„Minden eddiginél nagyobb a marketingkommunikáció felelőssége az egyre kézzelfoghatóbb fenyegetést jelentő környezeti katasztrófa kezelésében, vagy éppen súlyosbításában”– írják a Kreatívnak küldött közleményükben az új szakmai összefogás alapítói. Az önkéntesen induló The Cleanwashers ötlete az EcoPunk fesztiválon fogalmazódott meg. A csapat például webes felületet tervez létrehozni, ahol konkrét példákon keresztül mutatják majd be a jó és rossz kommunikációs gyakorlatokat. Emellett kampányok, márkaüzenetek tervezésében szeretnének segíteni.

A greenwashing azt a megtévesztő gyakorlatot írja le, mikor egy márka zöldkommunikációval felelősnek adja el magát, valójában viszont nem felel meg a fenntarthatósági elveknek.

„Az etikus zöld kommunkiáció elsajátítása nem megy egyik napról a másikra. A tennivaló sok, a kérdések összetettek, egyes témák – például a biológiailag lebomló műanyagok kérdésköre – komoly háttértudást igényelnek. De a felelősség mellett a szakmának az eszközei és lehetőségei is megvannak, hogy aktívan részt vállaljon e nagy kihívásokat tartogató jobbító folyamatban” – mondták a Kreatívnak az alapítók arról, egyebek mellett mi motiválta őket az összefogás elindításában.

A The Cleanwashers alapítói: Paul Ágnes, kommunikációs tanácsadó, Organic Communications; Vér Balázs, Creative Director, DeepInsight; Berta László, ügyvezető, Firehouse Reklámügynökség, a Reklámtörténet reklámszakmai oldal alapító partnere; és Bujtás Attila, ügyvezető, Ucanmakit Kft.