A SPAR év elején debütált, „Jó döntés már 35 éve” kampányának folytatásaként startol április közepén a nem mindennapi promóció, melynek fődíja egy újépítésű budapesti lakás a LIVING Római Park fejlesztésében.

Mivel a nyeremény volumene önmagában is figyelemfelkeltő, a SPAR és a Spice Communication úgy döntött, hogy a vizuális megvalósításban is szintet lépnek. Az április 16-tól június 3-ig futó kampány arca, Fördős Zé ezúttal nem a konyhában áll, hanem egy éjszakai, kiürült áruházban tűnik fel, ahol egy ingaként lengő, arany SPAR-logós kulccsal próbálja hipnotizálni a nézőket.

A formabontó, saját tengelye körül forgó, néhol halszemoptikás kameratechnika egy klipszerű, dinamikus atmoszférát teremt. A reklámfilm finom öniróniával, lépésről lépésre mutatja be – mintegy hipnózisba burkolva – a játék folyamatát, amelyet pontosan követve a szerencsés vásárló szinte egy csettintésre gazdagabb lehet egy új otthonnal.

A tavaszi szezon egyik legnagyobb durranásának ígérkező kampánya széleskörű lefedettséggel fut majd a televízióban, közterületen, valamint természetesen online és különböző közösségi média platformokon is – két szakaszban, hiszen április első két hetében csak a teaser üzenetekkel találkozhat a közönség.

Teaser OLV: 

25” TVC: 

„Egy új lakás a mai világban olyan horderejű nyeremény, amihez nem készíthettünk egy hagyományos, termékközpontú reklámfilmet. Azt akartuk, hogy a vizuális világ is tükrözze ezt a 'kizökkentő' élményt. Zé karakterével és a szokatlan kameramozgásokkal operáló forgatással sikerült egy olyan anyagot alkotnunk, ami formátumában is kitűnik a reklámzajból, miközben az üzenet végtelenül egyszerű és vonzó marad” – emelte ki Németh Károly, a SPAR Marketing vezetője.

A médiamixben a klasszikus 25 mp-es tévéreklámokat 10 mp-es virtuális reklámok és L-shape hirdetések egészítik ki, illetve egy 5 mp-es szponzorszpot az RTL Klub Éttermek csatája című műsorában. Közterületen pedig a billboardok mellett gigaboard és megaboard felületeken, sőt épülethálón is megjelenik Zé, kezében a Spar lakáskulcsával.

Képek a forgatásról:

Alkotók listája:

Megbízói oldal

Marketing vezető: Németh Károly

Piackutatási és integrált marketingkampányok vezető: Molnár Anita

Integrált marketingkampány-koordinátor: Dedinszky Lilla

Marketingkommunikációs vezető SM: Zupkó Katalin

Reklámügynökség

Kreatívigazgató: Herpay Kazi

Art director: Bánki-Horváth Lilla, Nyilasi Antónia

Szövegíró: Román Dávid

Account Director: Szetei Kata

Senior Account Manager: Kocsenda Miklós

Account Manager: Bokros Anett

Junior Account Manager: Sipos Fanni

Gyártócég

TEKNIKA Productions Kft.

Producer: Szilágyi Dániel

Gyártóproducer: Kabay Adilla (Ada)

Rendező: Nyitrai Marcell

DOP: Nagy Marcell