Az előző két évben az Initiative, idén már mindhárom cég (Initiative, Universal McCann, BPN) részt vesz az aktivitásban. A We Day program a fiatal célközönséget szólítja meg, nemzetközi szupersztárok, Demi Lovato és Joe Jonas (Jonas Brothers) közreműködésével.

A kampány idei célja, hogy minél több adományt gyűjtsenek az alapítvány által támogatott fejlődő országokbeli iskolák segítésére. Továbbá szponzoraik segítségével minden új követő a Twitteren vagy a Facebookon 1 ceruzát és 1 füzetet jelent az itt tanuló gyerekek számára.

Az IPG ingyenes médiafelületeket biztosít a december 26-tól január 31-ig tartó kampány számára. Magyarországon némi csúszás van a szpot adaptációja miatt, az online már időben elindult, a tv-szpot pénteken véglegesedett, amely eredetije, valamint a forgatásról készült werkfilm alább látható.

Az előző évek eredményei: 2011-ben az Initiative 30 millió dollár értékű médiafelülettel 2,4 millió Facebook like-ot és 2,4 millió dollárt gyűjtött a Free The Children alapítvány számára, amelyet iskolák építésére, víztisztításra, egészségügyi támogatásra, alternatív bevételt jelentő programokra, mezőgazdasági és élelmiszerbiztonsági célokra költöttek 8 ország fejlődő területein. 2012-ben az Initiative kampány hatására a We Day program követői ugrásszerűen megnőttek a Facebookon, több mint 3,3 millió követővel.