Ritkán fut bele az ember olyan reklámba, ami valódi emberi drámákkal, például válással, vagy egy családtag halálával kampányol a cége mellett, pláne ha a márkának nem éppen ezek kezelése a tevékenysége. Az norvég IKEA mégis bevállalta ezeket a témákat, hogy a használt bútorok leadását promótálja. 

Habár elsőre morbidnak tűnnek a „halál kollekció”, a „válás kollekció” vagy a „józan kollekció” fantázianevek, a márkának mégis sikerült ízlésesen lavíroznia a tabu, vagy legalábbis a reklámokban tabunak számító témákkal. A kampány üzenete ugyanis az, hogy bármilyen okból is állnak kihasználatlanul a bútorok, vár rájuk egy új élet a használt tárgyak piacán. Az IKEA ugyanis már jó ideje buzdítja arra a vásárlóit, hogy a feleslegessé vált bútoraikat adják le az áruházlánc üzleteiben.

A Try Oslo ügynökség által jegyzett kampányban valódi történeteket használtak. A cég egyébként már 2021-ben dolgozott az IKEA használt bútor projektjében, akkor a „szemét kollekció” névre hallgató kampánnyal hívták fel a figyelmet a kidobásra ítélt tárgyakban rejlő lehetőségekre.

A kampány Norvégiában printben, tévében és a boltokban fut, ám a tervek szerint globálisan is kiterjesztik majd.

A kampányhoz tartozó reklámszpotot itt nézheted meg.