Az idei első negyedévben a tavalyihoz képest 4,8 százalékkal csökkent az Egyesült Államokban megjelenő b2c magazinokban a hirdetési oldalak száma – írja az Adweek az Association of Magazine Media szervezet kutatási adataira támaszkodva.

A 12 legjobban fogyó magazintípus közül 9 esetében volt tapasztalható a hirdetési oldalak csökkenése, főleg a digitális hirdetések felé való elmozdulás miatt. Leginkább a gyógyszeripari termékek (6,7 százalék), ruházati cikkek és kiegészítők (5,5 százalék), valamint a médiatermékek (14,4 százalék) esetében zuhant nagyot a hirdetések száma a nyomtatott magazinokban.

A magazinok közül a legnagyobbat a National Geographic Traveler bukta (56,7 százalékkal kevesebb hirdetés, mint a tavalyi első negyedévben), de a menyasszonyokra építő Brides (49,9 százalék) és a Road & Track autós magazin (42,6 százalék), és az egy időben itthon is megjelenő Maxim (36,1 százalék) is megsínylette az online reklámokra való átállást. Azonban nemcsak az életmódmagazinok, hanem a nagy véleményformáló (politikai) lapok, például a Businessweek, a Forbes, a Time és az Economist is kétszámjegyű csökkenést jelentett a hirdetési oldalak számát tekintve.

Jól teljesítettek viszont a high-end divatlapok, és a Hearst több magazinja is, például a Food Network Magazine (33.9 százalékkal több hirdetés az első negyedévben, mint a tavalyi azonos időszakban), a Seventeen (33,2 százalék) vagy a Harper’s Bazaar (23,4 százalék).

Az is jó hír az amerikai magazinpiac számára, hogy a reklámbevételek a megjelenések csökkenésének ellenére is nőni tudtak 0,5 százalékot, a b2c magazinok esetében két éve ez az első pozitív szaldójú negyedév.