Ez a cikk a Kreatív magazin legutóbbi számában jelent meg a kommunikációs szakma utánpótlásával foglalkozó fókusztémánk részeként. A témáról február elején eseményt is szervezünk, gyertek a Kreatív Brunch-ra!
ÜGYNÖKSÉGEK ÉJSZAKÁJA
Idén tartották meg a harmadik Ügynökségek Éjszakáját, ahol a legismertebb budapesti reklámügynökségek nyitják meg az irodáikat egy estére. Az ÜÉ szakmai programokkal, inspirációs előadásokkal, kötetlen beszélgetésekkel, workshopokkal, koncertekkel és a méltán híres Reklámzaj Afterpartyval vár mindenkit, akit érdekel a reklámszakma. Az esemény független kezdeményezés. Bokor Péter, a Ringier médiás szakembere és a Reklámzaj szervezője; Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója; Länger Vera, az Artificial Group kreatívigazgatója és Maukner Emil, szabadúszó art director indította 2019-ben.
„Jó pár éve megkerülhetetlen téma mindenféle szakmához kapcsolódó kötött vagy kötetlen fórumon, hogy nem elég szexi a reklám. Ennek az egyik oka az, hogy ma már rengeteg másik kreatív, alkotó területtel kell versenyeznünk, de azt is éreztük, hogy igazából komoly láthatósági probléma is van.
Sok egyetemistával beszéltünk már, akik azt mondták, hogy még csak nem is hallottak arról, hogy karrierlehetőség a reklámügynökség. Ezen szerettünk volna változtatni”
– mondta az ÜÉ céljáról Länger Vera.
A harmadik alkalomra nagyot nőtt a megújított logóval és vizuális elemekkel is megspékelt rendezvény: kilenc ügynökség helyett tizenkét ügynökség csatlakozott, hatvanra duplázták a programok számát, az addig ezer körüli átlagos látogatószám pedig 1600 főre nőtt. A szervezők elmondása szerint minden évnek megvolt a maga highlightja.
„Metaverzumtól AI-ig, slameléstől influencer workshopig, vezetett brainstormingon át élő layout tervezésig volt minden, idén még a Carson Comások is eljöttek zenélni” – írták a Kreatívnak. Az Ügynökségek Éjszakája nem csak szakmabelieknek szól, sőt, kifejezett célja, hogy minél több diákot, pályaválasztás előtt állót vagy pályakezdőt segítsen, és a határszakmák képviselőit is összehozza a reklám világával.
„Számomra mindig a diáktúrák a legélvezetesebbek, és külön büszkeség, hogy 2019-ben az első Ügynökségek Éjszakáján az egyik diákot felvehettem gyakornok szövegírónak a csapatomba, mára pedig Young Cannes Lion hazai előválogató nyertes, és az egyik legnagyobb hazai ügynökségnél dolgozik.” (Csirke Dániel)
„Mivel mindannyiunknak van full time munkája, a szervezésre éjszakánként és hétvégenként van csak időnk. Ráadásul az elsőnél még azt sem tudtuk,valóban jól csináljuk-e, lévén egyikünknek sem specialitása a rendezvény-szervezés. Ezért meghatározó pillanat volt, mikor 2019-ben, az első alkalommal beléptem a tömött afterbuli helyszínére, és sorra jöttek oda a különbözőügynökségi arcok, és mesélték, hogy náluk milyen sokan voltak, milyen jól sikerült. Ott fogtam fel, hogy ezt lelkesedésből tényleg összehoztuk, és valós piaci igényt találtunk meg." (Länger Vera)
„Talán a legviccesebb emlékem két évvel ezelőttről van, amikor a nagymarosi nyaralóm kertjében ültünk össze ötletelni. Úgy tervezni teljes arculatot, hogy egyszerre két kreatívigazgató teljes figyelme rám és a képernyőmre irányul, egészen különleges kihívás, főleg, hogy közben a grillt sem lehetett odaégetni. Mindez a Covid utáni Ügynökségek Éjszakájának szervezése közben történt. A mai napig jó érzés, hogy a lezárások után mi voltunk az egyik első nagy reklámszakmai esemény, amely segített újraindítani a szakmai közösséget.” (Maukner Emil)
„Kifejezetten inspiráló olyan komplex szakmai rendezvényt szervezni, ahol nem a szórakozásé a főszerep, mint a Reklámzajon, sokkal inkább az ismeretátadás, az utánpótlás és a networking kerül előtérbe. Persze a gyökereket is megtartottuk, ezért mindhárom Ügynökségek Éjszakája külön kiadású Reklámzajjal záródott, ahol régi és leendő reklámosok bulizhattak együtt reklámos DJ-kre.” (Bokor Péter)
MAGYARORSZÁGI KOMMUNIKÁCIÓS ÜGYNÖKSÉGEK SZÖVETSÉGE (MAKSZ) & KREATÍV UTÁNPÓTLÁS (KRU)
A KRU az egyik legösszetettebb utánpótlást segítő projekt a reklámos területen. Marosi Gergely amellett, hogy a Mitóval több fronton foglalkozik fiatalokkal és új belépőkkel, a KRU szakmai vezetőjeként is dolgozik. Ő válaszolt néhány kérdésünkre. „A KRU-nak az én felfogásom szerint két célja van. Egyrészt megtartani a szakmában dolgozó fiatalokat, nekik minél több versenyt, tanulási lehetőséget és élményt adni, hogy a tehetségeink kitűnhessenek és a szakmában maradhassanak. A másik cél pedig az, hogy minél több pályakezdőt hozzunk be.”
