Az Ilcsi több mint hat évtizedes történelemre tekint vissza a hazai szépségápolási piacon. A márka neve ezalatt összefonódott a professzionális bőrápolással, amihez 1958 óta a természetből érkező összetevők által nyújt személyre szabott megoldást. Mára Magyarország mellett több mint 40 országban elérhetőek az Ilcsi termékek, amelyeket a folyamatos innovációk által fejlesztenek a legmodernebb igényekhez.
Kampánycél
Az Ilcsi termékei az elmúlt évtizedekben elsősorban a márka tudatosan felépített kozmetikusi hálózata által jutottak el a fogyasztókhoz - ezt az értékesítési struktúrát szeretett volna a brand 2023-tól egy olyan átfogó, arculati megújulást egyaránt magában foglaló rebranding kampánnyal kiszélesíteni, ami tudatosan nyit a B2C piacra. Ahol friss és megragadó, mégis önazonos kommunikációval képes hazai és nemzetközi szinten egyaránt megszólítani 30-45 év közötti női célcsoportja mellett a Z generáció tagjait is.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A kampány 2023. májusától fut Magyarországon elsődlegesen digitális és print felületeken, valamint influencer és PR együttműködések formájában.
Kreatív koncepció
Egyszerű gondolatok - természetből táplálkozó kozmetikumok. Amik a felmerülő bőrállapotokra kínálnak letisztult, mégis modern megoldást a mindennapokban. És amik generációkon átívelő szakértelemmel válogatott, majd innovatív módon felhasznált gyógynövényeken, gyümölcsökön, zöldségeken és virágokon alapulnak. Ők adják koncepciónk hiteles alapját. Rajtuk keresztül kommunikálunk transzparensen kifejezve, milyen hatással lehetnek a bőrünkre - mondta el Persely Tamás, a feat. kreatívigazgatója.
A kampány fő üzenete
Ilcsi - Őszintén a szépségért
Behind the scenes
A kampányhoz négy eltérő bőrtípussal rendelkező “arcot” vont be a márka, akiknek adottságait transzparensen, különösebb külső korrekció nélkül szerette volna bemutatni. Ehhez a négy archoz pedig olyan valós, az Ilcsi termékek összetevőit képező gyógynövényeket, gyümölcsöket, virágokat rendelt, amik képesek kezelni a hozzájuk tartozó bőrállapotokat. Ezen alapulva született meg lenyűgöző makró felvételek által egy olyan egyedi hangulatú és látványvilágú beauty film, ami az emberi arc és természet összefonódását mutatja be.
A kampány kreatívjai
Werkfilm és sok werkfotó
Az alkotók listája
Ügyfél: Ilcsi
Managing Director: Lengyel Zsolt
Head of Marketing: Birnbauer Réka
Art Director: Nyeste Szabina
Brand Experience Manager: Molnár Bence
A kampány előkészítése Tumó Nóra (korábbi Head of Marketing) és Buchala Kira (korábbi Brand Manager) vezetésével valósult meg.
Ügynökség:feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Head of Art: Béky Patrik
Senior Art Director: Kovács Eszter
Copywriter: Futó Roland
Art Director: Ibos Csaba
Graphic Designer: Bakó Fanni
Motion Designer: Simon Tamás
CEO: Probáld Attila
Client Service Director: Szabó Vera
Senior Account Manager: Pálóczi Fanni
Account Executive: Körmendi Karola & Binét Lili
Produkciós ház: 235
Head of Production: Dreissiger László
Producer/Gyártásvezető: Moór Valéria
Rendező: Mendrei Miklós
Operatõr: Vermes Iván
Vágó: Hartyányi Krisztián
Zeneszerző, Sound Design: Kalotás Csaba
Kampányfotós: Földi Ádám
Produkciós koordinátor: Kovács Blanka
Rendezõasszisztens 1: Vass Tomi
Focus puller: Kamerda Károly
Fővilágosító: Nagy Attila
Látvány - Berendezés: Kiss Dorka, SetLab
Green: Sade Nadi
Mikro SFX: Urbányi Ferenc, Soltész Edina
SFX: Deák Ferenc
Styling: Bognár Hajnalka
Sminkes: Balla Emese
Fodrász: Pásztor László
Casting: Tönkő Szandra
Colorist: Stalter Anna
VFX: Besenyői Ádám
Narrátor: Györfi Laura
Werkfotó: Domokos Norbert
Werkfilm: Holecz Balázs
Technika, rental: KRAFT - Grüll Péter
