Az USA-ban az Ad Council nevű nonprofit szervezet kezeli az oltási kampányt, és bőven van dolguk, ahogy a delta variáns odaát is dinamikusan terjed, az oltottság viszont már náluk is beleütközött egy plafonba.

Az oldalt látható térképet a New York Times remek covid-infóközpontjából kölcsönöztem, nézzétek meg náluk nagyban, mert érdemes (és mennyire érdemes lenne ugyanezt látni magyarban). A sötétebb területek az oltatlanok, ahol csúnyább következő hullámra lehet számítani. (Igaz, egyelőre arról sincs tudományos álláspont, az oltottak lehetnek-e a Deltánál terjesztők, úgyhogy az Ad Council átdolgozza a Masks up - until you're vaccinated üzenetet hordozó kampányát is.)

A magasabb oltatlanság földrajzi és ezt magyarázó szociokulturális összpontosulást mutat: augusztusra a szórtabban lakott déli, középnyugati és Sziklás-hegység menti államokban erősebben jellemző, mint a part- és Nagy-tavak menti metropoliszoknál, ahol egész nyáron a szegényebb és nehezebben elérhető fekete és latino közösségeket célozták, mostanra eredményesen. A KFF Vaccine Monitor adatai szerint mostanra nem csak a kulturális, de a politikai törésvonal is élesen kirajzolódott: a demokraták átoltottsága 30 százalékponttal magasabb (80-90 százalékos), mint a republikánusoké.

Joe Biden elnök múlt héten minden államot arra kért, ajánljon 100 dollárt minden újonnan oltakozónak, az Ad Council viszont Alabamát, Arkansas-t, Georgiát, Louisianát, Missourit és Tennessee-t külön is célkeresztbe állította - meséli Heidi Arthur, a szervezet kampányfőnöke az Ad Age-nek. Patinás amerikai laptársunk cikke rámutat: a kampánynak ezen a ponton komoly evolúción kell átmennie, hiszen már nem csak a közösségi médiából folyamatosan terjedő zajt és kamuinformációkat kell túlharsognia, de most már a legszkeptikusabb közönséget kell meggyőznie.

Ezek vannak az Ad Council tarsolyában

• Tényalapú tévés, rádiós és netes hirdetések, amelyek a három nagy országos hálózat mellett a Foxon, az iHeart Radio-n és a farmrádiók hálózatán (NAFB) is futnak

• Olyan influencerek bevetése tévés és rádiós interjúkon és eseményeken, mint vallási vezetők, orvosok, gyógyszerészek, countryzenészek, sportolók és egyszerű szomszédok (utóbbiak szava a mindenféle hagyományos tekintélyt elutasítók szemében különösen fontos lehet). “Tisztában vagyunk vele, hogy a hírvivő legalább olyan fontos, mint az üzenet, ha nem fontosabb” - fogalmaz az Ad Council. A countryzenészeket már egészen április óta használják, a Nascar autóversenyektől a PGA golfkiírásig terjedő sportszponzorációkkal március óta élnek.

• Jelen pillanatban összesen 700 influencerrel dolgoznak, akiknek 36 milliós együttes elérése van, például a wisconsini Wyatt and Beau csatornával (600 ezer TikTok követő) és a 105 ezer Insta-követős, nebraskai Katie Felton. “Mindenkinek olyan embertől kell hallania, akiben megbízik” - magyarázza Arthur. Az Enthusiast Gaminggel való együttműködés keretében ők más célcsoportokra irányozva akár gamerek is lehetnek.

• Az Ad Council saját adatai szerint az erőfeszíések eddig 6 millió megtekintést hoztak a GetVaccineAnswers.org céloldalra és 67 millió interakciót hoztak a közösségi interneten és keresésekben. A nyolc leginkább oltásban lemaradt államban 464 ezer elindított streamnél járnak.

Néhány alapszabályt különösen fontosnak találnak a konzervatív közönség megszólításakor: biztatják a kérdések feltevését; emlékeztetik a célcsoportot arra, hogy választásról és nem kötelező oltásról van szó és bátorítják az orvosokat, hogy beszéljenek az oltásról a betegeikkel.

(via AdAge)

Nyitókép: Eric Church countryzenész átadja az üzenetet (Ad Council)