A program még 2010-ben indult. Azóta Marosi elmondása szerint az változott, hogy mennyien és mennyi mindennel foglalkoznak utánpótlás témában a MAKSZ-on belül – és ennek köszönhetően mennyit tudott fejlődni a terület. „Most én nyilatkozom ugyan, de minden eredmény annak az aktív és lelkes KRU-s csapatnak köszönhető, amelyik Bende Bori (a MAKSZ főtitkára – a szerk.), meg én mellettem önkéntesként segít: Tóth Dorottya, Szládovics Orsi, Nagy Laci, Galácz Karolina, Csirke Dani, Farkas Vili, Länger Vera, Alberti Rita, Csurgó Brigi, Kenczler Marci és Persely Tomi. ”Versenyeztetés területén a KRU segítségével tavaly már hét csapat, vagyis 14 fiatal került ki Young Lionként Cannes-ba, pár éve még csak két-három csapat kaphatott ilyen lehetőséget. A KRU dolgozik a Roger Hatchuel Academyvel is, amely ösztöndíj-lehetőséget kínál nappali tagozatos hallgatóknak kijutni a Cannes Lionsre.
„Sajnos egyre kevesebb »kijutós« verseny van, idén például az Eurobest utánpótlásversenye is online lesz, de mi ettől függetlenül is szeretnénk versenyeztetni a fiatalokat – ez tök jó lehetőség, hogy megmutathassák magukat és tanuljanak is. Ezért hoztuk be új versenynek, új formátummal a Zsenge Pengét, amivel ki lehet jutni Londonba a D&AD-re.” Marosi szerint a versenyeztetés mellett fontos az is, hogy egyáltalán kedvet csináljanak a szakmához, ezért az évek során az ország szinte összes művészeti, kommunikációs vagy marketing szakirányával felvették a kapcsolatot, ahova ügynökségek járnak előadni a KRU-tól függetlenül is.
A KRU mindemellett a Telekommal közösen elindította az évente egyszer futó Portfolio Dayt is. A KRU-nál úgy látják, az esemény után minden évben körülbelül öten kapnak ügynökségnél gyakornoki vagy junior munkát.
„Ezen az eseményen nullkilométeres emberek találkozhatnak kreatívigazgatókkal és stratégákkal, megmutathatják magukat rapidrandiszerűen is.
A KRU-scsapattal most épp a Portfolio Day koncepcióján alakítunk, hogy minden ügynökségi szerepkört le tudjunk fedni és account vagy épp social területre is behozzuk az érdeklődőket – hogy bárki találhasson magának lehetőséget, aki érdeklődik a szakma iránt, affinis, és csillog a szeme.”
TELEX, HVG, 24, ÁTLÁTSZÓ, CENTRAL
Egyre több újság indít saját gyakornoki programot: például a Telex, a HVG, a 24.hu, az Átlátszó, de a Nők Lapja is jelentkezett már képzéssel – tegyük hozzá, elég sikeresen. Néhány szerencsés kiválasztott egy-egy mentor segítségével sajátíthatja el az újságírás alapjait. A gyakornoki munkáért ráadásul fizetés is járhat, kölcsönös elégedettség esetén pedig akár a program lejárta után is folytatódhat a közös munka. A 24.hu-t és a Nők Lapját is kiadó Central Médiacsoport szintén indít külön képzéssel egybekötött gyakornoki programot. A jelentkezők két terület közül választhatnak: a tartalom-előállításra vállalkozók a lapszerkesztés, az újságírás és a videókészítés alapjaival ismerkedhetnek meg, a marketing, a sales és a projektmenedzsment iránt érdeklődőket pedig a back office várja. A program legkiemelkedőbb tehetségei a képzés végén állásajánlatot kapnak.
