2015-ben még kevesen vették komolyan a YouTube-videósokat. A márkák javarészt barter alapon, egy cipővel vagy pizzával támogatták a videósokat, szerződés vagy stratégia nélkül. Az első generációs YouTuberek – akiket ma már influenszerként emlegetünk – még hobbiból készítettek videókat, sokszor webkamerával, egyedül az otthonukban. A fordulat néhány évvel később, 2017–2018 körül jött el. Megjelentek az első főállású YouTuberek, strukturált kampányok és kampánymérések, a reklámozás elkezdett profizmust igényelni. A COVID-időszak pedig még nagyobb teret biztosított: 2020-ban megugrott mind az online tartalmat fogyasztók, mind a gyártók száma.
Az elmúlt tíz év alatt a tartalomgyártás hobbiból professzionális szakmává vált. Ma már egy komolyabb influenszer kampány több platformon is fut, akár 10-20 milliós költségvetéssel. Egyetlen posztért több százezer forintot fizethetnek a márkák – a követőtábor, a célcsoport és a tartalom egyedisége alapján. A márkák influenszer-együttműködésekre több mint 8 milliárd forintot költenek hazánkban.
A sikeres influenszerek mögött komplett stábok dolgoznak – menedzserek, kreatívok, asszisztensek, videósok. Sokan saját márkát építenek, termékvonalat visznek vagy eseményeket szerveznek, de jelentős bevételi forrás a közösségi finanszírozás is. A követők pedig nemcsak a stílust vagy a témát, hanem leginkább az őszinteséget keresik. 2025-ben ritka, hogy valaki „csak posztoljon”. A digitális jelenlét, a követőtábor menedzselése és a márkák elvárásainak való megfelelés egyszerre kíván kreativitást és üzleti gondolkodást. Az influenszerek példaképpé váltak, és egy újfajta karrierutat jelöltek ki – olyat, amit ma itthon minden negyedik fiatal szeretne követni.
Az IAB adatai alapján a 2024-es digitális reklámköltés összesen 207,625 milliárd forint volt, ami 10 százalékos növekedést jelent 2023-hoz képest, ebből az influenszer-marketingre szánt összeg 8,1 milliárd forint volt, ez több mint 30 százalékos növekedést jelent.
Az idén 10. születésnapját ünneplő Star Network Influenszer Ügynökség egy jubileumi dokumentumfilmben foglalta össze az influenszer marketing elmúlt évtizedét, megszólaltatva a hazai szcéna meghatározó arcait – tartalomgyártókat és márkaképviselőket egyaránt. A kisfilm célja, hogy a Star Network szemüvegén keresztül összefoglalja ezt a rendkívül dinamikus korszakot a hobbistáktól a vállalkozókig, az amatőr működéstől a kampánystratégiákig.
