Miközben a világ nagy részén még javában küzdenek a koronavírussal, Kínában az élet szép lassanként elkezdett visszaállni a rendes kerékvágásba. Arról, hogyan csinálják ezt a kreatíviparban itt írtunk korábban, a lassú és óvatos normalizálódás újabb bizonyítéka pedig a BMW új, kínai kampánya.

Az aktivitás és az ehhez készített kisfilm középpontjában egy levél áll, amelyet az író 2020-nak címez, és amiben kifejti, hogy bár az esztendő közel sem úgy indult, ahogy bárki is tervezte, mégis számtalan reményt keltő dolog van, amikre most is nagyon fontos, hogy emlékezzünk és kapaszkodjunk beléjük.

A szpot összefoglaló üzenetének, miszerint „a kék ég és a fehér felhők eljönnek majd, ahogy az ígéret szólt” két értelme is van ebben az esetben. Kínában ugyanis a köznyelvben „kék ég és fehér felhőként” nevezik a BMW-t, tehát ez a tagline nemcsak a reményt hivatott kifejezni, hanem utal a márkára is. Aminek egyébként az első negyedéves eladási több mint húsz százalékkal csökkentek az előző évhez képest, Kínában még az átlagnál is nagyobb, 31 százalékos volt a visszaesés – derül ki a az autógyártó blogjáról.

A kisfilm elkészítésében a Juice Network Beijing közreműködött, a kampány pedig digitális és közösségi felületeken fut majd, többek között a Weibón, WeChaten és TikTokon – írj a Campaignbrief.

A szpotot ITT tudod megnézni.