Nem rebrading, hanem bevezető kampány elemei a Foodpanda névről Foodorára váltó cég friss hirdetései az alkotók szerint. Az új brand fő üzenete: Ne agyaljuk túl a dolgokat: éljünk felszabadultan és rendeljünk, amikor és amit csak jólesik – tudtuk meg a magyarországi Foodora marketingcsapatától. 

A márka közlése szerint a május elsejével nyolc országban, azonos kreatívokkal elindult kampány célja, hogy a Foodorát úgy mutassa be, amihez nem kapcsolódnak békylók és bűntudat – az ételrendelés időt spóroló és felszabadító előnyeit ezért könnyed módon ábrázolták.

Szauter Zsolt, a Foodora marketingvezetője kérdésünkre elmondta, hogy a kreatívkoncepció alapját egy saját kutatás adta, amely megmutatta, hogy Európa-szerte az emberek egyfajta bűntudatot társítanak az étel- és élelmiszerrendeléshez. 

„Az elmúlt időszakban a kényelmi szolgáltatásoknál felerősödő anyagi megfontoltság mellett ez a magunk által generált bűntudat az, ami leginkább visszafogja a rendelni vágyókat: lusta vagyok-e, ha rendelek vacsorára, pedig ebédre már rendeltem? Jó szülő vagyok-e, ha inkább a gyerekkel töltöm az időt boltba járás helyett? Mit szól a szomszéd, ha pizzás dobozokkal töltöm meg a szelektívet? Erre válaszolunk úgy, hogy csináld, felszabadultan, ami jól esik” 

– magyarázta a marketingvezető.

Mindenki hozzátehetett a kampányhoz

A koncepciót angolul a Because I want to mondatban összegezte az azt megalkotó GUT reklámügynökség. 

„A megvalósítás leadügynöksége a nemrég nyílt amszterdami iroda volt, de a szerteágazó igények miatt argentin vagy amerikai kolléga is megfordult a foldereinkben. 

A magyar Foodora csapatában is többen dolgoztak már hasonló méretű kampányon, ezért sok hasznos produkciós kommenttel is segíthettük a kampány megszületését"

– mesélte Nagy Máté, a Foodora márka és kommunikációs vezetője.

A reklámfilmnek azon jeleneteit, ahol a szereplők képen beszélnek, nyolc különböző nyelven – magyar, szlovák, cseh, német, svéd, norvég, finn, dán – vették fel, amiben lip-sync referenciavideókkal segítették a színészeket. 

„A német rendezőnk, Martin Werner udvariasan jelezte, hogy szuper kihívás volt, de most egy darabig nem csinálna hasonlót. Még a viszonylag rövid szövegek ellenére is a magyar nyelvű jeleneteket kellett a legtöbbször megismételni” – árult el néhány kulisszatitkot Nagy Máté.

Szauter Zsolt szerint még egy ilyen nagyszabású reklámkampány is csak a csúcsa annak a munkának, ami a márkaváltás miatt zajlik a cégnél. 

„A platform és a teljes működésünk átmárkázása rengeteg technikai feladattal járt, amit sok esetben a marketing csapat tolt előre. Büszke vagyok a csapatra, és hogy összefogva mindig megtaláltuk a kiutat a háromezer soros to-do listákból.”

A Delivery Hero európai központjához nyolc ország tartozik, Svédország, Finnország, Norvégia, Dánia, Ausztria, Magyarország, Csehország, Szlovákia. A négy skandináv országban már korábban is Foodora néven volt ismert a cég, Magyarországon és Szlovákiában Foodpanda, Ausztriában Mjam, Csehországban pedig Dáme Jídlo néven működtek. Ezzel a lépéssel az európai központhoz a négy különböző helyett egy egységes  brand tartozik a jövőben. 

„A márkaváltás befektetés a jövőbe. Most, amikor 15 éve nem látott válság sújtja a világot, a szomszédban háború dúl, akkor egy cég, amely később is sikeres akar lenni és hatékonyan akar működni, nem tehet mást, mint hogy a fék helyett a gázra taposson” – mondta el a március végi sajtótájékoztatón Radeczky Zoltán ügyvezető. 

Mint ismert, a ma Foodorának nevezett cég 2021 szeptemberében Netpincérről váltott Foodpanda névre, miután a magyar alapítású ételkiszállító céget a német Delivery Hero vásárolta fel.