A földkerekség legjobb gine (állítólag)

Ryan Reynolds 2018-ban társtulajdonosa lett az Aviation Ginnek. A vásárlást bejelentő sajtóközlemény már önmagában is komoly organikus megjelenéseket generált, ám a szöveg végén kontaktként az új tulajdonos e-mail címét adták meg. A kíváncsi újságírókat viszont az alábbi automata válasz fogadta: 

„Köszönöm az e-mailjét és az Aviation American Gin iránti érdeklődését! Jelenleg nem vagyok az asztalomnál, de amint kapok egy asztalt, azonnal válaszolok. Körülbelül egy éve kóstoltam meg először az Aviationt, és azóta próbáltam beszivárogni a cégbe. Ezt egyszerű okból tettem: ez a legjobb gin a világon. Pont. Feladatköröm a vállalatnál nagyon széleskörű. Napjaimat azzal töltöm, hogy időnként lefotóznak, miközben az állkapcsomat összeszorítom, különböző dolgokra mutogatok és bólintok. Aviation gint iszom. Üldögélek az igazgatósági üléseken, és elképzelem a saját Vörös Esküvőmet (a Trónok harca-sorozat harmadik évadjának emlékezetes jelenete, amikor tömegmészárlás történt egy esküvőn – a szerk.). Nem tudom, kinek az ötlete volt, hogy beengedjenek a ginüzletbe, de biztosíthatom, hogy vannak okosabb, ésszerűbb emberek is a vezetőségben. Még egyszer köszönöm az e-mailjét... Ha sürgős az ügy, kérjük, vegye fel a kapcsolatot a titkárommal, Bruce-szal, aki válaszolni fog, amint kapok egy Bruce nevű titkárt.” 

Az e-mail címet ezután a Jimmy Kimmel-show-ban is közzétették, és persze rengetegen írtak neki, tökéletes adatbázist generálva az edm-ek számára. Reynolds a Twitteren erre így reagált: „Az Aviation Gin nagyon sok figyelmet kap mostanában. Napi 20 ezer e-mail lerogyasztotta a szervereinket. Egy órával ezelőttig azt sem tudtam, hogy van IT-részlegünk. Kimondottan józannak tűnnek.”  (Mi is megpróbáltunk írni neki, sajnos bennünket csak az e-mail cím megszűnését jelző válasz fogadott.) 

Később egy rövid videóban magyarázta el (számtalan klisé felhasználásával) az ital készítésének menetét:  

Majd a Virgin Atlantickel kötött partnerségi megállapodás bejelentésekor sem hazudtolta meg önmagát, Sir Richard Branson társaságában (a scriptet pedig George Dewey, a McCann Erikson korábbi New York-i irodájának kreatívigazgatója, Reynolds saját produkciós cége, a Maximum Effort vezetője jegyzi, aki a Deadpool-filmek marketingjében is komoly szerepet töltött be). 

Lehetne még folytatni a sort, aki kíváncsi, a teljes kollekciót itt tudja megtekinteni.  

Nem csoda, hogy az Aviation forgalma 2019-ben megduplázódott, és amikor a Diageo 2020-ban megvette az italmárkát (három további itallal együtt) a Davos Brandstől, Reynolds kisebbségi tulajdonos lett, de továbbra is márkanagykövet maradt.

Felesége, Blake Lively is belefogott az italbizniszbe: 2023-ban Betty Buzz néven saját szénsavas üdítőital-családot dobott piacra, majd idén nyáron egy Gossip Girl-reunionnal debütált ennek alkoholos változata, a Betty Booze. A kampányokat természetesen a Maximum Effort jegyzi.  

A brand első Egyesült Királyság-beli kampányát egyébként a korábbi Publicis-érdekeltség, a Blue 449 készítette, itt OOH-megjelenések mellett fizetett közösségimédia-posztokkal mozgatták meg a Reynolds-rajongókat, na meg persze magával Reynoldsszal. És Reynolds közben a globális reklámvilágban is komoly nyomot hagy, érdemes elolvasni a Cannes Lions-os beszámolónkat 2022-ből.  

