Ínyenc Wagyu hamburgerét új kampánnyal mutatja be a Burger King, amihez megnyerték Gordon Ramsayt, a mosdatlan szájú brit médiaszakácsot. A Not Made By Gordon című reklám a séf kudarcba fulladó kísérleteit mutatja, hogy bekapcsolódjon a Burger King alkotásának folyamatába. 

A kampány készítői a feje tetejére állítják a szokásos, séfek által jóváhagyott partnerséget; ez a reklám ugyanis arról szól, hogy Ramsayt következetesen távol tartják a konyhától. Ezzel a csavarral a Burger King UK egyértelmű üzenetet küld: a burger annyira finom, mintha a világhírű séf készítette volna, pedig a közelébe sem engedték.

A brit BBH ügynökség saját produkciós cége, a Black Sheep Studios által készített integrált kampány filmjeit Artur Wolgers rendezte, a kültéri fotókat Mark Peckmezian jegyzi. Míg a filmek Ramsay hiábavaló próbálkozásait mutatják, hogy a konyhában bekapcsolódjon a munkába, az OOH-kampány magát a hamburgert állítja a középpontba – a kívülről vágyakozó Ramsayvel. 

„Amikor ennyire biztos vagy a termékedben, akkor felkérsz egy sztárszakácsot az együttműködésre, csak hogy elmondd a világnak: valójában köze sincs hozzá. Ez a Burger King stílusa – mondta a reklámról Felipe Serradourada Guimarães, a BBH kreatívigazgatója. 

Katie Evans, a Burger King UK marketingigazgatója hozzátette: „A legfinomabb hamburgerünk, a Wagyu bevezetését ünnepeljük. Annyira finom, hogy azt hinnéd, a világhírű séf készítette. De nem ő volt. Sajnálom, Gordon.”

Forrás: Famous Campaigns, Creative Salon