A cikk eredetileg a Kreatív nyomtatott, nyári számában jelent meg. A teljes cikk és a teljes lista az online előfizetőink számára elérhető.

Tavalyi értékelésünkben hosszabban írtunk a hazai rádiós cégek piacának átpolitizált folyamatairól, és arról, ez hogyan befolyásolja a szereplők pénzügyi teljesítményét. Ez a helyzet az elmúlt évben sem változott, mint ahogy az sem, hogy a politika ilyen mértékű jelenléte leginkább a rádiós hirdetési piacot sújtja. Ez persze nem meglepő, hiszen a médiatortából a többi piachoz képest igen kis szelet jut csupán ennek a területnek. A független rádiók egyenlőtlen küzdelmet folytattak a Coviddal szemben, hiszen továbbra is a piacról kényszerültek megélni, míg a kormányközeli szereplőknek nagy biztonságot adtak az állami hirdetések. 

A pandémia jelenlegi lecsengését követően a gazdasági stabilitás ugyan növekszik, a rádiófrekvenciák politikai alapon történő újraosztása továbbra is egzisztenciális fenyegetettséget jelenthet a függetlenek számára. 2021-ben az átlag napi és a heti hallgatottsági eredmények pandémia előtti szintet értek el vagy meghaladták azokat, ami meglátszik a bevételeken is. A 2020-as visszaesést követően az NMHH adatai alapján egyaránt jelentős bővülés látszik spot és non spot területen, az eredmények megközelítik a 2019-es szintet. 

A jövőre nézve érdekes kérdés, hogy a kormány által beígért reklámadó, valamint a rohamosan növekvő infláció kettőse hogyan érinti majd ezt az elért növekedést.

Beért a Retro Rádióba fektetett pénz

Meglepő eredmény, hogy összesített listánkon idén a legerősebb szereplő a Retro Rádiót tulajdonló HOLD Reklám Kft. lett, 2,5 milliárd forintos árbevételével a tavalyi évben túlnőtt a rádiós listát évek óta vezető MTVA-n is.