Szokatlan kampánnyal rukkolt elő az Icelandair: egy „kifejezetten rossz fotóst” keres, akit tíznapos izlandi útra küld, hogy megmutassa, az ország még amatőr, elrontott felvételeken is lenyűgöző – tudta meg a FamousCampaigns.

Ritkán fordul elő, hogy egy légitársaság kifejezetten a tehetségtelenséget keresi, az Icelandair azonban most pontosan ezt teszi. A cég globális kampányában egy „nagyon rossz fotóst” szeretne találni, aki júniusban tíz napot tölthet Izlandon – teljes költségtérítéssel és 50 ezer dolláros fizetséggel.

A kiválasztott jelentkező feladata egyszerű: dokumentálni az utazást, méghozzá a lehető legkevésbé professzionális módon. A légitársaság célja, hogy bebizonyítsa: Izland látványos tájai – gleccserek, vízesések és vulkanikus vidékek – akkor is magukért beszélnek, ha a fotósnak nincs érzéke a kompozícióhoz vagy a technikához.

A pályázati folyamat is ezt az irányt erősíti. Nem tökéletes portfóliókat várnak, hanem rövid videókat, amelyekben a jelentkezők elmagyarázzák, miért ők a legalkalmasabbak a feladatra. A tapasztalat hiánya itt nem hátrány, hanem kifejezett előny.

A kampány mögött tudatos szemléletváltás húzódik: a túlszerkesztett, gondosan beállított képek helyett az Icelandair az autentikus, hétköznapi élményekre helyezi a hangsúlyt. Az enyhén bemozdult fotók, ferde horizontok és spontán pillanatok közelebb állnak ahhoz, ahogyan az emberek többsége valójában megörökíti utazásait.

Mindez összhangban van azzal a trenddel is, hogy az okostelefonok elterjedésével egyre inkább elmosódik a határ a profi és amatőr fotózás között. A légitársaság ezt a valóságot fordítja előnyére, és azt üzeni: Izland esetében még a „rontott” képek is megőrzésre érdemesek.

A jelentkezési határidő április 30., a kiválasztott „rossz fotós” pedig júniusban indulhat útnak – hogy bebizonyítsa, néha a tökéletlenség a legjobb reklám.

Nyitókép: Icelandair / Jeremyreds