Brazil függetlenek egy asztalnál: GANA, a BPool és Dark Kitchen Creatives
Az egyik legnagyobb üdvrivalgást kapott kerekasztal beszélgetés, amire eljutottam, három brazil független ügynökség, a GANA, a BPool és Dark Kitchen Creatives hármasa volt. Arra keresték a választ, hogy miért választják őket szívesebben a márkák, nyilván a rugalmas és gyors munkameneten túl a közvetlenséget jelölték meg fő oknak, azaz hogy az ügyfelek szeretnek közvetlenül a kreatívokkal beszélni hierarchikus folyamatok helyett, amiben sokszor elveszik a kommunikáció. Ügyfelek helyett közös projektekben gondolkoznak, ami kulturálisan relevánsabb munkákat eredményez.
Kreatív kivitelezők helyett inkább kreatív vállalkozóként szeretnek magukra tekinteni, ami elmondásuk szerint egy mélyebben gyökerező motivációt és lelkesedést jelent, amiben kisebb százalékban égnek ki. A kisebb csapatot értelemszerűen kreatív előnyként jelölték meg, ugyanis erősebb, specializáltabb, innovatívabb dolgok tudnak belőle kiesni, mint egy kevésbé mobilis mammut ügynökségnél.
Mi teszi egyedivé az indie létet?
A közösség. A valós társadalmi célok. A kraftolás iránti szenvedély. És hogy valódi hatással lehessenek.
A közösség magáért beszél, talán magyarázni sem kell, hogy mennyire fontos, hogy egy olyan befogadó és támogató közösség része lehessünk, ahol jó alkotni, és ne egy csavar a gépezetben. Purpose, agyonismételt kifejezés, mégis nagyon fontos, hogy valós fogyasztói és társadalmi célokra reagáljanak a kampányok, és így valós hatással lehessen a társadalom kulturális szövetére. A kraftolás pedig minden kreatív szenvedélye, a kisebb ügynökségekben a műhelymunka különösen elengedhetetlen eszköz ahhoz, hogy valami kiemelkedőt alkothasson a csapat. Az industry craft zsűri elnöke is kiemelte, hogy a kraftolás a kreatív ember legelemibb kísérletezés iránti vágya, a krepp papírból vagdosástól kezdve egészen a krumplinyomdázásig. Ez teszi az igazi reklámos melót, ez pedig különösen felértékelődik az AI korában.
Akik mernek mások lenni
“The biggest risk is not taking risks at this age.” - adta meg a hangot az előadása elején a GUT Global Chief Strategy Officere, Fernando Ribeiro. Az ügynökség szerint nem is érdemes másképp élni és reklámot készíteni, mint bátran. Ennek ékes bizonyítéka, hogy 2023-ban Cannes-ban az év független ügynökségi hálózata címet sikerült elérniük. Bátorságuk egyik fokmérője a Mercado Livre számára készített kampányok sora, nem kevesebb, mint 27 oroszlánt nyertek, és 94 milliós fogyasztói bázist teremtettek a márka számára. Külön kiemelték, hogy 2030-ra szeretnének továbbra is független ügynökségi hálózat maradni, hogy önazonosak maradhassanak.
A Rethink Chief Creative Officere, Mike Dubrick arról beszélt, hogy a kultúra gyorsabban változik, mint valaha, és a reklámipar még mindig a régi modell szerint a koncepciótól a piaci megjelenésig gondolkodik, holott már sokkal gyorsabban és nagyobb léptékben kellene terveznie. Egy ötlet ügyfélnek való eladása már nem csak a márkáról szól, hanem arról is, hogy lesz ez a világnak is jó. Kedvenc példám Ka’ Wine and Dine kampány ötlete, ahol a Spurs bajnok Kawhi Leonard profi kosárlabdázót elcserélték a Toronto Raptorsba, de ő onnan tovább szeretett volna állni, így jött az ötlet, hogy rábírják a rajongók a maradásra. Ehhez éttermek álltak csatasorba, hogy ingyen ételt kínáljanak, ha Kawhi Leonard marad, és aláír még egy szezonra. Összejött. Leonard maradt és a Toronto Raptors lett bajnok 2019-ben. Mai napig emlegeti és köszöni interjúkban ezt a kampányt.
Így alkotnak ők…
Válogattam pár független ügynökséges melót az idei Cannes-i díjasok közül, amelyek kellően bátrak, és jól megmutatják, hogy a független ügynökségekre nagyon is érdemes figyelni az értékes fém oroszlánokért folytatott küzdelemben, sőt…
1. Pubic Service Announcement // Print and Publishing // MARCEL, Paris // Bronze
Ez a munka őszintén meglepett, hogy úgy mondjam nem szőrözött szembemenni az szépségipar ideáival, egy olyan tipót kraftolt, amihez nem csak rengeteg türelem kell, de egy nagy adag bátorság is, hogy köztérre vigyen egy ilyen társadalmilag megbotránkoztató témát, és hirdesse a pozitív testképet.
2. So Many Dicks // E.L.F. BEAUTY (E.L.F. COSMETICS NEW YORK) // Culture&Context / Best Use of Humour // Silver
Ez a poén angolul ül igazán, de nyelv függetlenül is átjön, hogy a cégek boardjaiban mennyire kevés női vezető van, amit Reese Whiterspoon cége, az E.L.F. Cosmetic a zászlajára tűzött, hiszen náluk többségében női vezetők ülnek az igazgatótanácsban.
3. Bark Air: 100% Real Airline for Dogs// TOMBRAS, Knoxville // PR Techniques // Bronze
Gondolkodtál már azon, hogy milyen érzés lehet egy kutyaboxban utazni a raktérben? Mi egyszer vittünk így kutyát 14 órás útra, szegénykét úgy szedtük ki, mint egy felmosórongyot. Na, pont erre kínál egy sokkal humánusabb megoldást a Bark Air, ami méltó körülményeket biztosít a család szőrös tagjainak számára is.
4. U up? IKEA // // RETHINK, Toronto // 2 Gold // 2 Silver // 1 Bronze
Már amikor kijött ez a kampány, óriási social beszélgetéseket kavart, nem csoda, hogy többször is díjazták best Use of Humour, Breakthrough on a Budget és Use of Social Platforms kategóriákban. Simple and smart.
5. Handshake Hunt // MERCADO LIVRE // GUT, Sao Paulo // Silver
A Mercado Livre kampányok évről-évre törnek fel, mint a talajvíz egészen grand prix magasságokig, de idén egy ezüst díjas kampányt emelnék ki, ami ízig-vérig Gutos meló minden elemében. Ez a kampány a márka fő eleméhez a logóhoz nyúl vissza, egy igazi e-commerce megoldás.
Borítókép: BARK YouTube-csatornája
