Szeptember 20-án a Reklámfeszten adta át a Direkt és Interaktív Marketing Szövetség (DIMSZ) a Golden Dove díjakat. A szövetség a 2011. január 1 és a 2012. június 30. közötti időszakban megvalósult, direkt kommunikációt alkalmazó kampányok nevezését várta az idei versenyre.
A pályamunkákat hatfős zsűri bírálta el: Liptay Gabriella (Invitel), Vámos-Hegyi Attila (DIMSZ), Havasi Raymond (Havasi:live), Simon Krisztián (Marketing & Média), Geszti Péter (Okego), valamint Ráczné Hegedűs Klára (Magyar Posta). A zsűri azt a döntést hozta, hogy az eredeti szempontrendszert és bírálati kritériumokat megtartja, azonban nem szektoronként adja át a díjakat, hanem összevont kategóriákban jutalmaz.
A győztesek a hagyományos díj helyett Takács Mari feszített vászonra, akril technikával készült képeit kapták, amelyek témájukban az egyes kategóriákhoz illeszkednek.
| A díjazottak |
A legkreatívabb kampány: Draftfcb: Chevrolet – Amerikai álom A leghatékonyabb kampány Lowe GGK: Mol – Dalhal A leginnovatívabb kampány: Draftfcb: Chevrolet – Like Machine Best Mobile Solution díj a mobilmarketing tagozattól: Hd Open!: Irány Szentendre A Magyar Posta legjobb direct mail különdíja: Café Communications, Skoda – Majrévas |
A DIMSZ ugyancsak a Reklámfeszten jelentette be, hogy Tisztelt Vásárló néven fogyasztói programot indít az Origóval közösen. A program közvetítő szerepet kíván vállalni a vásárlók, a marketingkommunikációs tevékenységet folytató cégek, és az illetékes hatóságok között azért, hogy a kommunikáció vásárlóbarát formában valósuljon meg. Az a célkitűzés, hogy a vásárlókban tudatosítsák az őket védő szabályozási rendszer elemeit: a vonatkozó jogszabályokat, a szakma saját plusz vállalásait, önszabályozását. Az alapítók mellett több cég is segíti a program megvalósulását, szakmai partnerek továbbá az Önszabályozó Reklám Testület és a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság.
A Tisztelt Vásárló központi eleme az október elsején induló Tiszteltvasarlo.postr.hu blog, amelyen a vásárlók és a kommunikációs szakemberek sok fontos információt megtalálnak: jogszabály-értelmezéseket, betekintést a márkák világába, interjúkat a hatósági oldallal, márkák képviselőivel és a fogyasztókkal. Az oldalon a látogatók kérdéseiket is beküldhetik, illetve infóvonalon kaphatnak tájékoztatást kérdéses ügyekben.
A program egyik elemeként a Kutatócentrum kutatássorozatot indított, melyben a vásárlók reklámüzenetekre vonatkozó vélt és valós ismereteit kívánja időszakosan felmérni. A napokban készített első kutatásból kiderül, hogy a fogyasztók közel háromnegyede ismeri el, hogy tájékozottsága nem kielégítő, és mindössze minden tizedik vásárló hiszi magát tájékozottnak a témában. Azonban ez utóbbi csoport is túlbecsüli tudását, mivel válaszaik alapján a valóságban a megkérdezettek mindössze 6 százaléka bizonyult megfelelően tájékozottnak. A legnagyobb bizonytalanság az elektronikus reklámüzenetekre vonatkozó ismeretekben érezhető, de hasonlóan nagy hiányosságok vannak a telefonos és postai megkeresésekre vonatkozó tájékozottságban is. Továbbá a kutatásból az is kiderül, hogy a fogyasztók többsége nem is tudja, kihez fordulhat panaszával direkt reklámcélú megkeresések kapcsán. A Tisztelt Vásárló Program jövőbeni tervei között szerepel egy díj és egy minősítési rendszer alapítása is, illetve termékinformációkhoz köthető adatbázis létrehozása.
