Már a nyári Cannes Lionsön felfigyeltünk (és a Cannes Lions is felfigyelt rá) a Heinz szószgyártó egyik zseniális kampányára. Hogy a Heinz eleve parádés reklámokat tud összerak(at)ni, azt saját archívumunk is bizonyítja:

• Hiperröpke reklámmal borzol ideget a Heinz,
• Palackpostával keresi a tengeren kecsappal túlélő fazont a Heinz,
• Paradicsomokkal paráztatott a Heinz Halloweenkor,
• Elég cuki a Heinz babkonzervjének ausztrál reklámja.

Mi is hírt adtunk róla tavasszal, hogy Ketchup Fraud munkacímen reklámkampányt indított a cég. A kiindulópont egyszerű volt (és Magyarországon is ismerős valószínűleg): a vendéglátóipari egységekben az asztalokra tett Heinz-flakonokban gyakran más gyártó, sokszor olcsóbb és silányabb minőségű terméke van. Ez nem a Heinz csalása, sok étteremben, bisztróban, burgerezőben a kiürült Heinz-flakonokba más ketchupgyártó termékét öntik. Egyszer készült egy ilyen tettről lesifotó, a Heinz pedig rászállt a témára.

Felhívást intéztek az amerikai néphez, hogy árulják el (és persze bizonyítani sem árt), hol tesznek idegen szószt a heinzes palackba. Özönlöttek a tippek, és miközben a Heinz erre reklámokat is épített, felhívva a figyelmet a sundámbundámra, a beérkezett tippek alapján egy-egy karton eredeti Heinz-ketchupot küldött ki a sunnyogó vendéglőkbe.

Persze a legnagyobb ciki, hogy a listára felkerült a Boston Red Sox baseballcsapatának stadionja, a több mint százéves Fenway Park is, ők dettó kaptak ingyenketchupot.

LVII??? What??!

A cégnek és márkának ezen felül is erős éve volt csupa jó reklámmal és kampánnyal. Ilyen volt, amikor klasszikus vox-popot raktak össze: az amerikai utca emberét arról kérdezték, mi az a LVII. Aztán elmondták nekik, hogy az 57 római számmal, mire csomóan kiakadtak, mekkora marhaság ez a rómaiszámozás. (A cég egyébként idén lett "kereken" 57 éves.) A Heinz egyébként egy nyereményjátékot is ráépített a kampányra, egy limitált kiadású flakont nyerhettek az ügyesek.

Ahmed, megint leetted magad!

Az arab piacra a más kultúra miatt alapvetően azt hinnénk, nagyon máshogy kell reklámkampányokat építeni (bár az arab világon belül is hatalmas különbségek vannak mondjuk egy észak-afrikai és egy közel-keleti, vagy épp egy szekulárisabb és egy vallásosabb társadalom között), de a Heinz bizonyította, a mókát ide is be lehet csempészni. Az arab öltözködés eleganciájának egyik hagyományos csúcsdarabja a sok névvel is rendelkező hosszú fehér férfi ruha, a taub (vagy disdása, esetleg kandóra, magyarul olykor, ha nem is helyesen burnusznak szoktuk mondani). 

A fehér ruha étkezésekkor veszélyben van a lehulló ételdarabok miatt, így a Heinz partnerségben Vael Husszein szaúdi szabóságával kifejlesztett egy olyan taubot, amiről egy erős vízsugár lefreccsenti a pecsétet. Erre persze ötletes reklámkampányt építettek, ami az outdoortól a social medián keresztül egy csomó platformon futott a Közel-Keleten. A végeredmény a berobbanó engagement és sok sajtóemlítés mellett az lett, hogy kifogytak a ruhából a készletek.

(Kiemelt kép: Patrick Collister / YouTube)