Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken:
A kampány 2026. február 16-án indult, és a 2026. május 30-i UEFA Bajnokok Ligája döntőig tart.
A kommunikáció integrált, több csatornán fut:
- TV (hero film és rövidített spotok)
- online videó és social media felületek
- digitális és klasszikus OOH megjelenések
- PR-megjelenések országos és lifestyle médiumokban
Kampánycél:
A kampány célja, hogy a Lay’s márkát a Bajnokok Ligája-meccsnézés megkerülhetetlen részévé tegye a magyar szurkolók számára, különösen abban az évben, amikor Budapest ad otthont a döntőnek.
A kommunikáció a globális „No Lay’s, No Game” platform lokális, kulturálisan releváns újraértelmezése: a nemzetközi futballszponzorációs keretet a budapesti meccsnéző kultúrára fordítja le.
A fókusz nem a stadionélmény heroizálásán van, hanem az együtt szurkolás pillanatán, azon a közösségi élményen, amikor barátokkal, társaságban, egy asztal körül zajlik a meccsnézés. A kampány ezt a rituálét erősíti meg, és ebbe pozicionálja be a Lay’s-t mint nélkülözhetetlen elemet.
A kampány/reklám fő üzenete:
Nincs Lay’s. Nincs meccs.
Az üzenet egyszerre humoros és kategorikus: a meccsnézés nem kezdődhet el, ha nincs Lay’s az asztalon. A márka ezzel nem pusztán snackként, hanem a szurkolói rituálé részeként pozicionálja magát.
Kreatívkoncepció:
A kreatív koncepció középpontjában Szoboszlai Dominik áll, aki budapesti helyszíneken, pubokban, közösségi meccsnéző helyeken jelenik meg, és csak akkor marad szurkolni, ha Lay’s is van.
A film vizuálisan egy városi mini-road movie: spontán találkozások, valódi reakciók, közösségi szituációk. Nincs klasszikus narráció, a történet a pillanatokból épül fel.
A koncepció lényege, hogy Szoboszlai nem celebként, hanem szurkolótársként jelenik meg, így a globális futballikon lokális, emberközeli kontextusba kerül.
Érdekesség, behind the scenes:
A kampány a globális „No Lay’s, No Game” platform része, amelynek korábbi nagykövetei között Lionel Messi, David Beckham és Thierry Henry is szerepeltek. A magyar adaptáció azonban kifejezetten a budapesti BL-döntő évére és a helyi meccsnéző kultúrára épül.
A forgatás budapesti helyszíneken zajlott, valós közönséggel, és a film célja az volt, hogy a lehető legtermészetesebb reakciókat rögzítse.
Megbízói oldal: Lay’s
Marketingigazgató: Sanja Busic
Brand manager: Marko Margan, Sasa Radeta
Reklámügynökség: Peaktime Agency
Kreatívigazgató: Takács Zoltán
Account: Forgács Leila
Produkciós cég: 235 Productions
Producer: Kozma Liza
Rendező: Spáh Dávid
Vezető operatőr: Radics Balázs
Gyártásvezető: Babócsai Borka
Rendezőasszisztens: Kopek Donát
Berendező: Illés Richárd
Hangmérnök: Szekrényi Márk
Utómunka, VFX: Jumpcut
Vágó: Hartyányi Krisztián, Látos Márk
Colorist: Vándor Ádám
