Kreatívkoncepció:

A kreatív koncepció alapja a nemzetközi „Unforgettable Nights” kampány (egy londoni példa itt). Ezt fejlesztette tovább a Pome fiatalokra specializált ügynökség influenszerekkel. Ők felelnek majd az iskolai oktatásért is. A kampány során összesen 160 ezer középiskolás kap tájékoztató anyagot és mintaterméket.

A kampány fő üzenete:

A 4 hónapig tartó komplex kampány digitális térben, bolti környezetben és országszerte 135 szakorvosi rendelőben is megjelenik, hogy felhívja a figyelmet a védekezés nélküli szex kockázataira.

„Évente több ezer STI-STD betegséget regisztrálnak hazánkban – köztük szifilisz, gonorrea és a leggyakoribb chlamydia. Az optimista becslések alapján a valós számok sajnos ezek 4-5-szörösét jelenthetik. Kutatások szerint a fiatalok körében nagyfokú a tudatlanság az STI betegségek lehetséges hatásait illetően. A Durex mindig is elkötelezett volt, hogy erőfeszítéseket tegyen a nemi úton terjedő fertőzések növekvő arányának megfékezésére. A kampányban is hangsúlyozzuk: az óvszer a leghatékonyabb védekezés, hogy elkerüljük a nem várt „felejthetetlen” és tartósan fennálló egészségügyi következményeket” – mondta Frikton Ildikó Senior Brand Manager és Gyüszi Dávid, a Durex régiós Brand Marketing Managere.

Kampánycél:

„Szeretnénk, ha a fiatalok megértenék, hogy a spontán partnerválasztás lehet izgalmas és szórakoztató, de a védekezést illető meggondolatlanság már nem az. A kampány edukálni szeretne, nem pedig megijeszteni. Igyekszünk bátorítani őket, hogy olyan döntéseket hozzanak, amelyek felejthetetlenné teszik az éjszakát – a jó értelemben. A kreatív koncepciók segítik az influencerek munkáját és bízunk benne, hogy figyelemfelkeltő és tanulságos tartalmak születnek majd” – mondta Schmidt Attila a Pome sales vezetője, aki kiemelte, hogy bár kevésbé látványos a kampány másik eleme, de a középiskolai tájékoztató program szintén kiemelt szerepet tölt be a fiatalok tájékoztatásában.

Galéria: Biztonságosan felejthetetlen éjszakákért kampányol a Durex

Alkotók listája:

Laura Togui – Senior Category Manager SEE / Reckitt Benckiser
Frikton Ildikó – Senior Brand és Trade Marketing Manager / Reckitt Benckiser
Gyüszi Dávid – Brand Marketing Manager / Reckitt Benckiser
Czeller Tamás – Marketing Assistant / Reckitt Benckiser
Schmidt Attila – Sales director / POME
Bóna Samu – Influencer marketing manager / POME