Kampánycél:
A kampány célja, hogy megmutassa, annyira széles a Príma élelmiszerboltok választéka, hogy abból bármilyen étkezési igény kielégíthető.
A kampány fő üzenete:
A Príma kínálata sokféle gasztronómiai kihívásnak képes megfelelni, legyenek ezek bármilyen képtelenek, furcsák vagy szokatlanok első hallásra. – Mindenkinek másért Príma
Kreatívkoncepció:
Ha a Prímának valóban széles a választéka, akkor nem riad meg semmi olyan próbatételtől, aminek az célja, hogy ezt a kínálatot megszondázza, vagy akár ezen állítás igazságtartalmát megvizsgálja. Ezért arra jutottunk, hogy a Príma választékát kihívások elé kell állítanunk! Ennek végső formája egy márkázott gasztro-vodcast lett.
„A Príma Challenge című kihívás-sorozatában egy privát séf készít vendégei számára személyre szabott fogásokat. A játékos megmérettetésnek azonban van egy szigorú szabálya: a szakácsnak minden alapanyagot a Príma kínálatából kell beszereznie!” – összegzi a koncepciót Bacskai István Head of Copy.
„Erre a feladatra nem egy sztárséfet kerestünk, hanem egy olyan konyhamegszállottat, akivel könnyű az átlagvásárlónak is azonosulnia. Így esett a választásunk Balint's Pot-ra, aki amúgy is arról híresült el a social médiában, hogy az emberek kívánságát teljesíti. Tehát adott volt a Príma bizonyításvágyából adódó sokféle igény, és kerestünk mellé egy olyan tartalomgyártót, akit eleve a kihívás hajt” – mondta Dárdai Adrienn marketingigazgató.
„Örülök az együttműködésnek, hiszen a Príma Challenge-ben ugyanazt csinálhatom, amit eddig is csináltam: felmérem az emberek igényét, aztán ez alapján főzök nekik. Csak most nem gyermekkori kedvencekkel csalok mosolyt az arcokra, hanem azzal, hogy olyan ételt készítek a vendégeknek, amiről eddig azt hitték, hogy mellőzniük kell az étrendjükből” – meséli Németh Bálint privát séf.
Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
Idén februártól kéthetente lesznek láthatók a Príma Challenge egyes részei a Príma YouTube csatornáján egészen év végéig. Ezekből ízelítők Shorts-ok, Reels-ek formájában más social platformokon is láthatóak lesznek, de a teljes epizódok csak a YouTube-on lesznek megtekinthetők. A kampány alapvetően online, bár a Príma kiadványaiban is találkozhatunk majd Bálint ajánlásaival.
Érdekesség, behind the scenes:
1. Az egy négyzetméterre jutó Bálintok száma felülreprezentált volt a forgatáson, hiszen a séfen kívül a vezető operatőr, és az art director is Bálint volt. Ez az adottság okozott némi nehézséget a stáb kommunikációjában is.
2. Mivel negyedévre való anyagot egyszerre forgat le a stáb, így időszűke miatt a helyszínen már nincs lehetőség érdemi főzésre. Ezért az elkészítés menetét bemutató jelenetekhez előre több adagban le kellett főznie, illetve sütnie Bálintnak az ételeket. Ám mindezt úgy, hogy azok az elkészítés különböző fázisában le legyenek állítva, hogy aztán a kamera előtti főzés alkalmával innen legyen folytatható a készítési folyamat. Ebben az extra előkészítő és szervező munkában rengeteget segített Bálintnak az ügynökség egyik szövegírója, aki „civilben” diplomás food designer.
Príma Challenge 1-2 rész:
Social tartalmak:
ÜGYFÉL - PRÍMA
Dárdai Adrienn - Marketing Director
Husz-Gattyán Klára - Marketing Manager
Nagy Adrienn - Marketing Manager
Kápolna Veronika - Marketing Assistant
ÜGYNÖKSÉG - HAVAS VILLAGE BUDAPEST
Szűcs Gábor - Creative Director
Bacskai István - Head of Copy
Geiger Bianka - Food designer / Copywriter
Horváth Bálint - Head of Art
Alexandrov Gabriella - Head of Production
Bubik Orsolya - Senior Account Manager
Hamvas-Fekete Noémi - Senior Social Media Manager
Vincze Dávid - PR & Influencer Activation Expert
GYÁRTÓ CSAPAT - COMPACT CREW
Csizmadia Bendegúz – Fotó és Head of CC
Fekete Gyula – Rendező
Erdei Bálint – Vezető operatőr
Szolykó Dávid – Operatőr
Méhes Gábor – Operatőr
Mezey Anita – Producer
Eszteri Benedek – Gyártásvezető
Limbek Lilla - Production Coordinator
