A cikk eredetileg a Kreatív februári számában jelent meg.
Az Apex reklámügynökségi listája:
2. Artificial Group – A kis gyufaárus lány újragondolva
Az Arany Pengén Grand Prix-t ért a Sorsfordító hívások elnevezésű kampány, amit az ügynökség a Yettel megbízásából készített el.
Ma közel 25 ezer gyermek él Magyarországon a családjából kiemelve, gyermekotthonokban vagy nevelőszülőknél. Ezeknek az érzelmileg terhelt hátterű gyerekeknek akár sorsfordító is lehet egy olyan kapcsolat, amikor valaki valóban ott van mellette. A szituáció érzékeltetésére A kis gyufaárus lány történetét dolgozták fel újra, ahol egy telefonhívással bárki megváltoztathatta a mese végét és így a kislány sorsát is. A Yettel és az Artificial Group kampánya a Gyermekhíd Alapítvány munkáját támogatta.
Az ügynökség másik, többször díjazott munkája a Verdé számára készített The Plant Dialect, vagyis a növényfordító. Ennek a lényege, hogy a felhasználók üzenetet írhatnak a növényeiknek: az emberi szöveget a Plantdialect.verdeshop.hu oldal a növények számára kellemes frekvenciára fordítja, ami kedvezően hat a növekedésükre.
3. ACG – The Mindtakers
Hiánypótló társadalmi célú kommunikációs aktivitásnak nevezte az Effie zsűrije a marketinghatékonysági versenyen fődíjas A szeretet nem árt című kampányt, ami a nemzetközi versenyeken The Mindtakers címmel szerepelt, ugyancsak sok díjat és shortlistet begyűjtve.
Az ACG az Ökumenikus Segélyszervezet megbízásából dolgozott a verbális erőszakot bemutató négy kisfilmen, melynek első elemét február 14-én mutatták be.
A kampány az érzelmi bántalmazás pszichológiájáról szól, bemutatja, hogy mennyi fajtája lehet a verbális kapcsolati erőszaknak. A forgatókönyvek valós történetek alapján, korábbi áldozatok elbeszéléseiből születtek. Az első kisfilm bántalmazottja például arról számolt be, hogy számára egy egyszerű – másoknak hétköznapi – bevásárlás is állandó szorongással teli tevékenység.
A bántalmazókat és áldozataikat olyan közismert színészek formálták meg, mint Balsai Móni és Thuróczy Szabolcs, Bakonyi Alexandra és Nagy Ervin, Nagy Kata és Szalay Bence, illetve Mezei Léda és Rajkai Zoltán.
A tavalyi kampány hatására online és személyesen mintegy meghétszereződött a segítségkérést felvállaló áldozatok száma.
4. DDB – Outdoor színház
Tavaly a Hipnózis fődíját vitte el a DDB a Jurányi Házzal közös Színház a város projektjével. Ezt még 2021 nyár elején kezdték el tervezni, amikor a pandémiás lezárások miatt a színházak más megoldásokat igyekeztek keresi. A Jurányi és a DDB nem online közvetítésre gondolt, hanem városi hangjátékra: azt találták ki, hogy a néző jegyet vehetett egy 10-12 perces hangjátékra, amit a felkért írók kifejezetten egy-egy városi helyszínre, vagyis outdoor színházi produkcióként írtak meg.
Ezután következett a casting, a próbafolyamat, majd a színészek felolvasták a darabokat, amiket a jegyvásárlók a városi térben fülükben egy fülhallgatóval hallgathattak meg.
A cél az volt, hogy elindítják, majd folyamatosan bővítik a projektet, míg az évad végére egy komplett repertoár alakul ki.
Bár a Jurányi a 2021/22-es színházi évadra azért akart a Színház a város projekttel jelentkezni, hogy a lezárások idején is legyen színházi eseményük, mégsem kellett a szigorítások alternatívájaként bevezetni, hanem a klasszikus előadások mellett kínálták a nézőknek.
