A GSK a beszerzési osztályán keresztül több ügynökséget is megkeresett a lap információi szerint. A lépés nem sokkal azután történt, hogy a még februárban kiírt médiaügynökségi tenderen eredményt hirdettek szeptemberben, itt az Omnicom Media Group (OMG) és a Group M között osztották meg a több mint 1 milliárd dolláros üzletet.

Az OMG felel az észak-amerikai és a nyugat-afrikai piacokért, míg a Group M a világ többi részén látja el a médiatervezési és -vásárlási feladatokat.