Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken
A promóciós kampány story choreography része február 28-án indult TikTok-on egy AI által generált Kocka OREO dallal, amit Vivi Clean & Cook videójába is elrejtett. Ezt követték a kommentekben, Redditen, a BeRealen, a Facebook privát csoportban és Marketplacen megjelenő nyomok, amikről Norbi folyamatosan beszámolt TikTok videóiban. A sztorit leleplező, és ezzel az együttműködést hivatalosan bemutató videó március 18-án jelent meg az influencer páros, és ezzel együtt a márka social media platformjain.
Kampánycél
A kampány célja, hogy a “Játssz és nyerj!” promóciók megszokott világát az OREO játékossága mentén igazán magával ragadó és szórakoztató szintre emelje, és így minél több fiatalt megszólítson és motiváljon a részvételre.
A kampány/reklám fő üzenete
A kocka OREO a valóságban nem létezik - az egész egy mesterien felépített terv része volt, amivel Vivi behúzta barátját (és persze követőiket) az OREO és az Egy Minecraft film közös promóciójába.
Kreatív koncepció
A kocka OREO Masterplan a story choreography műfajára épülő kampány, aminek lényege az volt, hogy egy social mediában terjedő fiktív sztorin keresztül involválja a célcsoportot a brand és az Egy Minecraft Movie együttműködésébe.
A történet alapjául Magyarország legnépszerűbb TikTok párosa, Vivi és Norbi szolgált: Vivi a mastermind szerepében, Norbi pedig a célpontként jelent meg, akit barátnője egy aprólékosan felépített terv mentén húz be a promócióba úgy, hogy elhiteti vele: a kocka OREO létezik.
A kampány egy AI kocka OREO dal feltűnésével indult el, amit Vivi be is épített Clean & Cook videójába. Ezt követően különböző kocka OREO nyomok jelentek meg Redditen, amikről Norbi készített a dalon felbuzdulva oknyomozó videót.
Ezután újabb bizonyítékok bukkantak fel a kommentekben, BeRealen, Facebook Marketplacen és egy titokzatos kocka OREO rajongói csoport formájában - amikről Norbi elkészítette második videóját. Ez a content vezetett el a végső leleplezéshez - amiben kiderült, hogy a kocka OREO jelenség mögött nem más, mint Vivi állt, aki mesteri terve mentén húzta be barátját a #reklám kampányba.
Alkotók listája
Megbízó: Mondelez Hungária
Senior Brand Manager: Bogár Tünde
Junior Brand Manager: Polyik-Tatos Anita
Ügynökség: feat.
Kreatívigazgató: Persely Tamás
Head of Content: Pál Zorka
Senior Art Director: Komlovszky Ákos
Senior Copywriter: Futó Roland
Graphic Designer: Lénárd Enikő
CEO: Probáld Attila
Account Director: Pataky Bori
Account Executive: Kovács Anna
Gyártócég: Studio-X
Rendező: Derzsy András
Operatőr: Nagyistók Máté
Gyártásvezető: Wagner Emil
Fővilágosító: Vékony Dániel
Világosító: Jászai Martin
Set designer: Pungor Zsolt
Sminkes: Hetyei Boglárka
Öltöztető: Kreszner B. Zsófia
Kameratechnikus: Horváth Richárd
Hangmester: Gádor Gellért
VFX: Tóth-Horgosi Gergely
Vágás: Derzsy András
Médiaügynökség: Publicis Groupe Hungary
Baranyi László – Media director
Turcsány Lajos – Media Account Manager
Spisák Dorottya – Junior Communications Planner
Zelei Lili – Junior Communications Planner
Verbai Kitti – Media Intern
Kónya Kristóf - Senior Performance Media Specialist
Bányai Rebeka - Performance Media Executive
