A Kürt Akadémia még február végén üzleti reggelit rendezett 18 nagy márka marketing- és kommunikációs vezetője számára. A résztvevők arról beszélgettek, hogy milyen tudással és kompetenciákkal kell rendelkeznie a jövő sikeres kommunikációs és/vagy marketing szakemberének. A beszélgetés után 11 pontban foglalták össze a beszélgetés tanulságait arról, hogy milyen is egy jó kommunikációs szakember, kicsit amerikai lett így.

1. Fából vaskarika, avagy a holisztikus specialisták szárnyalása
Azt írják, hogy a cím csak látszólag ellentmondás, ugyanis megszűnt az a luxus, hogy a specialisták az elefántcsont-tornyukban végezhessék a dolgukat, a generalisták pedig gyakran nem úszhatják meg a részletek ismeretét.

2. Mission possible
A munka elvégzése helyett egyre inkább a brand szolgálatában végzett alkotás az elvárás. Alkotni viszont nem lehet igazán személyes bevonódás nélkül. Ezért is fontos az, hogy a márka víziója illeszkedjen a csapattag személyes víziójához.

3. Elemzek, tehát vagyok
A digitális kommunikáció korában, ahol már azt is lehet tudni, hogy a fogyasztó mikor pislogott, igenis illik tudni, hogy a marketingköltéseknek melyik fele volt kidobott pénz. Tehát az „én nem voltam jó statisztikából” kora leáldozott. Az analitikai tudás kvalifikálta magát a „must have” kategóriába.

4. A dizájn-demokratizmus kora
Egyre több vizuális tartalmat kell létrehoznunk egyre gyorsabban, egyre jobb eszközökkel. Például egy aktuális témára illusztráló Facebook-poszttal már nem lehet megvárni, hogy majd három-négy nap alatt átfut az ügynökség-ügyfél rendszeren. Egyszerűen szólva, ha a rendszerben egyre több szereplő kényszerül létrehozni vizuális tartalmat, akkor egyre több embernek kell legalább alapszinten értenie a dizájnhoz.

5. A digitális írástudás forradalma
Ha a kommunikáció nagy része kódokból áll, vajon meddig kerülhetjük el, hogy a kommunikáció menedzselője legalább alapszinten értsen a kódíráshoz? Vagy máshogy feltéve a kérdést: Vajon meddig süthetőek még el ezek a mondatok: „Főnök, habár úgy tűnik, hogy ez apró változtatás, de nagyon sok munka lesz.”

6. A cipésznek kaptafát
Az idő előrehaladtával egyre inkább fontossá válik a szakirányú végzettség. Ha sok szempontból vitatára is ad okot, de azért nem mehetünk el a tény mellett, hogy ezt a szakmát egyetemeken tanítják.

7. Az aranyat a csapat nyeri
Ez a munka még mindig szigorú csapatjáték. Magánzó Rambókra nem volt, nincs és nem is lesz szükség.

8. A kreatívok kreatívak
Egy kreatív iparágban a kreativitás örökérvényű igény.

9. Aki lemarad, az kimarad
Az örök minimum még mindig él: felkészültség és olvasottság nélkül hamar le lehet esni a szekérről.

10. A jóga nem sport, hanem életforma
A rugalmasság erénye sem újdonság senkinek. Az is tiszta sor, hogy erre egyre többször van szükségünk.

11. A focit a jóképű focisták is gólra játsszák
Végül, de nem utolsó sorban pedig még mindig nem árt, ha készségszinten használjuk azt az alapvetést, hogy a marketing és a kommunikáció nem önmagáért, hanem az értékesítésért létezik.