Storytelling zenével 

A Metallica nem csak énekel a whiskey-ről: saját, Blackened márkáját 2018-ban dobta piacra, igencsak egyedi megoldással, a néhai legendás italszakértővel, Dave Pickerell-lel. Ő egy évvel később elhunyt, a párlatmesteri szerepet az egykori road-színpadmester, Rob Dietrich vállalta, aki elődje ötletét folytatva különböző lepárlókból származó tételeket házasít a tölgyfahordókban. Az érlelés során a blenddel zenét hallgattatnak (kizárólag Metallica-dalokat), az alacsony frekvenciájú hanghullámok ugyanis rezgésbe hozzák az italt, amely többször érintkezve a hordóval, komplexebb ízjegyeket kap. Minden egyes tételsorhoz mellékelik az ital fejlődéséhez használt tracklistet, így kortyolgatás közben párosítható a zene az ízekkel. 

A rajongók és a sajtó persze azonnal felkapták a Blackenedet, de a banda nem elégedett meg ennyivel, ügynökségükkel integrált kampányt indítottak, amelynek keretében többek közt a San Francisco Giants baseballcsapat kivetítőit és eredményjelzőjét vették célba. A közösségi médiában a nem Metallica fanokat célozták meg, a #SoundsLIkeTheHolidays kampányban humoristák és zenészek vettek részt, de a szpot feltűnt a Jimmy Kimmel Show-ban és számos kültéri plakáton is. És persze a zenekar is több részre bontva magyarázta el a Blackened háttérmunkáját itt. 

Ágyjelenet tequilával 

George Clooney, Rande Gerber (Cindy Crawford férje) és Mike Meldman ingatlanfejlesztő közösen alapították meg a Casamigos tequilát. Kezdetben csak maguknak szerettek volna italt készíteni egy mexikói főzdében, ám a hosszú éveken át tartó kóstolás és a recept finomhangolása után rájöttek, hogy ezt érdemes lenne szélesebb körnek is megmutatni. Gerber az indulásról később így nyilatkozott: „A marketing egyik legnehezebb kihívása az volt, hogy megértessük az emberekkel: annak ellenére, hogy nevünket adjuk hozzá, ez nem egy celebrity brand, mi ezt az italt magunknak készítjük. Ehhez kellett egy jó sztori.” 

Ez utóbbit pedig hamar odadobta eléjük az élet. George és Rande egy este alaposan bekóstolták saját terméküket (bevallásuk szerint ketten ittak meg egy üveg tequilát), és végül Gerberék házában kötöttek ki. Clooney képtelen volt lemenni a vendégházba, ezért az egyik gyerek szobájában aludt, és Gerber sem felesége mellé feküdt be. Cindy az éjszaka közepén zajokat hallott, és elindult megkeresni a férjét, ám véletlenül a hason fekvő vendég mellé huppant be. Amikor észrevette tévedését, sikoltozni kezdett, így talált rá férje – és másnap meg is született a „mit keresett George Clooney Cindy Crawford ágyában?” szpot, amely virálisan azonnal terjedni kezdett. 

Gerber saját bevallása szerint az organikus reklámokban hisznek, mert ez adja meg a termék hitelességét. „Nem bullshitelheted a fogyasztóidat, ha nem jó a terméked, teljesen mindegy, ki áll mögötte. Kóstold meg, és ha tetszik, vegyél még.” Stratégiája beigazolódott, a Casamigos gyorsan népszerűvé vált, és 2017-ben a Diageo mondhatni ellenállhatatlan, egymilliárd dolláros vételárat kínált érte. Az alapítók nem csupán pénzügyileg szálltak ki, de már a marketingben sem vesznek részt.

Sziklaszilárd energia 

Dwayne Johnson sem akart kimaradni a celeb italkészítők sorából, ő öt éve alapította Teremana tequiláját, amelyet Mexikó Jalisco államában egy helyi családi vállalkozás készít. Eleinte csak az alapító saját csatornáin jelent meg a brand, első komolyabb megnyilvánulásaként 2021-ben a pandémia hatásainak ellensúlyozására „Guac on the Rock” címmel indított országos kezdeményezést a helyi éttermek forgalmának újraindítására egy tequila-guacamole promócióval – és ezt az akciót azóta is évente megismétli. 

