Egy kellemetlenül éles képű tükör felmutatása, a tükörképen való szomorkodás és némi reménysugár a végén. Aki végigolvassa Kaszás György legújabb könyvét, átfogó képet nyerhet a hazai reklámozás aktuális helyzetéről. Aki végig is gondolja, amit olvas, joggal érezheti lesújtva magát. Kaszás imádja a szakmáját – ezt persze eddig is tudtuk róla –, és kétségbeesve szemléli annak leépülését, vagy legalábbis vergődését.

A kamureklámokkal elárasztott versenyeket, amelyek persze amúgy is csak a horribilis nevezési díjak besöprésére szerveződött pszeudovállalkozások. Az agyament ügynökségi tendereztetéseket, amelyeket akkor is megtart két-három évente a reklámozó, ha történetesen elégedett az ügynöksége teljesítményével. Ráadásul ezeket a tendereket aztán a beszerzési osztály végzi, felvértezve gemkapocs-beszerzési rutinjának teljes magabiztosságával.

A pénztelenség miatt szélnek eresztett vagy összevont kreatívrészlegeket, a névjegy-tobzódást. A biztonsági játékot, amelyben a megrendelő nem mer beleállni a valóban kreatív ötletekbe, az ügynökség pedig már nem is mer előállni ilyenekkel. Meg persze eszükbe sem jut már semmi váratlan.

Ha sikerült szembenéznünk a szomorú valósággal és még nem vágtuk fel az ereinket, elgondolkodtató, izgalmas részekhez érhetünk. Ragyogóan összerakott fejezet szól például az insight fogalmáról és szükségességéről. Állításai és példái meggyőznek arról, hogy a mély célcsoportismeret bármilyen sikeres kampány előfeltétele; egy felfedezés, egy új látásmód, ami pillérként szolgál a legsikeresebb, akár évtizedeken át dübörgő kampányok számára.

Ilyen átfogó képet kaphatunk az online és offline kreatívanyagok újfajta egymásra épüléséről, együttműködéséről is. Az egyes fejezetek végén Kaszás György azt is elmondja, hogy ha ő döntene egyes területeken, hogyan változtatná meg a reklámvilágot az oktatástól a kiválasztásig, ötlettől a megvalósításig.

A szerző megoldása a korábban vázolt iparági problémákra egy sajátos kreatívműhely

megépítése lenne. Ehhez első körben kellene öt minőségi, igényes, komolyan vehető reklámbüdzsével rendelkező reklámozó, egy tapasztalt kreatívigazgató és több

18 év alatti fiatal. A Kaszás György által megálmodott kreatívműhely részben ügynökségeknek dolgozna, részben direktben szolgálná ki az az ügyfeleket. Talán elolvassák illetékes helyeken.

Kaszás György: Reklámcsinálás
HVG Könyvek
326 oldal
4200 HUF

Nyitóképünk Kaszás György. A kis adrenalinjáték nevű Facebook-oldalról származik.