Általános információk
A kampány 2025. április 17. és május 20. között fut majd több platformon.
A leglátványosabb elem egy óriási plüssmackó installáció, ami a budapesti Fashion Streeten hívja fel a figyelmet az 1%-os kampányra. A kampány megjelenik közterületi digitális és print citylightokon, social media tartalmakban és influenszerek csatornáin is.
Kampánycél
Célunk, hogy minél több emberhez eljusson az üzenet: a gyermekotthonban élő fiatalok számára egy kis felajánlás is hatalmas segítség lehet. Az 1%-os kampányzajban nem tudunk túlkiabálni mindenkit, ezért inkább a hangos nyelvet választottuk, de egészen más tartalommal.
Fő üzenet
Ez nem egy leárazás. Ez egy lehetőség: támogasd adód 1%-ával a Kuckó Program Alapítványt, hogy minél több gyermeknek jusson játék, élmény és szeretet!
Kreatívkoncepció
A kampány vizuális világa és kommunikációja az akciós reklámok ismerős esztétikáját használja. Nagy piros címkék, százalékjelek, kuponhangulat. Csakhogy itt nem terméket árulunk, hanem figyelmet kérünk. A kulcselem a „–99%” vizuál, ami minden felületen megjelenik, és ellentétet képez a valódi tartalommal: az 1%-kal, amivel szebbé tehetjük gyermekotthonban élők mindennapjait.
„A Kuckó Program Alapítvány egy olyan pro bono ügyfelünk, akik nap mint nap azért dolgoznak, hogy a gyermekotthonban élő fiataloknak több öröm jusson. Ez az a fajta ügy, amit nem lehet – és nem is akarunk – félvállról venni. Nagy öröm számunkra, hogy a Lounge Group cégcsoport összefogásával már második éve segíthetjük őket az 1%-os kampányukban, kreatívan, elkötelezetten és szívből” – hangsúlyozta Kassitzky Attila, a Lounge Design ügyvezetője.
A közterületi megjelenés mellett a kampány másik különleges eleme a beszélő plüssmackó, ami influencereken keresztül „szólal meg”, és arra kéri a követőket, hogy ajánlják fel adójuk 1%-át a Kuckó Önkéntes Program Alapítványnak. A cél az volt, hogy az üzenetünk szerethetőbbé váljon, és a komoly témához olyan formát társítsunk, ami megállja a helyét például egy unboxing videó mellett is. A beszélő mackóról készült videók a csatlakozó influencerek felületein lesznek elérhetők a következő hetekben.
Érdekességek, behind the scenes
A kampányban minden közreműködő önkéntesen, pro bono vállalta a részvételt, a tervezéstől kezdve, a gyártáson át, egészen a kivitelezésig. Köszönjük a támogatást minden partnerünknek, akik segítenek nekünk abban, hogy az üzenetünk minél több emberhez elérjen:
Pro bono segítséget kaptunk az influenszerektől, a Fashion Street is segítségünkre volt a PR stunt megvalósításában. Emellett a mackó kihelyezése és megvalósítását is mind egy közös karitatív cél érdekében ingyen sikerült szervezni.
Alkotók listája
Megbízói oldal: Kuckó Program Alapítvány
Strényi Vera
Csanda Gergely
Ügynökség: Lounge Group
Kreatívügynökség: Lounge Design
Kreatívigazgató: Radovics Péter
Creative Group Head: Ungor Tamás
Head of Copy: Maróti Tímea
Senior Art Director: Mondik Noémi
Senior Account Manager: Kolláth Rebeka
Account Manager: Móra Róbert
Rendezvényügynökség: Lounge Event
Stratégiai Igazgató: Kiss Edina
Rendezvényszervező: Rönky Boldizsár
Médiaügynökség: New Land Media
Média csapatvezető: Baráth Kinga
Kampánymenedzser: Szuromi Noémi
PR ügynökség: Lounge Communication
Operatív Vezető: Jonyer Mária
PR Account Manager: Erdei Patrik
Digitális ügynökség: DOT
Account Director: Nyikos-Eperjes Vivien
Account Manager: Meliska Fanni
Braun Annamária - Operations and Client Service Director
Juhász Luca - Senior Content Manager és Influencer Specialist
Nagy Luca - Senior Content Manager
