A Visit Finland legújabb kampánya ahelyett, hogy egy klasszikus imázsfilmmel próbálná eladni a finn tóvidéket, a social médiát hívja segítségül. A SEK által jegyzett „Chill Like a Finn 7 Day Challenge” újragondolja a desztinációmarketing működését: a kampány elsősorban nem a márkára, hanem a közönségre koncentrál.

A kezdeményezés mögött komoly üzleti kényszer áll. Kelet-Finnország turizmusa az elmúlt években több fronton is nyomás alá került: a Covid utóhatásai, az orosz határ lezárása és a növekvő működési költségek egyszerre szűkítették a piacot. A régió különösen érzékenyen reagált az orosz turisták kiesésére, akik korábban a beutazó turizmus jelentős részét adták. 

A kampány nem egy hagyományos promóció, hanem a desztináció újrapozícionálása, az üzenet pedig az, hogy a finnek nem annak ellenére boldogok, ahogyan élnek, hanem éppen amiatt.

A „Chill Like a Finn” ötlete egy közösségi médiás felhívásra épül. A felhasználók TikTokon és Instagramon nevezhetnek egy-egy rövid videóval, amelyben arra a kérdésre válaszolnak, hogy milyennek képzelik a nyarat a finn tóvidéken. Minden jelentkezés egyben tartalom is: minden videó újabb interpretációja a finn nyárnak, és meghívó mások számára – a #ChillLikeAFinn hashtag alatt publikált tartalmakkal pedig a jelentkezők egyben pályáznak egy egyhetes finnországi utazásra.

A kampány indításához három, kifejezetten a közösségi médiára szabott formátum készült: egy teaser film, amely felveti a „világ legboldogabb nyara” gondolatot; egy launch videó, amely megnyitja a kihívást, és egy inspirációs tartalom, amely mintát ad a részvételhez.
 

Összességében a „Chill Like a Finn” szemléletváltást hoz a desztinációmarketingben: a Visit Finland a kampánnyal nem tartalmat gyárt, hanem keretrendszert és motivációt ad, miközben a történet megírását a közönségre bízza.

Képek: Visit Finland/Chill Like a Finn