Jócskán benne vagyunk a Kreatív hagyományos online-offline BTL és márkaaktivizációs versenyének nevezési időszakában, a zsűri is összeállt már, melynek elnökét, Schrancz Andreát kérdeztük a BTL szektor idei trendjeiről, valamint arról, hogy mely nevezőket és milyen ötleteket díjazna a legszívesebben.
A HD Group, ügyvezető partnere hangsúlyozza, hogy a kommunikáció minden területén óriási harc folyik a figyelemért. A sikeres kampányok viszont emberközpontúak, van bennük egy kis összekacsintás, egy történet, amivel lehet azonosulni. Keveseknek sikerül, de mindig jó dolog a közösségépítésre való törekvés – teszi hozzá.
Eközben szerinte mindannyian figyeljük és próbálkozunk az AI szerethető integrálásával, ami nehéz ügy, mert gyorsan fejlődik, így egy leadott ötlet fél év múlva történő megvalósításakor már lehet, hogy nem aktuális – mondja.
A szakember emellett úgy látja, hogy újra fellángolt az ATL és a BTL összedolgozása, ami esetenként 2–3 különböző ügynökség bevonását is jelenti egy kampányba. A stratégiai irányt, amit általában az ATL-re dolgoznak ki, lefordítják BTL-re, ami megjelenhet lakossági kommunikációban is, de B2B és B2E kommunikációban még inkább.
A Lollipop zsűrielnöke szerint nem csökken az influenszerek bevonása iránti vágy, akár stratégiai partnerségben, akár projekt jelleggel. Nem csökken a kontrollvágy sem a márkákban, pedig az influenszer esetenként jobban tudja, hogyan tálalja a terméket vagy szolgáltatást a saját követőtáborának, ebből akadnak hírhedté vált feszültségek is.
Schrancz Andrea hangsúlyozta, hogy azokat az integrált projekteket kedveli leginkább, ahol minden platform sajátosságaira átdolgozzák az anyagokat.
„Az egyediség alap, de én szeretek rácsodálkozni a kivitelezési bravúrokra is, valamint értékelem a magyar művészek bevonását a vállalati projektekbe”
– mondta el a Kreatívnak.
Szerinte a zsűritagok mindig mindenhol imádni fogják a bátor társadalmi célú munkákat. „Kedves ügynökségek, vállaljatok pro bono kampányt és a társadalmi hasznosság öröme mellett, díj formájában is beeshet az elismerés!” – bátorítja a nevezőket a Lollipop zsűrijének elnöke.
A legütősebb BTL-megoldások első nevezési határideje október 20-a, de legkésőbb október 30-ig küldhetitek kedvenc projektjeiteket.
Események élőben és digitális segítséggel, instore, ambient, gerillamarketing, szórakoztató márkaélmények, elgondoltató PR-megoldások egyaránt jöhetnek, és ismét külön kategóriába várjuk a fenntarthatóságot és a diverzitás elősegítését célzó kampányokat. Az AI-eszközök térnyerése miatt önálló kategóriába soroltuk azokat a munkákat, ahol a megvalósítást mesterséges intelligencia segítette, illetve szintén külön kategóriát nyitottunk a B2B és a B2E projekteknek.
A 2025-ös Lollipop legfontosabb dátumai:
Első nevezési határidő: 2025. október 20. éjfélig
Második nevezési határidő: 2025. október 27. éjfélig
Végső nevezési határidő: 2025. október 30. éjfélig.
A zsűri elnöke: SCHRANCZ ANDREA, ügyvezető partner, HD Group
Több mint 20 éve foglalkozik kommunikációval, ezen belül főleg nagyvállalati rendezvényszervezéssel. Mindig érdekelte a dolgozói motiváció, a másoddiplomáját is ezen a területen szerezte, szervezetszociológia szakirányon a Corvinus Egyetemen. A HD Group ügynökség, melynek új tagja az egyik legjelentősebb magyar DMC, a Microcosmos Events, közel 50 kollégát foglalkoztat. Főbb ügyfeleik, akik révén az elmúlt 5 évben 16 országban dolgoztak: Mastercard, Magyar Telekom, MOL Group, Aldi, Toyota, L’Oréal. Hét nyelven beszél, rendszeres óraadó tanár a Budapesti Gazdasági Egyetemen, mentorál a Protégé Talent Labban. Kötelességének érzi a szakmai tudásmegosztást, szívügyének tekinti a szakma presztízsének fejlesztését, ennek kapcsán aktívan vállal előadásokat és kerekasztal beszélgetéseket.
A LolliPoP 2025 versenyre olyan alkotások nevezhetők, melyek a 2024. október 25. és 2025. október 30. közötti időszakban kerültek nyilvánosságra.
A pályázók pályázatuk beadásával automatikusan nyilatkozatot tesznek arról, hogy a beküldött anyag mind koncepcionálisan, mind megvalósításában saját munka. Adaptáció nem nevezhető.
A Lollipop a BTL-alapú megoldások reklámversenye, ahol a reklámozóknak számos esetben korlátozottabb lehetőségük és mozgásterük van, például biztonsági szempontok, vagy egy adott helyszín – fesztivál, eladáshely, stb. – előírásai miatt, mint az ATL vagy online területeken.
Ennek megfelelően több kategóriában a kategória jellege korlátozottan enged teret a különleges, egyedi kreatív megoldásoknak (pl. egy-egy polcmegállító, céges protokollesemény, egyes eladáshelyi megjelenések), a zsűri ezért a Lollipopon az ötlet és a koncepció márkához való illeszkedése mellett a megvalósítás technikai és vizuális színvonalát is azonos értékűen veszi figyelembe.
