A Harvey Nichols divatáruházlánc híres a polgárpukkasztó kampányairól, amelyek adott esetben még rommá is nyerik magukat a nagy reklámversenyeken, ilyen volt a Sorry, I spend it on myself nevű karácsonyi kampány, ami tavaly minden nagyobb reklámversenyen kiemelkedően szerepelt. 

Az áruházlánc legújabb szpotjában - állításuk szerint - valódi ipari kamerás felvételeket mutatnak (az arcokat rajzolt fejekkel helyettesítve), amelyen a delikvensek épp bőszen tömködik tele a táskájukat ruhával, egy ponton pedig egy ékszertolvaj is feltűnik, aki eltesz egy láncot, majd mutatja a kirakat előtt álló tettestársának, hogy minden oké. A film a menekülő tolvajok képsoraival záródik, akik mögött általában igencsak kigyúrt biztonsági őrök loholnak, és viszik őket le a földre, hogy aztán a zárkában szomorkodjanak, és eltűnődjenek azon a jogi alapvetésen, hogy a törvény nem ismerete nem mentesít annak hatálya alól.

Az Adam&Eve DDB által készített film maga pedig a Harvey Nichols új, Rewards nevű hűségprogramját vezeti be, ami lényegében egy hűségkártya ("szupersop van?") helyett letölthető mobilalkalmazás, amelyet használva a vásárló egyre magasabb fokozatokba kerül be (van ezüst-, arany-, platina- és fekete fokozat), amelyek egyre több meglepetéssel szolgálnak. Az ezüstfokozat például még csak arra jogosít fel, hogy kikérjük a boltban egy stílustanácsadó véleményét, ingyen becsomagolják ajándékként a vásárolt terméket, illetve ingyenes termékmintákat kap, de a fekete fokozat (az összes korábbi által biztosított kedvezményekkel együtt) már titkos vásárokon való részvételt, termék-visszaszállítást, és egy otthoni stylistot is biztosít.

A Harvey Nichols minden elköltött font után 1 pontot ír jóvá a vásárlónak, a pontok szerzésével lehet egyre magasabb fokozatba kerülni. Az ezüst valószínűleg az app letöltésével automatikusan jár, az arany fokozatot az kapja, aki 250 pontot ér el, a platina fokozat viszont csak 5000 pont után (tehát 5000 font, azaz majdnem 2 millió forint után), míg a fekete fokozat 10 ezer pont után nyílik meg a vásárlónak.

A kampány tehát azt sugallja, hogy nincs értelme lopni a boltból, hiszen rengeteg ingyenes cuccot lehet szerezni, ha letöltik az appot a vásárlók. És persze nyilvánvalóan szándékos túlzás összehasonlítani a bolti tolvajlással esetlegesen megszerezhető termékek értékét és mennyiségét egy hűségakcióval, amely során kapunk egy stylistot és aranyfokozatú vásárlóként ingyen smoothie jár, de maga az alapötlet (összemosni a tolvajokat a divatőrültekkel) kifejezetten tetszetős, hiszen csak egy vérbeli fashionista tudja, hogy mi mindenre lenne képes egy domborított krokodilbőrből varrt Givenchy pénztárcáért.