4. Wavemaker – Üres asztalok
Negyven étteremmel és közel ötven hírességgel közös kezdeményezésben hívta fel a figyelmet az azonos nemű párokra a Budapest Pride és a Háttér Társaság a Wavemakerrel közös Üres asztalok kampányban. A magyar és nemzetközi versenyeken több elismerést begyűjtő kampány arra a jelenségre világított rá, hogy egyre nagyobb méreteket ölt az azonos nemű párokat érintő kirekesztés, például a Háttér jogsegélyszolgálatához 2021-ben az előző évekhez képest 25 százalékkal többen fordultak.
Valentin-napra a Pride és a Háttér olyan budapesti éttermekkel indított közös akciót, amelyek kiállnak a kirekesztés ellen. A részt vevő helyek február 14-én este 30–60 perces idősávokban szabadon hagytak egy-egy megterített, gyertyafényes asztalt, az asztalokon szivárványszínű gyertyával és a kampány üzenetét közvetítő táblával.
A kezdeményezéshez csatlakozott például Mautner Zsófia és Cynthia Dictator, Szabó Hédinke, Palkovics Zóra és Király Lina.
6. VMLY&R – Imre bácsi
Szintén a karácsonyi időszakban futott kampánnyal zsebelt be több díjat a VMLY&R. A Bolddal közösen a Vodafone-nak készítettek szpotokat Imre bácsiról, akinek a történetén keresztül arra hívják fel a figyelmet, hogy sok magányos ember számára a karácsony az év egyik legszomorúbb estéje.
Az imázsfilm egy mindannyiunk számára ismerős jelenségre épít: sokszor látunk idős embereket, akik a gyógyszertárban, a hentesnél, a boltban, a virágosnál hosszasan beszélgetnek, és így feltartják a sort, hiába sietnénk. A film arra kívánt ráébreszteni, hogy ismerjük fel, ezek a kedves, idős emberek azért is beszélgetnek olyan sokat, mert társaságra vágynak.
De Imre bácsit a szomszéd kisfiú és családja nem hagyja egyedül, meglátogatják őt, és a többi részben arról beszélnek, hogy mit tehetünk mindannyian azért, hogy senki ne legyen magányos.
A CIB-nek pedig nemcsak a Babaváró kölcsön kampányával segített az ügynökség, hanem készített egy playlistet is arra az esetre, ha már megszületik a baba, és nehezen alszik el. A lejátszási listában Álomkeverő Mosógép, Altatódaloló Porszívó és Álomhozó Autósülés címmel fehér zajt lehetett a baba igényeihez kiválasztani.
7. feat.
A feat. csapata számos projekttel több díjat és shortlistet gyűjtött be. A Nestlé Magyarország megbízásából készült Hajrá, szülők! kibeszélő kártyák elnevezésű projektjük több shortlistre került fel, és több díjat is hozott számukra.
A szülővé válás egy embert próbáló időszak, amire nem lehet igazán felkészülni. Aminek minden napja egy új kihívás. Ilyenkor a gyakorlati kérdések és problémák mellett az anyák és apák mentális egészségére nem jut elég figyelem. Pedig globális kutatások bizonyítják, hogy mennyire szükség lenne a lelki támogatásra. Ezért a Nestlé Baby & me létrehozott egy eszközt, ami segít a friss szülőknek megnyílni, kiegyensúlyozottnak maradni. A Hajrá, szülők! kibeszélő kártyát.
A kártyacsomag a szülővé válás első 1000 napjának legjellemzőbb helyzeteit, problémáit dolgozza fel illusztrációk formájában. Amik egytől egyig valós insightokon alapulnak.
A márka eszközét a leghitelesebb csatornán kezdte eljuttatni célcsoportjához – védőnőkön keresztül, akik a családlátogatások során ezzel támogathatják lelkileg a friss szülőket.
Nekik nincs más dolguk, mint húzni egy kártyát, és nyíltan elmondani, mire asszociálnak róla, milyen érzéseket vált ki belőlük. Majd közösen megtalálni, melyik tanács illik az adott problémakörre.
A kártya aztán egy egyedi QR-kód segítségével a Nestlé Baby & me website-ján található, pszichológusok által írt tartalmakra és hozzá kapcsolódó podcastekre vezet át – amik anyai és apai szemszögből vizsgálják a friss szülőséget.
