Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2024.11.27. – 12.31.
Kampány aloldala: https://bookline.hu/ujtortenet
Kampánycél:
A könyvkereskedő az idei év végi kampányában azt kívánja megmutatni, hogy az olvasás az egyik legjobb módja annak, hogy kiszakadjuk a szürke hétköznapokból, ráadásul tehetjük mindezt akár valódi mozgásban is.
„A Bookline márkával folyamatosan azon dolgozunk, hogy az olvasást a minket körülvevő modern világ igényei szerint újrakeretezzük, és egy dinamikus tevékenységként mutassuk be a közönség számára. Ennek megfelelően idén is az olvasás mobilitására helyeztük a hangsúlyt év végi kampányunk üzenetében, valamint fókuszpontjainak kijelölésében is. A hagyományos nyomtatott könyvek mellett kiemelt helyet kaptak az okoseszközeinken bárhol és bármikor fogyasztható e-tartalmak, a Bookline Reader applikáció (amely a márka saját fejlesztésű e-könyv-olvasó és e-hangoskönyv-hallgató mobilalkalmazása), valamint a Bookline új, idén indított szolgáltatása, az e-hangoskönyv-előfizetés is.” – összegezte a kampánycélt Mészáros Brigitta, a Libri-Bookline Zrt. brand managere.
A kampány fő üzenete:
A könyvkereskedő a kampányon keresztül arra buzdít, hogy az olvasásra ne csupán egy passzív tevékenységként tekintsünk, hanem egy „aktív lépésként” a mindennapokból történő kiszakadás felé. Ne egy helyhez kötött, elcsendesedett élményként gondoljunk rá, hanem egy folyamatos mozgásban lévő, impulzív, dinamikus tevékenységként, amit bárhol és bármikor átélhetünk.
Kreatívkoncepció:
Már a kampány szlogenjében is az olvasás mobilitása jelenik meg: „LÉPTEM OLVASNI – Hagyd, hogy elvigyen magával egy új történet”. A kreatív koncepcióban elvisz magával egy történet, mert magával ragad és megelevenedik körülöttünk – a szó soros értelmében: a fotókreatívok középpontjában mindig egy hétköznapi olvasó látható egy nagyon szokatlan, fiktív, könyvbe illő környezetben.
A márka szerint azonban az olvasás nemcsak átvitt értelemben mobilis tevékenység, hiszen képzeljük csak el, hogy milyen jó, ha mindig velünk van egy történet, amit akárhol előkaphatunk a zsebünkből! A Bookline Reader applikáción keresztül akár útközben is olvashatnak vagy éppen hallgathatnak e-tartalmakat a felhasználók, kényelmesen, a saját eszközükön (ráadásul most ajándék Náray Tamás e-könyv jár az első 2000 új letöltőknek). A Bookline új előfizetésével pedig e-hangoskönyvek széles választékához juthatnak hozzá a vásárlók, kevesebb, mint egy könyv áráért.
A kampánykoncepciót kiegészíti végül egy olyan nyereményjáték is, amellyel a Bookline valódi kiszakadást ajánl: 2024. november 27. és december 23. között a Bookline Webáruházban vásárlók közül minden héten 1 szerencsés páros erdei pihenést nyerhet a noszvaji Treehouses lombházak egyikébe.
A reklámok:
Alkotók listája
Megbízó: Libri-Bookline Zrt.
Ludvig Orsolya Stefanie – Marketing és kommunikációs igazgató
Igazság Arnold – Brand és marketing manager
Mészáros Brigitta – Brand manager
Ilcsik Tünde – Content & Production manager
Kónya Ádám – Marketing project manager
Csala Károly – Social media koordinátor
Ügynökség: Positive Adamsky
Kanicsár Ádám – lead consultant
Epres Kitti – graphic designer
Major Marcella – graphic designer
Paul-Szőke Orsolya – graphic designer
Gula Annamária – senior account manager
Kéri Gábor – digital managing partner
Kurucz Árpád – fotó, art director
Médiaügynökség: Mediator
Cieklinski Melinda – Media Director
Ballus Botond – Media Group Head
Nagy Deborah – Media Planner
Máncs Noémi – Junior Media Planner
Horváth Alíz – Media Buyer
