Csapatként álltak be a márkák a magyar válogatott mögé

A júniust a foci EB és az azzal kapcsolatos hazai kampányok lengték körbe: először a Borsodi Sörgyár tette meg a tétjeit és állította kihívás elé a hazai márkákat. Felhívásukban arra kérték meg a munkáltatókat, hogy a június 19-ei német-magyar 18 órási meccsre biztosítsák dolgozóiknak a hazajutást vagy a mérkőzés követési lehetőségét, adott esetben a munkahelyen. A felhívásra sorra érkeztek a hazai nagy cégek ötletesebbnél ötletesebb válaszai, amikről itt olvashatsz bővebben!

Nem csak a Borsodi látta meg a fantáziát a közelgő magyar labdarúgó-válogatott várva várt szereplésben, ugyanis a hazai McDonald's nagy dobással indította az időszakot: június negyedikétől volt elérhető Szoboszlai Dominik kedvenc Mekis menüje (Domi Mekis kedvence) a széles fogyasztóközönség számára. A kampányhoz reklámfilm is készült, amit az amerikai Justin Reardon, cannes-i Grand Prixes szakember rendezett. A film elkészültéről és Justin mondanivalójáról a szpottal kapcsolatban itt olvashattok!

Ha már foci: júniusban indította a márkát válogatott csapattagok segítségével újrapoziconáló „Hazai Pályán" kampányát a Borsodi, de Szoboszlai sem panaszkodhatott: a Meki mellett a Forbes-szal is összeállt: közösen kiadtak egy Szobozine névre keresztelt bookazine-t, amiről itt olvashattok.

Hazai várományosok, Elon Musk és kiválóbbnál kiválóbb kampányok Cannes-ban

Idén június 17 és 21-e között tartották a 71. Cannes Lions fesztivált, a reklámok globális gáláját. Az eseményre mi is kilátogattunk, hogy a francia riviéra közvetlen közeléből követhessük a fejleményeket. Volt miért izgulni: több kategóriában, több magyar kötődésű projekt alkotói is izgatottan várhatták az esti díjátadókat. Többek közt a Capa Központ, a VML, a White Rabbit és az Umbrella Collective voltak várományosok a döntős listák szerint. 

Közülük többen díjjal is hazatérhettek a fesztivál végeztével, a 2024-es magyar sikerekről itt olvashattok bővebben:

• Bronzot érdemelt Cannes-ban a Robert Capa Központ „1943" posztere
• Bronz, ezüst és arany is termett a magyar munkáknak a Cannes Lions szerdai napján
• Újabb bronzot vihetett haza Cannes-ból a Robert Capa Központ
• Bronzot kapott Cannes-ban az Oreo-kódos kampány, amin a Pop Studios is dolgozott

Habár a hosszabb előadások beszámolóival július első felében jelentkeztünk, voltak témák, amikkel nem vártunk: 

• Fenntarthatóság, mint központi téma a fesztiválon: „Közük sincs a divathoz: fenntartható ruhamárkák Cannes-ban"
• AI jóslás Elon Muskkal: „Go f.ck yourself! Elon Muskot kijelentéseiről, az AI-ról és a motivációjáról kérdezték Cannes-ban"
• A sikeres reklámok titka 2024-ben: „Aranylik, mint a sör a hab alatt"
• Európai sikerek: „Roar for Europe! Adjunk hangot az európai oroszlánoknak"

Ezen felül természetesen napi frissítésben szállítottuk az olvasóinknak az esti díjátadók fődíjasait, Cannes Grand Prixeit: a teljes listát itt találjátok!

Az influenszerek pompás budapesti parádéja

A messze legolvasottabb anyagunk júniusban az új budapesti imázsfilmet feldolgozó cikkünk volt: a Magyar Turisztikai Ügynökség (MTÜ) ugyanis még tavasszal 50 külföldi influenszert hívott meg a világ minden tájáról, hogy tenyerén hordozza őket, cserébe reklámszereplésért. A felháborodott kommentelők többsége szerint az imázsfilm inkább a városban elérhető luxusszolgáltatások reklámozását szállította a valós mindennapi élet bemutatása helyett. Akárhogy is: az MTÜ adatai szerint az influenszerek utaztatása után Budapesten 20 százalékkal nőtt meg a külföldi turisták száma, nőtt az USA-ból (54 százalék) és az Egyesült Arab Emirátusokból (40 százalék) érkezett foglalások aránya a tavalyi hasonló időszakhoz képest. 

