Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2023. áprilisától világszerte megannyi ország ATL, digitális és out of home reklámfelületein fut egész évben.
Kampánycél
A Magyarország piacvezető energiaitalát gyártó HELL ENERGY 2019 nyarán vezette be az ENERGY COFFEE márkáját, amelynek termékei szintén gyorsan piacvezetők lettek hazánkban és több külföldi piacon is. A márka 2023-as éve a megújulásról szól: a termékportfólió egységesebb, letisztult designt kapott, a receptúra tökéletesedett, és új nevet is kapott a termékcsalád, így a fogyasztásra kész jegeskávék kedvelői már HELL ICE COFFEE néven találják meg a boltok polcain a termékeket. 2023. tavaszától a márka egyértelmű missziója volt, hogy az energiaital-szegmenstől függetlenedve biztosítson kimagasló és nemzetközi szinten egyaránt működőképes kommunikációt az ország legnépszerűbb ready-to-drink kávéjának.
Az image-kampány célja, hogy a 25 országban futó, friss, izgalmas kreatív platformja pár másodperc leforgása alatt képes legyen kommunikálni mindazt, amit ez a termék a fogyasztók életében betölthet: egy bármikor és bárhol fogyasztható italt, ami felüdít, motiválttá és fókuszálttá tesz.
A kampány fő üzenete
HELL ICE COFFEE – Keep It Cool As Ice.
Mindannyian szeretnénk megtapasztalni azt az érzést, amikor önmagunk menőbb, coolabb verziójává válunk – és könnyedén megoldunk minden problémát. Hogy mi kell ehhez? Semmiképp sem természetfeletti képességek vagy különleges intelligencia, csupán nyitottság a világra és egy kis merészség.
Ami a HELL ICE COFFEE által könnyedén felszínre kerülhet.
Kreatív koncepció
A HELL ICE COFFEE-hoz kapcsolódó életérzést egy olyan egyértelmű szimbólum segítségével szerettük volna átadni, ami azonnal megragad és kifejezi mindazt, amire ez a jegeskávé brand képes – így születtek meg a JÉGEMBEREK.
Akik távolról sem szuperhősök vagy emberfeletti képességgel bíró lények – mindennapi emberek, akik a termék hatására válnak lényükben, gondolkodásukban megjelenésükben, mozgásukban coolabb önmagukká. Ezzel manifesztálva a HELL ICE COFFEE „hatást” – mondta el Persely Tamás, a feat. kreatívigazgatója.
Érdekesség, behind the scenes
A decemberben Budapesten forgatott spot egyik legnagyobb kihívása az volt, hogyan varázsoljon a téli fővárosi helyszínekből nyüzsgő hangulatú nyári metropoliszt. Miután ezt a kihívást a gyártó csapat a közel 200 fős stáb közreműködésével sikerrel teljesítette, következett a motion capture technikával rögzített jégembertáncok utómunkában való beintegrálása az egyes jelenetekbe, majd a karakterek megjelenésének hónapokon keresztül tartó kidolgozása.
„A megújulásra és névváltásra egy intenzív kampánnyal hívjuk fel a figyelmet, amelyhez a hollywoodi szuperprodukciókban használt technológiával készült reklámfilmet forgattunk. A film központi szereplői a HELL ICE COFFEE-t kortyolgató jégemberek, akik vidám, vagány és cool személyiségükkel üde színfoltjai a nagyvárosi forgatagnak” – mondta el Szekeres Dóra, a HELL ICE COFFEE senior brand managere.
A reklámok
Werkfotók, werkfilm
Alkotók listája
Ügyfél: HELL ICE COFFEE.
Sales and Marketing Director - Galántai György,
Director of Marketing Operations - Popovics Adrienn,
Senior Brand Manager - Szekeres Dóra,
Brand Manager - Borszéki Bence,
Assistant Brand Manager - Fürtös Eszter.
Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás,
Head of Art: Béky Patrik,
Art Director: Ibos Csaba,
Copywriter: Oláh Viki,
Motion Designer: Simon Tamás.
CEO: Probáld Attila,
Senior Account Manager: Csizmadia Bori.
Produkciós ház: 235 (Blik Dániel, Dreissiger László, Juhász Péter).
Producer: Dreissiger László,
Rendező: Emil Goodman & Mednyánszky René,
Operatőr: Nagy Marcell,
Gyártásvezető: Babócsai Borka,
Rendezőasszisztens: Vass Tamás,
Látványtervező: Illés Richárd,
Fővilágosító: Móna Zsolt,
Key grip: Kecskeméti Dániel,
Stylist: Bognár Hajnalka,
Sminkes: Árpa Karolina,
Haj: Nagy Viktor,
VFX Supervisor: Piroska András,
Mocap: Szabó Dániel,
Vágó: Csabai Attila,
Colorist: Stalter Anna,
Zeneszerző: Fodor Máriusz.
(Képek forrása: Hell)
