Félrevezette a közvéleményt reklámjaival a három légitársaság, ugyanis olyan kifejezéseket használt, amelyek egyszerűen nem felelnek meg a valóságnak. A Lufthansa arra biztatta az utasokat, hogy a légitársaság járataival „fenntarthatóbban” repülhetnek, az Air France pedig reklámjában azt állította, hogy a cég „elkötelezett a környezet védelme mellett”. Az Etihad azzal érdemelte ki a szigorú fellépést, hogy a „környezetvédelem” szót használta.

A tiltást a brit reklámhatóság, az Advertising Standards Authority (ASA) rendelte el a BBC szerint, miután a reklámok felülvizsgálata során arra jutott, a három cég a greenwashing néven ismertté vált gyakorlatot alkalmazta. A greenwashing azt jelenti, hogy egy vállalat zöldremosást hajt végre, tehát alaptalanul hiteti el a közönséggel, hogy például esetünkben a repülés lehet fenntartható vagy környezetbarát (holott nagyon nem az). 

A bűnök sora itt nem ért véget, ugyanis az ASA megállapítása szerint a reklámokat olyan AI-technológiákkal készítették, amelyeket pont arra találtak ki, hogy elkerüljék az ilyen és ehhez hasonló tiltásokat.

A Lufthansa válaszában azzal indokolta a „repülj fenntarthatóbban” kifejezés használatát, hogy az európai járatok utasai számára biztosította a „zöld viteldíj” opciót, ami fenntartható üzemanyagot tartalmaz és összességében hozzájárul az éghajlatvédelmi projektekhez. A légitársaság azt nyilatkozta a BBC-nek, hogy 2050-re el akarja érni a szén-dioxid-semlegességet. Azóta ők és az Etihad eleget is tett a tiltásnak, eltávolították a szóban forgó szpotokat. Egyedül az Air France adós még válaszlépéssel az ASA felé.

Nem ez az első eset, hogy greenwashing miatt az ASA-nak be kellett tiltania reklámokat. Az Etihad légitársaságot még idén büntették meg, de 2021 óta a Persil, a HSBC és a Shell is visszaélt a környezetvédelmi kifejezésekkel reklámjaiban, ezzel félrevezetve az embereket. 

(Fotó: Alan Angelats / Unsplash.com)