A cannes-i reklámfesztivál első napjának délelőtti szekciójában (Creativity Under Bombs) elsőként Zelenszkij ukrán elnök üzent videóbeszédben a nemzetközi kreatív szakmának, hogy higgyünk a kreativitás teremtő erejében, mert az sokkal erősebb, mint a bombák pusztító ereje.
Utána ukrán kreatív szakemberek beszélgettek. Oleg Tomin kreatívigazgató a Bart&Fink ügynökségtől mesélte el, hogy a háború kezdete annyira felforgatta az életet, hogy rá kellett jönnie, szakmai tudását leginkább a dokumentumfilmezés terén tudja országának hasznára fordítani. Humorát nem elvesztve azt is hozzátette: tulajdonképpen mindenki sokkal jobban néz ki egy golyóálló mellényben, ha a sors úgy hozza.
Pasha Vrzheshch, a Banda Agency kreatívigazgatója a valaha volt legnagyobb kreatív kampányról beszélt, amelyhez a donatemedia.brave.ua oldalon bárki hozzájárulhat egy médiafelülettel, hogy támogassa Ukrajnát. A kampány világszerte óriási eredményt ért el, 19 országban és 140 városban jelent meg, még a Time Square-t is bevette a Be brave like Ukraine kampánysor. (A projektről többször is írtunk részletesen.)
Jamala ukrán énekes és dalszövegíró könnyek között mesélt az ukrán népet ért szenvedésről, majd kiemelte, hogy minél tovább tart a háború, annál inkább fogy a figyelem, és kérte, hogy a kreatív iparág segítsen, hogy a háború ne váljon a normalitás részévé. Beszéde végén szívbe markolóan énekelt pár sort angolul, majd ukránul, ami után mély csend ült a nagyteremre.
Yaroslava Gres, pr- és marketingspecialista elmesélte, hogy tulajdonképpen Zelenszkij az ügyfele, aki egy napon felhívta, hogy segítsen a United24 nevű kezdeményezés lebonyolításában.
A kampány Ukrajna számára gyűjt adományokat világszerte, amelyek az Ukrán Nemzeti Bank hivatalos számlájára érkeznek be, és onnan osztják szét azokat a kijelölt minisztériumoknak a legsürgetőbb szükségletek fedezésére. Yaroslava egy személyes történetet is megosztott a közönséggel: még a háború kitörése előtt, amikor kreatívigazgató testvérével díjakat vett át, megígérte anyukájának, hogy egyszer a cannes-i színpadon fog állni. Elmondása szerint ez sikerült is, csak a brief volt rossz, ugyanis ő egyáltalán nem így képzelte, hogy most, ilyen helyzetben kell képviselni hazáját. Reméli, jövőre a jelenleg a fronton harcoló testvérével lehet itt újra, díjakat ünnepelve.
Első napi legek a Riviérán
A nap legszórakoztatóbb előadásán Ari Weiss (DDB) és Michelle St. Jacques (Molson Coors) leporolták a sörreklámkészítés nagykönyvét, szó szerint illusztrálva is azt: behoztak egy nagy poros könyvet, amiről lefújták a port.
Előadásuk során bebizonyították, hogy sörmárkaként igenis túl lehet lépni az iparági sörkommunikáció avítt sztenderjein, hiszen a sört nemcsak kovbojok isszák, és igenis lehet tenni a világ megmentéséért úgy, hogy közben a reklámkészítők megőrzik a rájuk jellemző humort. A Chillboard nevű munkájukért nap végén egy bronz oroszlánt is sikerült hazavinniük:
A Nike előadásán Jonathan Johnsongriffin, a márka globális kreatívigazgatója erős üzenettel fejezte be a Dream Crazy kampány hátterének a bemutatását, amelyet kétszer is megismételt, hogy nyomatékosítsa a közönség felé: „A pillanat, amikor felhagyunk az álmodozással, az az a pillanat, amikor nem hiszünk többé.”
Az esti díjátadó egy erős pr-akcióval indult, ami láthatóan a műsorvezetőt és a szervezőket is meglepte, ugyanis egy korábbi kreatív szakember és zsűritag, Gustav Martner, váratlanul felment a színpadra, hogy visszaadja egy régebbi oroszlánját, amit egy környezetszennyező autómárka kampányért kapott, majd kifeszített egy No awards on a dead planet feliratú Greenpeace-s molinót maga elé. A szervezők némi színpadon sétálás és fotózkodás után eltávolították a kampányolót.
Az este nagy nyertese a VMLY&R New York és Dell Technologies&Intel I Will Always Be Me munkája, ami egy Grand Prix-t nyert pharma kategóriában, és egy aranyat rádió és audió kategóriában, valamint további 4 bronzot és 5 shortlistet is behúzott.
Fotók: Cannes Lions
