Kate Moss jegyzi kreatívigazgatóként a Diet Coke 40. születésnapját ünneplő „Love What You Love” kampányt –adta hírül a The Drum. A lap információi szerint a szupermodell feladata a márka népszerűsítése a Londoni Divathéten, ám ezt nem mint egy PR-akciót kell elképzelni, ahol egy nagyon híres ember promóz valamit. Az együttműködés értelmében különböző aktivitásokra és kollaborációkra lehet számítani, a márka pedig bízik abban, hogy ezáltal még közelebb tud kerülni a divatipar szereplőihez.

Kate Moss kinevezése egyébként egy újabb lépcsőfok a celeb-kreatívigazgatók térhódításában. Egy ideje már megfigyelhető a trend, hogy a márkák előszeretettel dolgoznak ilyen formában is hírességekkel. A Playboy például Cardi B-t kérte fel a feladatra, hogy segítsen sikerre vinni az OnlyFansszel szemben indított platformját, a divatmárka FWRD pedig Kendall Jennert nevezte ki kreatívigazgatónak 2021 szeptemberében.