NEXT GENERATION WORLD CUP
Az ICCO és a Magyar Public Relations Szövetség (MPRSZ) versenyére olyan 35 éven aluli PR-szakemberek jelentkezését várják, akik ügynökségeknél, vállalatoknál vagy szabadúszóként dolgoznak. A nyertesek lehetőséget kapnak arra, hogy előadjanak az ICCO Global Summiton, illetve megvitathatják az ötletüket egy civil szervezettel, ezen kívül felvételt kapnak az ICCO Global PR Youth Boardjához.
ÁLLÁSBÖRZE / HVG
A HVG rendezvénye 2007-es indulása óta az egyik legnagyobb élő állásbörze Magyarországon, így az általunk érintett kreatív- és médiaipari területek szempontjából sem megkerülhető: több ezer ajánlat közül válogathatnak a munkakeresők közel száz cég jóvoltából. Ha ez még nem lenne elég jó lehetőség, a helyszínen a jelentkezők ingyenes szakértői segítséget kaphatnak egy jó pályázati anyag, illetve az önéletrajz összeállításához – utóbbihoz még profi fotó is készíttethető. Ha pedig azzal kapcsolatban lenne problémád, hogy hogyan add el magad az interjúztatónak, ne aggódj: stílus- és karrier-tanácsadók várják a kérdéseidet. A HVG Állásbörze évente kétszer, tavasszal és ősszel várja az álláskeresőket, a következő rendezvény 2024. április 17. és 19. között lesz a Papp László Budapest Sportarénában.
ÁLLÁSBÖRZE / ELTE
Az ELTE Karriernapja évről évre próbainterjúkkal, ingyenes tanácsadással és nyereményjátékkal várja az álláskeresőket. A teljes munkaidős állások mellett a gyakornoki programok, diákmunkák és ösztöndíjak is elérhetőek, továbbá előny, hogy a rendezvény nem csak ELTE-s hallgatók számára nyitott. A következő alkalom 2024 tavaszán lesz, bár pontos időpont egyelőre nincs – addig is érdemes figyelni az ELTE Karrierközpont oldalát, ahol folyamatosan frissülő ajánlatok várják az álláskeresőket. A kifejezetten a kommunikáció és média iránt érdeklődőknek kötelező az ELTE Média állásbörzéje, ahol a pályakezdők előadásokon és személyes beszélgetéseken ismerhetik meg a meghívott cégeket és szervezeteket.
MOME OPEN
A MOME Open a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem iskolarendszerén kívüli (tovább)képzéseit foglalja magában. A 2016 őszében induló központ célja az új felnőttképzések indítása és fejlesztése, és ezzel az élethosszig valótanulás támogatása. A tanfolyamok elsősorban kulturális, művészeti, oktatási és gazdasági témákra fókuszálnak, amivel a MOME a kreatíviparhoz szükséges képességeket, készségeket akarja fejleszteni/pótolni. Egy kis ízelítő a kínálatból: többek között adatvizualizáció-, brandmarketing-, servicedesign és prezentáció design képzések közül is válogathatunk. A tanfolyamok cégek számára is elérhetőek.
WERK AKADÉMIA
Kreatív szakmát lefedő képzések elérhetők a Werk Akadémián 2007-től, a filmes hiányszakmákra, a divat- és stylistképzésre, a művészetmenedzsmentre, a lakberendezői szakmára, a kreatív írásra és a rendezvényszervezésre fókuszál az iskola. Egy képzés általában két félévre oszlik, egy féléven belül pedig leginkább heti kétszer délutáni, esti időpontokban találkoznak személyesen vagy online a résztvevők az oktatókkal. De szakonként változik a kurzusok időtartama és az ára.
