Az olasz foci története nagy fentekkel és lentekkel (de inkább fentekkel) van tele, ami a lakói életére is rányomja bélyegét. Elég az hozzá, hogy jelen sorok írója szeptemberben járt életében először Nápolyban, ahol elbűvölte a relatíve frissen bajnokká lett helyi klubcsapat mindent átható, minden erkélyre kiülő, minden résből kikandikáló imádata. A foci vallás Olaszországban, ezt a Dentsu által a Fonzies chipsnek készített kampány is jól mutatja.

Most jön a legendás DE. Az olaszok kétszer egymás után elkövették azt a szarvas hibát, hogy nem jutottak ki a válogatott futball négyévente megrendezett csúcseseményére, a világbajnokságra. A 2018-as oroszországi vb előtt a svédek vették el előlük a lehetőséget (1:0-s összesítéssel nyerve a pótselejtezőn), a 2022-es katari vb előtt pedig még nagyobb blamát jelentve Dávid győzte le Góliátot, azaz Észak-Macedónia Itáliát (a macedónok szintén 1:0-lal rendezték le az olaszokat). 

A fanatikus olasz drukkerek pedig megszurkolandó csapat nélkül maradtak a vb-re.

Eközben az észak- és közép-amerikai zónában (CONCACAF) Kanada a selejtezősorozat legelső lépcsőfokáról indulva (itt a kiemeléses rendszer erősen befolyásolta, hány forduló alatt juthat valaki a vb-re) a legjobb térségbeli csapatként jutott ki. Megelőzte még a helyi focinagyhatalmakat, így Mexikót, az USA-t és Costa Ricát is. 

A dentsusok pedig kitalálták, hogy a kettőt összekötik, miért ne szurkolhatnának a csapat nélkül maradt olaszok a kevés drukkerrel rendelkező kanadaiaknak?

Őrületes kampányba kezdtek, Itália-szerte plakátokon hirdették, hogy ideje kanadai fanná válni, a social mediában is terjeszteni kezdték az igét (rajongói matricacsomagot is alkottak), fanklubot alakítottak, videókat készítettek, merchandise-tárgyakat gyárttattak, eseményeket szerveztek. Az egész mögé még a római kanadai nagykövetség is beállt.

Miközben Kanadában is öntudatra ébredtek a szurkolók, és a Belgium elleni vb-meccsük a valaha volt legnézettebb focimérkőzés lett az észak-amerikai országban, a Dentsu szerint olaszok milliói lettek Kanada-fanok. Ugyan felvonhatjuk a szemünket a lenti videóban szereplő számokra, de a kampány sikeres lett, a sajtó is felfigyelt rá, és persze a lényeg is teljesült: nőttek a Fonzies itáliai eladásai.

És akkor jöjjön a végére a fekete leves: Kanada a vb-s csoportjában utolsóként végzett 0 ponttal, 2 lőtt és 7 kapott góllal, szóval hamar kiesett. Vigaszul szolgálhat, hogy a csoportban lévő horvátok és marokkóiak is az elődöntőig meneteltek.

(Kiemelt képek: Dentsu Creative / YouTube)