Húsz évvel ezelőtt Charlize Theroon színésznővel a címlapján jelent meg Magyarországon az első GLAMOUR. A magazin azóta is a Ringier Hungary gondozásában Maróy Krisztina főszerkesztésében készül, a jubileum alkalmából pedig több rekord is született: a szeptemberi-októberi lapszám minden eddiginél vaskosabb lett, hiszen 410 oldallal jelent meg. Az ünnepi megjelenés a hirdetőket is vonzotta, a magazinban 170 hirdetés szerepel, és az is rekordnak számít, hogy a magazinhoz csomagolt GLAMOUR-napok kuponfüzet szintén az eddigi legterjedelmesebb a maga 96 oldalával és 525 darabos kuponkínálatával.
Az ünnepi kiadvány mellett imázsfilmmel is készült a kiadó. Ennek feladataira tenderen keresett partnert a médiavállalat, a választás pedig a Republic Groupra esett. Az ügynökséggel már dolgoztak együtt korábban, a 15. születésnapi filmet is közösen jegyezték.
„A tender során megfogalmazott célok szerint egy olyan kampányfilmet és hozzá kapcsolódó kiterjesztést szeretett volna a GLAMOUR, ami az alapvető márkaértékeket helyezi fókuszba, időtálló módon. Az inkluzivitás erősítése, a sokszínűség hirdetése, a nők támogatása az élet minden területén mind olyan célok, amelyek már 20 éve meghatározzák a GLAMOUR ars poeticáját, és ezek köszönnek vissza a Republic Group végül nyertesként kiválasztott koncepciójában is" – tudtuk meg Moharos Andreától, a Ringier Hungary marketingvezetőjétől.
Arányi Bogi, a Republic Group kreatívigazgatója pedig a koncepcióról azt mondta el, hogy a GLAMOUR egyfajta támogató társként van jelen a nők életében, megerősíti őket abban, hogy nincsenek határaik, biztatja őket a kiteljesedésre és önbizalmat ad nekik, hogy merjenek önmaguk lenni. „A cél az volt, hogy a filmben mindent bemutassunk, ami GLAMOUR."
A szpot fő üzenete tehát az, hogy „a GLAMOUR támogat abban, hogy önmagad lehess, saját szabályaid szerint, hiszen nincsenek határaid." A kampány október elsején indult el, tévében, online és outdoor felületeken lehet vele találkozni.
„A kommunikációs platformnak, amit létrehoztunk, a modularitásában van a legnagyobb ereje. Hosszú távon működőképes manifesto kampány, amely aktualizálható időről időre.
Szerencsére a nőiség és annak minden aspektusa egy olyan kimeríthetetlen és fontos téma, amelyről egyre több és több szó esik majd, és remélhetőleg egyre jobb irányba mozdul el a párbeszéd ezzel kapcsolatban.
Szóval bízunk benne, hogy olyan irányba tudjuk majd frissíteni, aktualizálni a jövőben, ami egy egyre pozitívabb képet fest a nők lehetőségeiről világszerte és Magyarországon is. Ezért tartjuk fontosnak a Nincsenek határaid üzenetet eljuttatni minden nőhöz, akinek az önbizalmát, képességeit bárki vagy bármilyen körülmény korlátozza" – tette hozzá a kreatívigazgató.
A Republic a szpottal tiszteleg a magazin szerzői előtt is, hiszen a filmben megjelennek olyan konkrét cikkek is, amelyek a női lét legfontosabb kérdéseit feszegetik: az egyenlő bérezéstől az abortuszig.”
A Korom Anna rendezésében készült filmben különböző életkorú, stílusú, de egytől egyig erős, kreatív női karakterek állnak. A kampányhoz kapcsolódó key visualeket Martin Wanda fényképezte.
„Az imázsfilm és a fotók magával ragadóan tükrözik a GLAMOUR progresszív, nőket támogató szemléletét, valamint az általunk képviselt inkluzivitást, amit képviselünk Magyarországon és a világon.
Különösen kiemelkedő, hogy női rendező és fotós egyedi látásmódja érvényesül, ami tökéletesen illeszkedik a Women Power projektünk eszméjébe. Ezt a kezdeményezést 2017 óta minden évben megvalósítjuk, amikor is az év végén kizárólag női szakemberekkel dolgozunk, ezzel is kifejezve szolidaritásunkat és demonstrálva az egyenlő női kereset fontossága mellett”
- mondta el Maróy Krisztina, a GLAMOUR főszerkesztője.
Kulisszatitkok: Átalakult a Fészek
A film fő forgatási helyszínéül szolgáló Fészek klub egy napra teljesen átalakult és egyszerre volt konyha, nappali, könyvtár, szórakozóhely többek között, köszönhetően a stáb kreativitásának és kitartásának. A legtöbbször a dobermanokkal forgatott jelenetet kellett újra venni, mert bár elképesztő okosak és ügyesek voltak, az egyszerre indulás sajnos a jutifalatok ellenére is nehezen akart összejönni.
Alkotók listája
Megbízói oldal
Megbízó: Ringier Hungary Kft.
GLAMOUR főszerkesztő: Maróy Krisztina
Marketingvezető: Moharos Andrea
Brand manager: Cornides Sára, Lévai-Pethő Enikő
Üzletágvezető (magazin): Tóth-Császár Gergely
Ügynökség
Reklámügynökség: Republic Group
Kreatívigazgató: Arányi Bogi
Senior Art director: Tassy Fanni
Client service director: Boér Anna
Head of content: Sipka Emese
Account menedzser: Véber Bianka
Head of copy: Keserű Vagyim
Produkció
Produkciós cég: Potato Head Media
Producer: Kuslits Máté, Kozák Soma
Rendező: Korom Anna
Rendezőasszisztens: Fignár Anna
Operatőr: Vincze Alina
Gyártásvezető: Arató Illés
Vágó: Hegedűs Csenge
Fényképész: Martin Wanda
Zene: Petneházy Flóra
Stylist: Csillag Szilvia, Kökény Nikoletta
Smink: Bálint Beka
Fodrász: Német Nikolett