Tavaly azonban már globális kampányt is indított, amelyhez partnernek a Los Angeles-i Wolfgangot kérték fel (amelyet azóta megvásárolt a Stagwell). A „Mana makes a difference” sorozatban az alapító bepillantást ad az ital készítésébe, és igyekszik elmagyarázni a „mana” szellemiségét, valamint bemutatja a mögötte álló embereket. 2024 tavaszán egyébként a Teremana versenyt is hirdetett az amerikai bároknak: a Most Mana-ful Bar címet azok nyerhették el, amelyek képviselni tudják az inklúziót, a vendégszeretetet és a közösségi szerepvállalást ötvöző „mana-szellemiséget”. 

Legutóbbi, őszi-téli kampányában – az ünnepek kapcsán – a márka filozófiájának középpontjában a hála, a jó energia átadása és az emberek összehozása állt. Egy dedikált oldalon bárki megoszthatta ünnepi történeteit, és akár karácsonyi üdvözlőlapot is küldhetett. Nemrég pedig már, fennállásuk ötödik évfordulóját ünnepelve, büszkék voltak arra, hogy tavaly egymillió palack Teremanát adtak el a világ számos pontján, miközben több reptéren folytatják a tavaly elindított „Share the mana”-kampányt – természetesen The Rock főszereplésével. 

Mi korábban nem szerettük a vodkát

„Olyan vodkát akartunk készíteni, amely nem csupán alapanyag, íze is van” – állítja a Meili Vodkáról egyik alapítója, Jason Momoa. A színész régi barátjával, Blaine Halvorsonnal dobta piacra 2023-ban az észak-amerikai gabonából – túlnyomórészt kukoricából – és a montanai hegyek mélyén található, 300 millió éves víztartó rétegből nyert tiszta vízből készült italt. Egyszeri desztillálás után érlelik, így éri el természetes egyensúlyát és tisztaságát, ízvilága a leírása szerint selymes, enyhén édeskés,  bourbonre emlékeztető, amiben visszaköszön a méz, a lime és az alpesi gyógynövények. A Meili gyorsan befutott: már 9 arany és platina érmet nyert nemzetközi versenyeken, köztük a 2024-es TAG Global Spirits Awards „Világ Legjobb Vodkája” címét is elhozta.

„Mi alapvetően whiskey- és tequilasrácok vagyunk, de láttuk a vodkapiacon jelentkező rést, és előálltunk valamivel, aminek komoly ízprofilja van, és a koktélokban nem kell eltakarni. Nehéz volt a nagy gyártók mellé beállni, ráadásul a vodkáról (amely a legnagyobb bevételt hozó szeszes ital az USA-ban) az amerikaiak nagy része úgy gondolja, denaturált szesz íze van, ám amikor megkóstoltattuk velük a Meilit szobahőmérsékleten, megváltozott a véleményük” – nyilatkozták az alapítók. 

A bevezetés során persze nélkülözhetetlen volt Momoa ismertsége és személyes részvétele: boltokban dedikálta a terméket, vagy éppen saját, Oof Tatata nevű bandájának koncertjével kapcsolta össze. Az alapítókat persze a sajtó is imádta, így könnyű volt komoly earned media elérést csinálni, miközben a fenntarthatóságra is gondolnak: tavaly egy hónapon keresztül palackonként egy dollárral támogatták a pennsylvaniai Clean Water Fundot. És Jason Momoa természetesen saját vodkájának szpotjában is főszerepet játszik: 

Az amerikai közönség meghódítása után Európa következik: Magyarországon is nyereményjátékot hirdetnek bartenderek körében, a közösségi médiában megosztott legjobb receptek alkotói pedig a Meili alapítóinak budapesti masterclassán vehetnek részt. 

Borítókép: Teremana Tequila