A nemzetközi térben és a magyar piacon is átalakulóban van az influenszer marketing. Többek között azért, mert a vásárlói kör egyre meghatározóbb szeletét adó Z generáció – illetve közvetetten az Alfa – már régen elvesztette érdeklődését a tradicionális kommunikációs csatornák iránt. Számukra már a Google keresés is őskövületnek számít, miközben a TikTok-ról tájékozódnak őket érdeklő témákról kedvenc tartalomgyártóik által.
A Z generáció influenszerekkel való eléréséről bővebben április 10-én workshop keretében fogunk foglalkozni, az esemény teljes programja itt érhető el, jelentkezni a LATE BIRD 2in1 jegyekért itt lehet, ezek már csak a mai nap érhetőek el.
A social media fogyasztás mindeközben olyan alapvető szükséglet lett, mint a mindenhol elérhető wifi vagy 5G, éppen ezért mind nemzetközi, mint hazai oldalon is egyre nagyobb költést allokálnak a márkák a stabil és mérhető elérést biztosító influenszer marketingre. Ennek ékes példája a Travis Scott és a McDonald's együttműködése, amely egy új irányt nyitott meg az integrált kampányok területén. A sikerrecept hazai korai adaptálója a Burger King, akik a ValMar duóval összefogva alkotta meg azt a VALMAR King kampányt, amely nagy visszhangot váltott ki az itthoni szcénában.
Új szelek fújnak
Keresztessy Zoltán, a Post For Rent ügynökség marketing és üzletfejlesztésért felelős vezetője szerint a kampány több okból is különlegesnek számít. „Az aktivitás fő erejét az adta, hogy nem egy klasszikus influenszer kampányban gondolkodtak a Burger King oldaláról, hanem teljeskörű integrált kampányt képzeltek el, melynél az influenszerek a középpontba kerültek, nem csak egyetlen kommunikációs lábként. Így tehát a ValMaros fiúk már az első lépésnél jelen voltak a kampányt megvalósító ügynökségekkel, így épülhetett fel egy teljes online, social és OOH megjelenéseket magában foglaló együttműködés".
Hogy milyen változásokat válthat ki ez az újfajta megközelítés a hazai piacon, azt még nem tudjuk pontosan, de a szakember szerint ami biztosra vehető az az, „sokkal erősebb márkával való azonosítás jöhet létre, ami a kampány ideje után is hosszú ideig megmarad.
Az influenszerek értékteremtési ereje összeadódik a márkák termékcéljaival. Mivel a saját termék KPI-ja jobban mérhető, az influenszer célja is egyértelműen, hogy jó legyen a közösen létrejött termék, amivel őt is azonosítják.
Ez a fajta együttműködés pedig szorosabb és hatékonyabb munkát eredményez, a márkák pedig kommunikációs stratégiájukban nem csak kiegészítő csatornaként tekinthetnek az influenszerekre" – mondta el a kampány hatásaival kapcsolatban lapunknak Keresztessy.
Az újfajta megközelítésben rengeteg potenciál rejlik, hiszen az influenszerek tudása, érzéke a célközönség megszólításához kiemelkedő, éppen ezért több mint érdemes lehet a kezdetektől fogva bevonni a kampányok megvalósításába. Keresztessy Zoltán szerint itthon is egyre többször futhatunk majd bele ilyen jellegű integrált kampányokba: „Már a kampány után és azóta is sokkal több márka próbálta ki, hogy a termék nem csupán egy influenszer névvel van ellátva (aki bemutatja, használja, véleményezi, stb.), hanem azt közösen tervezték/tervezik meg, a kreátorokat bevonva már a termékfejlesztési ciklusba is, majd pedig a kommunikációs megvalósításba."
A kampányt a fentebb említett workshopon közösen fogjuk tovább boncolgatni, a beszélgetésben részt vesz:
- Koppány Dorina – Digital Media Manager – Fusion Befektetési Zrt.
- Varga-Szilágyi Zsolt – Partner & CCO – Post For Rent
- Takács Zoltán - Creative Director – Peaktime
- Marics Peti – előadóművész
- Valkusz Milán – előadóművész
Várunk mindenkit szeretettel!
Borítókép: VALMAR King kampánybejelentő
