Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
2024. 11. 04. - 2024. 12. 29.
TV, out of home, digitális felületek, social media, PR
Kampánycél:
Az OTP Bank kiemelten fontosnak tartja a fiatalok pénzügyi-gazdasági edukációját, hogy a ma gyermekeiből egy pénzügyileg tudatos generáció válhasson. Kampányunk célja, hogy egyre több szülő ismerje fel a pénzügyi nevelés fontosságát.
A kampány/reklám fő üzenete:
Beszélgess nyíltan gyermekeiddel a pénzről is, hogy felkészítsd őket az életben való boldogulásra.
Kreatívkoncepció:
És ti beszéltek róla?
Vannak az életünkben tabutémák, melyeket kerülünk, nem szívesen beszélünk róla. Ilyen a szexualitás és a pénzügyeink is. Napjainkban az már nem kérdés, hogy a gyermekek családon belül történő szexuális felvilágosítása elengedhetetlen, és nem lehet elég korán elkezdeni. De vajon a pénzügyi felvilágosításra is sor kerül otthon? Vajon beszélgetünk-e eleget a pénzről gyermekeinkkel?
A kampányhoz tartózó filmünkben is egy felvilágosításba csöppenünk, ahol a szülők a kiskamasz lányukat, Laurát ültetik le épp, majd kezdenek bele a kissé félreérthető beszélgetésbe, de hamar kiderül: a pénzügyekről van szó és Laura megkapja első bankkártyáját.
Mivel a felvilágosítás kényes téma, igyekeztünk ezt filmes eszközökkel is erősíteni. A reklámot a megszokottnál egy kicsit lassabb, játékfilmesebb irányba tereltük, ahol az apró rezdülések is nagy szerepet kaptak.
A film célja a beszélgetés fontosságának hangsúlyozása, míg a kampány social és PR elemei a téma mélyítésén és párbeszéd indításán túl már megoldási alternatívákat is mutatnak. A kampányhoz készült weboldalon is rengeteg hasznos információt találnak a pénzügyi felvilágosításra készülő szülők.
A TVC-n kívül több online videó is készült, amikben a család életébe pillantunk bele, megmutatva, hogy egy saját bankszámla hogyan segítheti a családon belüli beszélgetéseket vagy a gyermek önállósodását.
Érdekesség, behind the scenes:
A filmben látható szülők és Bence, a nagyfiuk a korábbi pénzügyi tudatosság kampányban már szerepeltek. A mostani filmben Bence kishúga, Laura kapott fontos szerepet.
A reklámok:
TVC:
Online videó:
Alkotók listája:
Megbízói oldal
Ügyfél: OTP Bank Nyrt.
Marketing és Kommunikációs Igazgató: Nagy Zoltán Péter
Márkamenedzsment vezető: Hamza Kata
Márkamenedzsment product owner: Barta Emese
Márkamenedzsment tanácsadó: Kékesi Dóra
Márkamenedzsment szakértő: Horváth Anna Lili
Marketingkommunikációs tanácsadó: Molnár Zsófia
Vállalati kommunikációs vezető: Endrényi Balázs
Vállalati kommunikációs tanácsadó: Mészáros Anna Lilla
Ügynökségek
Reklámügynökség: Café Communications
Kreatívigazgató: Horváth Andrea
Lead Creative: Havas Kinga
Senior kreatív stratéga: Ónody Boglárka
Senior Art director: Györgyfi Róbert
Szövegíró: Kanics Krisztina
Account Director: Fehér Veronika
Senior Account Manager: Németh Levente
PR vezető: Rácz Krisztina
PR tanácsadó: Demus Zsófia
Médiaügynökség: Café Communications
Médiatervező: Lányi Nóra
Social ügynökség: BeSocial
Account Manager: Skriba Orsolya
Content Manager: Varga Nikolett
Content Manager: Heszler Ramóna
Content Group-Head: Barkóczi-Csató Viktória
Produkció
Producer: László Péter
Rendező: Mátyássy Áron
Operatőr: Dévényi Zoltán
Gyártásvezető: Sípos Anna
Rendező asszisztens: Kollet Gerda
Díszlettervező: Holjencsik Annavita
Vágó: Erdélyi Flóra
Utómunka: Melon