„Azahriah-tól pár szóból is értettem a briefet"

A fiatal zenész három egymást követő estén töltötte meg a Papp László Sportarénát május végén: a hazai zenei életben szenzációnak számító vizuáljának megtervezése óriási munkát vett igénybe. A tervezés egy mikrocsapattal indult, de végül az Umbrella segítő kezeinek bevonásával jutottak el a hatalmas LED-falak tartalommal való megtöltéséig. Főszerkesztőnk, Horváth Ágnes Emil Goodmannel beszélgetett a megbízásról, a feladatról és a tervezés / megvalósítás folyamatáról. A cikket itt éritek el!

Közös Eb-nézés a CMA & influ díjátadója után

Megosztó pályaműveket kellett idén a CMA és az Influ versenyekre beérkezett két zsűrinek értékelnie, voltak olyan megoldások, amelyek egyértelműen kiemelkedtek a mezőnyből, de olyanok is, amelyeket egyöntetűen leszavaztak a bírák. A CMA esetében a repteres kampányok uralták a terepet, míg az Influ esetében annyiszor találkoztunk a valmaros fiúkkal, hogy a zsűri azzal viccelt, létre kellene hozni a „legjobb valmaros kampányok” kategóriát is – de ez természetesen végül nem történt meg..

A 2024-es CMA & Influ eredményekről itt olvashattok bővebben!

Június legfontosabb hírei a Kreatívon:
 

• A DDB újabb nemzetközi díjakat hozott el az Impossible Campus-szal
• A Tricky-t választotta az Ambrózia Fesztivál a digitális kommunikációs feladatok ellátására
• Hirdetési platformot épít a PayPal
• A Tricky nyerte a Kalinka, a St. Hubertus és a Lánchíd Brandy 2024-es social media tenderét
• A Megafon és a TV2 hasított, míg a Mediaworks bevételei visszaestek 2023-ban
• Ráncfelvarrást kap a HVG
• Megvannak a Friss Hús győztesei, Nyertes Zsuzsa erős szerepben tarolt
• Csak Facebookon 100 millió forintnál is többe került a visszalépett Szentkirályi Alexandra kampánya
• Alberti Rita zsűrizik a Cannes Lions-ön
• A MaReSz felmérése is igazolta a rendezvényszektor bevételeinek reálértékű növekedését
• Super Marióval tarolni lehetett a White Square fesztiválon – Összesen hét kategóriában születtek hazai minősítések
• Emlékeztek, hogy a milliós bírság után a Líra azért is kicsomagolta a könyveit? Arany járt érte a New York Festivalson
• Új kommunikációs vezetőt nevezett ki a Wizz Air
• Kiderült, melyik magyar kampányok kerültek IPRA GWA shortlistre
• Eva Mendes magyar vizet iszik: újabb világsztárt igazolt a HELL
• Hogyan értékeli az EP választási kampányát Jaume Duch sajtószóvivő?
• Szendrői Csaba: Forradalmat szerettem volna a reklámszakmában
• Málnay B. Levente az Emmyről is döntő akadémia tagja lett
• Ismét a Noguchi az Év Ügynöksége a PREXA-n, fődíjas az SOS Gyermekfalvak

Június legfontosabb kampánybejelentői a Kreatívon:
 

• Rossmann: Hidd el, nincs tragédia, megoldjuk!
• Telekom: Tuningolt Marsra Magyarral folytatja a Telekom
• HELL ENERGY: Premier: közel 20 országban fut majd a HELL ICE COFFEE kampánya, a főszereplő egy marokkói modell
• Szerencsejáték Zrt.: Megint összeköt minket a piros, a fehér és a zöld
• Gösser: Tudjuk, mit iszol idén nyáron!
• Vodafone: Az AI helyett kérdezd inkább apát!
• Borsodi: Újraértelmezett mindennapi örömök a Borsoditól
• Telekom: Nem tabu az apák napja, de háttérbe szorul
• Auchan: Fiatal vagy idős? Az Auchan Korzó mindenki számára jó választás
• Szallas.hu: A Szallas.hu hűségprogramjában nem lesz szükséged logopédusra
• Vegas.hu: Fogadjunk, hogy ez a vegas.hu kampánybejelentője
• MBH: Szurkoljunk egymásnak

Borítókép: Elon Musk Cannes-ban és részlet a budapesti imázsfilmből