A kampány időtartama: 2022. 09. 20. – 2022. 12. 31.

A kampány kommunikációja a Külkörút saját közösségi média felületein (Facebook, Instagram), Józsefváros közterein, a PR kommunkáció pedig különböző kulturális, illetve marketing szakmai oldalak felé történik. 

A Külkörút projektstáb vállalja, hogy a kampány időszakán túl is készít tartalmakat a social media felületekre, ahol az együttműködők bemutatják a környék történelmét, gasztronómiáját, etnikai sokszínűségét és felfedik Budapest autentikus, kevésbé kommercializálódott városrészének hétköznapi szépségeit.

Kampánycél

A kampány célja Budapest egyik kevésbé ismert, de kellően izgalmas területét megismertetni a fővárosiakkal, közelebb hozni az itt élőkhöz, és megalkotni a Népszínház utca és az azon túli városrész új, vonzó imidzsét. Az alkotók szándéka, hogy a kampány segítségével bekapcsolják ezt a városrészt a vérkeringésbe, összekapcsolják és együttgondolkodásra, együttműködésre bírják a tősgyökeres generációt az újonnan beköltözőkkel.

A kampány fő üzenete

A Körúton kívül is van élet; a Népszínház utcát és környékét is érdemes minél jobban megismerni, felfedezni és integrálni a város szövetébe.

Kreatív koncepció 

Kúl a Blahán túl.

A szlogennel a kampány tervezői azt szeretnék kifejezni, hogy a Körúton kívül is van élet. Hogy a körútnak ez a része egy izgalmas, még nem felfedezett tér, amit érdemes megismerni és jobban integrálni a város szövetébe. A szlogen földrajzilag is térképre helyezi a Külkörút eseményeit. A kampányban használt szöveges és grafikai elemek stílusa a fiatalabb, újdonságokra nyitott generációt is megszólítja, és behozza a Külkörút=Kúlkörút asszociációt is.

Józsefváros építészeti, kulturális és etnikai szempontból is rendkívül eklektikus terület, a logotípia apró részletei ezt idézik meg, a Külkörút szó két elemének elforgatásával a közlekedési csomópontokra, sarkokra utaló formát hoz létre, ami az események helyszínéül szolgáló terekre, utcákra utal. Ez a megoldás egyben keretet is alkot, ami összefogja, keretezi az egyes események és helyszínek már meglévő vizuális kommunikációját. 

A logó izgalmas, kontrasztos formavilága, játékossága adja meg az arculat különlegességét. Az ékezetekben különböző nemzetek és nemzetiségek írásmódjai jelennek meg, ami szintén az eklektikát erősíti, valamint a nyitottságot és a kulturális diverzitást szimbolizálja. Az élénk színhasználat az események sokszínűségére, egyediségére és különlegességére utal. A háttérszínek, valamint a logó játékos ékezeteinek színe dinamikus módon változhat az adott esemény és helyszín arculatához illeszkedve.

Érdekességek, behind the scenes

A Pápa park piknik pont egyik formabontó kezdeményezése a köztéri irodázás, a coworking szabadtéren a Pápa park zöld gyepén, élő muzsikára (Fb-esemény). Az eseménysorozat nappali záró buliját szeptember 21-én 15 és 18 óra között tartják a II. János Pál pápa téren, ahová tárt karokkal várják az újdonságokra nyitott, kreatív szabadúszókat, hogy live DJ setre alkossanak. Az ötlet a Kastner reklámügynökség nevéhez fűződik, aminek főhadiszállása, a Kastner Kommunity adja a helyszínt. 

A Kommunity egy egyedülálló vállalkozás, ami egyszerre ad helyet a nagymúltú reklámügynökségnek, a Kastnernek, és nyit a társadalmat megmozgató, kereteket feszegető kezdeményezéseknek. 

A Külkörút együttműködés csúcspontja az október 7-9-i hétvége lesz, amikor a TELEKITANGÓ projekt (Instagram) Oltai Kata művészettörténész vezetésével megidézi a Teleki tér „tangóságát”, egykori pezsgő, multikulturális vásártér jellegét – így hozva lendületbe a főváros egyik leggazdagabb helytörténettel rendelkező központját. A TELEKITANGÓ projekt ún. good neighborhood [jó szomszédság/ jó környék] kezdeményezés, a helyieket és az újonnan ide költözőket bevonó, és a helyi kulturális identitást erősítő szemléletet honosít meg. 

Az októberi hétvégén lesz köztéri és beltéri kiállítás, felpezsdül a bolhapiac és több intellektuális séta és előadás segíti közelebb hozni a múltat és a jelent, összekapcsolni helyit és máshol lakót, fiatalt és időst.

Szintén ezen a hétvégén tartják a Nép-szín-ház Járdafesztivált (Facebook-esemény), ami a gasztronómiát, a zenét és a civil jelenlétet helyezi a középpontba. A helyi erőket megmozgató, alulról jövő kezdeményezés – a szervezők szándékai szerint - bemutatja, hogy városi környezetben profitmaximalizálás igénye nélkül is megrendezhető olyan esemény, ahol az emberek jól érzik magukat.