A Bolt Magyarország új, „Péntek újragondolva” kampánya különleges köztéri aktivitással indult: a szolgáltató Budapest több pontján „alvó” autókkal hívta fel a figyelmet a közösségi közlekedés fontosságára. A kezdeményezés integrált eszköztárral fut, a záróeseményen pedig reggelivel várják a P+R-ben autójukat letevőket.
Általános információk a kampányról
A kampány 2025 augusztusában indult, és szeptember közepéig tart. Az üzenetek outdoor és citylight felületeken, járműreklámokon, digitális és rádiós médiakampányban, valamint a Bolt applikációjában is futnak, emellett influencerek és közösségi médiás videótartalmak erősítik.
Kampánycél
A Bolt Magyarország célja, hogy szemléletformáló, mégis pozitív üzenettel ösztönözze Budapest és az agglomeráció lakóit: hetente legalább egyszer egy pénteki napon próbálják ki a közösségi közlekedés különböző formáit. A kampány nem az autózás ellen szól, hanem a kipróbálás mellett érvel.
A kampány fő üzenete
Egy pénteki döntés is sokat számíthat – és a város élhetősége a közlekedési szokásainkon múlik.
Kreatívkoncepció
A kezdeményezés alapgondolata, hogy nem démonizálja az autósokat: a Bolt tisztában van azzal, hogy sokak számára a személygépkocsi használata élethelyzet vagy infrastrukturális adottság miatt kikerülhetetlen. Ugyanakkor egyre elviselhetetlenebbek a forgalmi dugók, romlanak a légszennyezettségi adatok, miközben Budapest fejlett közösségi közlekedési hálózattal rendelkezik. A koncepció ezért arra épít, hogy elég egy apró lépés – egyetlen pénteki nap – ahhoz, hogy hosszabb távon szemléletváltás induljon el.
Érdekesség, behind the scenes
A kampány zárásaként a Bolt egy különleges gesztussal köszöni meg a résztvevőknek a közreműködést: az utolsó pénteken, az Őrmezei P+R parkolóban reggelivel várja mindazokat, akik autójukat leparkolva közösségi közlekedéssel folytatják útjukat a fővárosba. Üdítővel, friss gyümölccsel, pékáruval és kávéval kedveskedik a cég, a programot a foodora Magyarország partnerségében valósítják meg.
A reklámok / aktivitások
A több mint egyhónapos akció leglátványosabb eleme a „Pénteki alvó autók” aktivitás volt: Budapest több pontján parkoló autókat egyedi dizájnnal ellátott ponyvákkal takartak le, szimbolikusan jelezve, hogy a járművek azon a napon „alszanak”. A szokatlan köztéri installáció játékos és diszruptív módon törte meg a város megszokott képét, elgondolkodtatva a járókelőket.
A további eszköztárban OOH- és citylight-megjelenések, járműreklámok, digitális és rádiós médiakampány, in-app üzenetek és nyereményjáték, közösségi videós tartalmak és influencerek, valamint PR-interjúk szerepelnek, a Tüdőközpont és a Környezetvédelmi Szolgáltatók és Gyártók Szövetsége szakmai támogatásával.
Közösségi média tartalmak
(Welhello, Rimóczi Zsófi, Bolt TikTok ambassador team)
Alkotók listája
Megbízói oldal – Bolt Magyarország
- Marketing/PR: Kósa Zsófia
- Marketing: Czimer Zoltán
- Marketing: Truczán Zlatica
- Egyéb közreműködők: Gábelics Luca, Kovács Lilla, Szabó Ditte
Kommunikációs ügynökség – Lounge Communication
- PR: Varga Mátyás
- PR: Major Szabolcs
Rendezvényszervező partner
- UNDERGUIDE – Travel- & event experience agency
Egyéb közreműködők
- Fotó/videó: Judt Ede
- Brand ambassadors: Wellhello
- TikTok ambassadors: Szakács Tímea, Sabjányi Isabella
- Influencerek: Rimóczi Zsófi, Szirmai Gergő