KREA
A Kortárs Művészeti Iskola a kreatív szakmákból a divat, a grafika, a fotográfia, a smink és az enteriőr területekre koncentrál, kínál rövidebb kurzusokat, OKJ-s tanfolyamokat, de divat és jelmeztervező szakon BA és MA képzéseket nappali tagozaton a MODART International Budapest divatfőiskolával összefogva. A főiskolai mesterszintű és az MA képzések 6 félévesek. Egyéb alternatív képzési lehetőségek: MÚOSZ (Magyar Újságírók Országos Szövetsége) Bálint György Újságíró Akadémia; Mesterakadémia (a Forbes ajánlásával) videós kurzusai. A Laba online oktatási platformmal külön cikkben is foglalkoztunk.
U30 / SZUBJEKTÍV RETROSPEKTÍV
Az U30 zárt Facebook-csoport 2013 őszén jött létre azzal a céllal, hogy a harminc év alatti fiatal magyar kreatívok közösen, kötöttségek nélkül tudjanak szakmájukról gondolkodni. Maga a Facebook-csoport ma is működik még. Az U30 történetéről a csoportban aktív Somogyi Zoli, a Wavemaker Senior Copywritere írt nekünk.
„Az első U30-as tali 2013 végén volt, Bodnár Bence rántotta össze a csapatot. Bence akkoriban a DDB-nél dolgozott szövegíróként, pár évvel később ment ki Berlinbe. A cél az volt, hogy az ügynökségeknél dolgozó 30 alattiak a munkán kívül is beszélhessenek egymással melókról, ötletekről, versenyekről meg úgy a szakmáról általában. A keménymag elég hamar összeállt, csak sör kellett meg vodkaszóda.
Én valamikor 2014 nyarán csöppentem bele az egészbe. Egy haverom szólt, hogy van egy zárt Facebook-csoport fiatal reklámosoknak és a „világmegváltó” ötleteiknek. Az egészet olyannak képzeltem, mint a Harcosok Klubját. A bunyó szerencsére elmaradt, de egy alternatív valóságot így is létrehoztunk. A napi dara után pro bono briefeken pörögtünk (Cannes Chimera) és a saját szájízünkre formáltuk a portfóliónkat. Versenyeken indultunk (Young Glory, Eurobest, Young Lions), versenyeket szerveztünk (BP Babes, U30 x Vodafone Bday Brief, OFF Biennálé stb.) és versenyeket beszéltünk ki.
Kreatívigazgatókat hívtunk vetítésekre (Reklámos Filmklub), és kisebb csoportokban is összeültünk agyalni a folytatásról. Néha csak magunkban (U30 találkák), máskor meg a KRU-val (Jedlicska Marcival, Marosi Gergővel és Bende Borival) együtt. Bedobtunk a csopiba mindent, amit az idoljainkról összekapartunk: inspiráló és okosító videókat, cikkeket és website-okat, és bőven tanultunk (Kovács) Levente reklámtörténeti írásaiból is. Terveztük a jövőt (egyesületet, külföldi testvérszervezetet stb.), és néha vitáztunk a jelenről is.
Durva, hogy idén lett 10 éves a csoport. Olyan erre az időszakra visszagondolni, mint azon merengeni, milyen volt a pesti éjszaka 10-15 évvel ezelőtt. Nagy része azoknak az ügynökségeknek, ahol dolgoztunk, a versenyeknek, amiken pörögtünk és a helyeknek, ahova meló után eljártunk, már rég megszűnt. Viszont amikor anno belevágtunk, pontosan tudtuk, hogy ki hol van, mit csinál, ki a CW/AD (copywriter és art director – a szerk.) párja és mit villantott az előválogatókon.
Hogy kik hozták össze mindezt? Leginkább Bence és azok, akik már az elején itt voltak. De azok is, akik később jöttek, de tovább maradtak. Mindenki, aki megosztott vagy látott itt valami hasznosat, esetleg berántott még valakit, akinek ez az egész érdekes lehet.
Fiatalabbak nem lettünk, és a (dupla) vodkaszódát se bírjuk már úgy, mint a régi Arany Pengéken. Én legalábbis tuti nem. Az elmúlt időszakban a csoport sem volt olyan aktív, mint régen. De a szakmai információáramlásnak még mindig ez az egyik legfontosabb fóruma. Az pedig, hogy mi lesz belőle,csak rajtunk múlik. Mi nem jártunk speckó reklámos sulikba és nem voltunk menő gigacégek gyakornokai. Nekünk nem mondták el előre, hogy mire számítsunk, vagy hogy hogyan kellene ezt az egészet csinálni. Mi mindent a saját bőrünkön tanultunk meg.
Szóval kicsit öregesen azért, de csak lenyomjuk a következő 10 évet is. Nem?”
