Mikortól meddig futott a kampány, milyen a felületeken
Bár az „eredeti extrémsport” a versenysorozat tagline-ja, idehaza a favágósportok Forma-1-e, Timbersports® nem kifejezetten ismert. Ezért a STIHL-nek a jegyeladást egy intenzív awareness építő kampánnyal kellett megtámogatnia.
A médiatervezés nem a „megszokott módon” zajlott, azaz nem egymással párhuzamosan dolgozott a két ügynökség, hanem folyamatosan egyeztettünk, így egy összefüggő, hatékony, jól felépített kampányt kaptunk, amely online (influenszerekkel, bannerekkel, izgalmas videós tartalmakkal) és rádióban futott május hónapban.
Kampánycél
Az Awareness építésre felhúzott kampány hatékonysága abban is megjelent, hogy az indulás után 3 héttel már teltházas lett az esemény, és a lelkesedést a pénteki meglepetéseső sem csorbította. A szakadó eső ellenére is rengetegen szurkoltak az aznap pályára lépő Rookie (azaz ifi) versenyzőknek, köztük a 6. helyet elérő Urbán Ádámnak.
A kampány fő üzenete
A kreatív abból az egyszerű alapvetésből indult ki, hogy a Timbersports®-nak is megvan a hazai közönsége, csak esetleg még nem is tudnak róla: ezért azokat kell megszólítani, akik az ilyen jellegű sportokra fogékonyak és azok aktív nézői. Tehát: „ha szereted az extrémsportokat, nézd meg az eredetit!”
Kreatív koncepció
Az influenszerkampány erre az üzenetre épült. Indulásképp összehívtunk 4 influenszert, akik maguk is sportolók, és akikről azt feltételeztük, hogy követőik fogékonyak lesznek a STIHL Timbersports®-ra: ezek Piskolty Kevin driftbajnok, Orbán Olivér világ- és Európabajnok wakeboardos, Bánhegyi Adrienn többszörös világ- és Európabajnok ugrókötelező, valamint Horváth Balázs tartalomkészító voltak. Egy „edzőtábor” keretében megismerkedhettek a sporttal, találkozhattak a magyar versenyzőkkel és ki is próbálhattak pár versenyszámot.
Erről a találkozóról a STIHL és a Timbersports® saját csatornáira kerültek fel forgatott és influenszer tartalmak, majd a kreátorok is posztoltak, sztoriztak élményeikről, többször az együttműködés keretén túl is, őszinte rajongásból és lelkesedésből.
Közben az influenszerek kis küldetéseket is kaptak a magyar versenyzőktől, Strúbel Bencétől és a fent említett Urbán Ádámtól, amelyekkel jobban kihangsúlyoztuk a Timbersports® és az extrémsportok közötti hasonlóságokat.
Az influenszerkommunikációt egy intenzív online kampány támogatta, hogy azok, akiknek felkeltette érdeklődését a verseny, rögtön találkozzanak is a jegyvásárlási lehetőségekkel. Az awareness-t ezen kívül rádiós reklámmal és játékkal építettük.
A stratégiai kiindulópont
Fontos volt a STIHL márka számára, hogy miközben a Timbersports® egy fiatalabb és sportaffinis közönséget szólít meg, maradjon meg a STIHL prémium és minőségi érzete, finom humora, hiszen a versenykommunikációval párhuzamosan zajlott (és zajlik még most is!) a STIHL tavaszi-nyári kampánya, ami termékeladási szempontból is kimagasló.
Szerencsére, a tartalmak jól kiegészítették egymást, a Timbersports® közönsége is felfedezhette a márka különböző kerti gépeit.
A kreatív megvalósítás
A forgatott anyagokat, a helyi kreatívokat és a nemzetközi dizájnokat egyesítve készültek az anyagok, hogy tényleg hűen visszaadhassuk minden felületen, az Instagram Reeltől a lelátódizájnig, a rádió játéktól a szóróajándék matricákig a verseny hangulatát.
Ennek is volt köszönhető, hogy a magyar szurkolók tényleg bődületes hangulatot csináltak a versenyen, hangorkánnal üdvözölték a magyar versenyzőket és ünnepelték a cseh Karolina Urbánova és az új-zélandi Jack Jordan világrekordjait.
Érdekesség, behind the scenes
- A versenysorozat történetében először rendeztek női világbajnokságot, ennek népszerűsítésre külön odafigyeltünk, hiszen idehaza még nincs női versenyzőnk, és ezen feltétlenül változtatni szeretnénk.
- Jack Jordan, a sport legendája Budapesten a negyedik világbajnoki címét szerezte. Az ügynökségben nemcsak a magyar versenyzőknek, de neki is kis rajongói tábora alakult ki.
- Bár minden jegy elkelt, a lelátón pár üres hely akadt, hiszen többen vízibicikliről élvezték az eseményeket, köztük, pár szám erejéig, a Spice social csapat is.
- A versenynek különleges pikantériát adott az is, hogy idén ünnepli a STIHL fennállásának 100., hazai jelenlétének 35. évfordulóját, így erre egy külön eseményt is szerveztünk a verseny előtt a Néprajzi Múzeumban.
Alkotók
Megbízói oldal:
- Nagy Katalin (Marketing manager)
- Németh Gábor (Online marketing manager)
- Kreatív ügynökség: Spice Communication
Alkotók:
- Tulcsik Zsófia (Client Service Director)
- Herpay Kazi (Kreatív igazgató)
- Senkó Alexandra (Head of Copy)
- V. Németh Viktor (Head of Art)
- Lukács Tamás (Lead Art Director)
- Baja Sándor (Senior Copywriter)
- Mezei Zsolt (Senior Art Director)
- Bodor Szilvia (Graphic Designer)
- Bacsa Mariann (Group Account Director)
- Nagy Fruzsina (Senior Social media manager)
- Krabóth Nóra (Account Manager)
- Gál Renáta (Account Manager)
Médiaügynökség: ArtMedia
PR ügynökség: Noguchi
