Az elmúlt hónapokban a ChatGPT és más mesterséges intelligencia alapú keresőplatformok fokozatosan megjelentek a hazai cégek forgalmi statisztikáiban. A Y Diák Iskolaszövetkezet az elsők között számolt be arról, hogy az AI-forrásokból érkező látogatók, bár számszerűen kevesebben vannak, viselkedésük alapján különösen értékes közönséget jelentenek.
„A Google Analytics riportjaiból egyértelműen látszik, hogy érkezik forgalom a ChatGPT-ből. Bár még nem közelíti meg a Google organikus találatainak mennyiségét, az AI-ból jövő felhasználók hosszabb ideig maradnak az oldalon, és alacsonyabb a visszafordulási arányuk” – mondta el Nagy-Kozma Aletta, a Y Diák kommunikációs tanácsadója.
A hagyományos organikus forgalom továbbra is meghatározó, hiszen a teljes látogatottság több mint felét (52,9 százalék) a Google biztosítja. Ugyanakkor az AI-keresőkből érkező látogatók mutatói – hosszabb munkamenet, több megtekintett oldal, magasabb konverziós arány – azt jelzik, hogy minőségben felveszik a versenyt a klasszikus csatornákkal.
Chakhachiro Semira, az Y Diák marketingvezetője szerint a változás nem meglepetés, hanem egy évek óta érlelődő folyamat része és eredménye. „A generatív keresők terjedése összhangban van a felhasználói szokásokkal. Az emberek egyre gyakrabban nem linklistát, hanem közvetlen, koherens választ keresnek. Ha ebben a folyamatban meg tudunk jelenni, az komoly előnyt jelent a piacon” – fogalmazott.
A cég szerint a következő egy-két évben az AI-forgalom még nem váltja fel a hagyományos SEO-t, de kiegészíti azt, és új, önálló csatornává válik. A Y Diák ezért már most készül az Answer Engine Optimization (AEO) mérés bevezetésére, amellyel még pontosabban követhetik majd a felhasználói szándékokat.
Értékesebbek az AI felől érkező látogatók
„Nem egyszerűen trendről van szó, hanem mérhető adatokból következtetünk. Az AI-ból érkező látogatók értékesek, és ez a jövőben még erősödni fog. A cégeknek érdemes most reagálniuk, mert aki kivár, később sokkal nehezebben tudja behozni a lemaradást” – hangsúlyozta Semira.
A Y Diák szerint különösen a fiatalabb generációknál lesz meghatározó az AI-forgalom szerepe. A Z- és alfa-generáció számára természetes, hogy komplex kérdéseket tesznek fel a keresőknek, és közvetlen válaszokat várnak. Az ilyen szokásokra építve az iskolaszövetkezet célja, hogy mind a diákok, mind a munkaadó cégek számára továbbra is a legrelevánsabb forrás maradjon.
Nyitókép: Unsplash/Tom Krach; Borító: Unsplash/ Wegmann
