Márkatörténelmi méretű arculatváltásba vágta fejszéjét a Coca-Cola, egyik legismertebb üdítőitalát, a Fantát fazonírozza újra a cég globálisan – írja az AdAge. Ezzel párhuzamosan egy évtizede nem látott marketingkampányba kezd a vállalat Észak-Amerikában a Fantával.

Az új designért, valamint a kapcsolódó kampányért olyan cégek felelnek, mint a Jones Knowles Ritchie, az Everything is Relative, a Gretel és az OpenX. Az első lökést a Coca-Cola Rapha Abreu, a vállalat designért felelős alelnöke adta a projektnek, amikor azt mondta a csapatának:

„Skacok, van egy lehetőségünk a Fantával, hogy még játékosabb márkává tegyük.”

Hozzátette, az üdítőgyártó egyik legjátékosabb márkája a Fanta, de ez eddig nem jött át a külsőből. A most használt logó globálisan 2017-ből való (az USA-ban még régebbit használnak). Abreu szerint az eddigi logó nem volt elég laza. A célközönség ennek ellenére nem a fiataloké (ahol eddig is népszerű volt a brand), hanem a felnőtteké, akik Abreu szerint több játékosságot igényelnek az életükben.

A brazil Lucas Wakamatsu grafikái is ezt tükrözik az élénk színekkel. A cél, hogy egyfajta szünesztéziát képezve megjelenítsék az ízeket a flakonokon. A Fanta az USA-ban új kiszerelésekben is kapható lesz. A kapcsolódó marketingkampányban egész tűzfalakat beborító reklámok jelennek meg olyan nagyvárosokban, mint a kaliforniai Los Angeles vagy a kanadai Toronto. Mozireklámokkal, telefonos játékkal és termékminta-osztogatással is gyúr a megújulásra.

A megújulás egyben azt is jelenti, hogy kikerül a narancs a logóból, és ha ez nem lenne elég, az italokból is, merthogy a receptrúrákon is változtat a cég.

Hogy a magyar polcokon mikortól lesz látható a redesign, arról megkérdeztük a Coca-Cola hazai pr-ügynökségét, a VMLY&R-t.

Az AdAge megemlíti, amit a Kreatív is megírt a múlt héten, hogy a konkurens Pepsi kóla is új designt kap.

(Kiemelt kép: Fanta)