8. Positive Adamsky
A Positive Adamsky a Copywriter + Stratéga Wanted elnevezésű kampányával került fel több shortlistre, és nyert díjakat, amelyek közül az Arany Pengén a zsűri által odaítélt aranyat is begyűjtötte. Molnár Artúr, Mészáros Péter és Rábai Márk 2021-ben egy corporate trap slágerbe oltott paródiával keresett szövegírót, míg 2022-ben reakcióvideóval szerették volna bevonzani az új strategic plannerüket.
Az új kisfilmben az azt megelőző munkájukat elemzik, önreflexiót gyakorolnak, és kénytelenek belátni, mennyivel jobb is lehetett volna a videó, ha nem csak hárman dolgoznak rajta. Csak úgy, mint a Copywriter Wanted, a Stratéga Wanted esetében is fontos volt, hogy valami olyat adjanak át a leendő kollégának, ami róluk szól, tükrözi a lelkiállapotukat, illetve azt a közeget, amibe majd az új stratéga érkezik. Továbbá az is fontos volt, hogy olyan tartalmat állítsanak elő, ami amellett, hogy ennyi funkcionális szerepet be tud tölteni, önmagában is meg tudja állni a helyét kontentként.
9. Publicis Groupe Hungary
A Publicis Groupe Hungary évek óta hirdeti és képviseli az elfogadás és a diverzitás erejét. Az ország vezető kreatív műhelye pro bono közreműködött a Háttér Társaság és a Szivárványcsaládokért Alapítvány A család az család és az #ugyanaz kampányain, állandó együttműködő partnere a Nyitottak vagyunk szervezetnek, valamint – a hazai ügynökségek közül egyedüliként – saját kamionnal vett részt a tavalyi Pride felvonuláson, ahol tovább növelte a diverzitás iránti elkötelezettségét a hat ismert ügynökségi márkát (Leo Burnett, Publicis, Saatchi & Saatchi, Starcom, Performics, Zenith) tömörítve.
Míg 2021-ben a Pride hónapjában az elfogadás jegyében indított toborzási kampányt a vállalat, 2022-ben a Pride együttműködés és a helyszíni jelenlét során olyan, a munkavállalókkal közös értékek kerültek fókuszba, mint az őszinteség, büszkeség, becsületesség, szeretet, egység, törődés, befogadás, bátorság és biztonság.
Az akcióval azt üzente a társadalomnak a cég, hogy az itt dolgozók teljes biztonságban, szabadon lehetnek önmaguk – kortól, nemtől, vallási beállítottságtól és szexuális orientációtól függetlenül. A sokszínűség és az elfogadás a DNS-ünk része elnevezésű kampányuk arany minősítést érdemelt a HRkommon.
10. Lounge Group
A Lounge Group számos kampánnyal szerepelt a 2022-es megmérettetéseken, többek között a Jófogásnak készített „Jobb gazdi leszek” elnevezésű interaktív oktatóvideó-sorozattal, aminek előzményeként a Jófogás 20 hazai menhely körében végzett felmérése kiderítette, hogy a gazdik nincsenek tisztában a kutyák viselkedésével. A menhelyek kétharmadához többször is visszahoztak egy-egy kutyust. Felelős vállalatként a Jófogás folytatta díjnyertes állatvédelmi kampányát: a magyar piacon úttörőnek számító „Jobb gazdi leszek” interaktív oktatóvideó-sorozatával az örökbefogadóknak és a menhelyeknek ingyenes segítséget nyújtott, egyben a Nébih Gazdijogsihoz is kiegészítő tananyagot szolgáltatott.
A Lounge Group a Szerencsejáték Zrt. megbízásából készítette el az Eurotippmix belső kommunikációs kampányát, ami a 2021-es labdarúgó-Eb Budapesten zajló meccsei inspiráltak, azokat itthon nagy várakozás előzte meg. Az izgalom a Szerencsejáték Zrt. dolgozói között is érzékelhető volt, ám esetükben egy belső összeférhetetlenségi szabályzat tiltja az online sportfogadásban való részvételt. A kampány célja az volt, hogy a dolgozóknak lehetőségük nyíljon a fogadás élményét egy izgalmas, rájuk szabott belső platformon keresztül átélni.
