A Škoda jégkorong-világbajnokságra időzített imagekampányának célja bemutatni a sportág 24 éve tartó szponzorációjának új irányát. A Guinness-rekordnak számító kooperáció idéntől a korábbinál is nagyobb figyelmet fordít az egyre sikeresebb magyar jégkorong utánpótlásának nevelésére, az U8-U10-es korosztályokra.