Kampánycél

Októbertől színesíti az utakat a hazai utcakép egyik legmeghatározóbb szereplőjének limitált kiadású verziója, a Vitara Limited Edition. Az újítások az eddig megszokott kényelmet és minőséget emelik új szintre. A modell kommunikációja köré épített kampány több szempontból is egyedülálló: a márka hazai történetében először fordul elő, hogy egy modelljük reklámarcává nemzetközi színtéren is elismert magyar sportolót választottak. A szabadtüdős mélymerülés világbajnoka és női világrekordere, Korok Fatima főszereplésével forgatott kampány szlogenje, a „Körbeölel a kékség” is a modell különleges színére utal. 

A Suzuki idén nyáron egy komplex, több területet lefedő, image fókuszú ATL kampánnyal érkezett, melyben a márka legfontosabb „buying personáit” láttuk és hallhattuk volán mögött. Ennek a kampánynak a folytatása a Suzuki Vitara Limited Edition különleges, indigókék színű, galaktikusszürke tetővel és matt fekete kiegészítőkkel felszerelt modelljét népszerűsíti, nem is akárkivel: Korok Fatima, a szabadtüdős mélymerülés világbajnoka és jelenlegi női világrekordere lett az igazán karakterébe vágó, a „kékség” gondolatát artikuláló koncepció arca.

A célját elérő, bátor és sikeres főszereplő víz alatti világa, mozdulatai és maga a víz kéksége és fényei a belső narrációval személyes, őszinte, sallangmentes gondolatai átélhető hangulatot adnak, ezzel is szemléltetve Fatima és a víz, illetve a lány és az autó harmonikus viszonyát.

Kampány időtartama, felületei

2023. ősz
TV, outdoor, online, print, mozi a Magyar Suzuki Zrt. social media felületein: Facebook, Instagram, YouTube, TikTok

A kampány/reklám fő üzenete

A Suzukinak mint elérhető márkának is vannak kivételes, limitált modelljei. Ezért választott a kampányhoz egy különleges, szimpatikus karaktert, akinek kitartása, lehengerlő teljesítménye, megbízhatósága és egyedi hivatása párhuzamba állítható a limitált kiadású Vitarával. Az őket összekötő kékség pedig hab a tortán.

Kreatívkoncepció

Amennyire a világa Fatimának a víz, mint körbeölelő kékség, olyan kényelmesen, felszabadultan és biztonságban érzi magát ebben a másik gyönyörű kékségben, ami a Vitara Limited Edition. Az előbbi élmény keveseknek adatik meg, az utóbbi viszont most bárki számára elérhető.

A film koncepciójának három fontos pillére van: az „eyecandy” képi világ, a meditatív atmoszféra, amely illik a főszereplőhöz, a tematikához és a narrációhoz, és végül a sound design, mely szorosan támogatja a másik két pillért.

A spotban egy nap végi uszodai edzés, egy alkonyati hazaindulás, és egy éjszakai autózás élménye és képei peregnek előttünk videoklipszerűen, amiben a sport, a víz, a mozdulatok, az esti város és az autó szépsége tölti ki a 30 másodpercet.

A modell kék világát és különlegességét a vízalatti beauty-shotok és a film elvarázsolt hangulata támogatja, az autó vagányságát, lendületességét és a vezetés élményét pedig az uszodai jeleneteket követő esti hazaút, ahol Fatima szemlélődő, nyugodt belső monológját szépen ellenpontozza a film running footage-okkal kivitelezett pörgős, vagány képi világa. Ennek célja, hogy izgalmas, kevésbé megszokott, figyelemfelkeltő, látványos kameramozgásokkal, perspektívákkal tűnjön ki a reklámzajból, és mutassa be az autó különleges esztétikáját.

„A filmben dekomponált képek dominálnak, ezek részletgazdag autós snittekkel és színező lifestyle-képekkel vegyülnek. A részletekre és a hangulatra fókuszáltunk a mozgásokkal. A

képi megoldások mind azt szolgálják, hogy a snittek hömpölyögve kövessék a víz és freediving hangulatát és tematikáját.” (Ungvári Dávid, rendező)

Érdekesség, behind the scenes

A reklámfilm előkészítése kontinenseken és időzónákon átívelő, non-stop szervezés eredményeként jött létre: először is a magyarországi forgatási helyszínek és alkotói csapat időbeosztását kellett összhangba hozni Fatima szoros versenynaptárával, aki ez idő alatt épp Hondurasban tartózkodott a CMAS Világkupán. Ezzel párhuzamosan a spotban látható, speciális szabadtüdős mélymerülő búvárruha egyedi megrendelésre, méretre szabva készült egy másik távoli földrészen, és sok egyeztetés után épp időben, a forgatás előtti napon érkezett meg. Ahogy Fatima is, akinek a mobiltelefonja indulás előtt eltűnt, így korlátozott volt a kapcsolattartási lehetőség vele.

Éppen csak kigördült az esztergomi gyárból az autó, amikor megkezdődött a reklámfilm forgatása. Emiatt a werkfilmben ideiglenes rendszámmal látható az autó. Azóta viszont egyedi, BL-UE-102 jelzéssel közlekedik a limitált szériás Vitara, amely egyszerre emlékezik meg a kampány szlogenjéről és Korok Fatima egyedülálló teljesítményéről. Fatima 2023. júliusában a Bahamákon rendezett Vertical Blue névre hallgató versenyen 102 méter mélységig merült, felállítva ezzel a szabadtüdős mélymerülés szabad merülés versenykategóriájának új világrekordját. 

Reklámok

Werkfilm

Alkotók listája 

Megbízói oldal: Magyar Suzuki Zrt. 
Marketingvezető: Varga András 
Marketing manager: Rickert Anna

Ügynökségek 
Kreatív ügynökség: Labowsky 
Kreatívigazgató: Temesi Zsolt
Art director: Csikós Péter 
Szövegíró: Kulcsár Zsuska, Ikafalvi-Farkas Dávid
Account director: Endrődi Edit 
Account manager: Pálinkás-Stuhl Ágnes

PR, content ügynökség: PR-Agent Communications 
Stratégiai tanácsadó: Soós Eszter 
Group account manager: Molnár Márk
PR Account manager: Hidas Ráchel 
Content manager: Erős Márk

Médiaügynökség: Art Média 
Stratégiai igazgató: Hajdú Imre 
Senior médiatanácsadó: Kránicz Noémi 
Médiatanácsadó: Gyűrű Orsolya

Online kampányt készítő ügynökség: People Group 
Graphic designer: Vörös Gábor
Junior Account Manager: Huszka Csilla 
Client Service Director: Ádám Marianna

Reklámfilm produkció
Produkciós cég: The Lab 3 
Producer: Simon Dániel 
Rendező: Ungvári Dávid 
Operatőr: Králik Dániel 
Fővilágosító: Nyitray Bence 
Stylist: Kiss Virág 
Vágó: Várfoki Zoulu 
Colorist: Stalter Anna
Werk: Halpern Bálint, Látos Márk, Somló Iván