2025-ben egyszerre kell kiszolgálnunk a közönségünk és a For You algoritmus igényeit, és a márkaindentitást megőrizve érdekesen átadni a marketingüzenetünket egy olyan B2C, de akár B2B közegben, ahol a közönség átlagos figyelmi időtartama lassan kevesebb lesz, mint egy aranyhalnak. Az egyre telítettebbé váló TikTokon, Instagramon és YouTube-on tarolnak a shortvideók, ezért a legtöbb márka számára ma már nem az a kérdés, hogy érdemes-e short videókat készíteni, 

hanem az, hogy hogyan tűnjenek ki hitelesen a végtelennek tűnő médiazajból?

Ezen kérdés megválaszolásához nyújtunk segítséget június 5-ei workshopunkon, ahol nemcsak a TikTok kerül fókuszba: kitekintünk arra is, hogyan alakul a verseny és az együttélés az Instagram Reels és a YouTube Shorts világával – milyen módon formálják egymást ezek a platformok, és miként lehet mindháromban gondolkodni egy komplex marketingstratégia részeként. Az esemény házigazdája Boroznaki Gergő, aki rutinos tartalomgyárosként és tapasztalt marketingesként otthonosan mozog a short videók világában, ezért megkérdeztük őt pár kapcsolódó témáról és kérdésről, amikről a workshopon is részletesen beszélnek majd előadóink, illetve ő maga.

Részletek az eseményről:

IDŐPONT: 2025. június 5. (csütörtök), 9:00 
HELYSZÍN: Premier Kultcafé, 1085 Budapest, Üllői út 2-4. 
KONTAKT: Kőfalvi Fillisz, junior event manager: [email protected]

Jelentkezni ezen a linken tudtok!

Kreatív: Mitől más a TikTok közönsége, mint a többi platformé?

B. G.: Az összes social és tartalmi platform közönségében valamennyi geodemográfiai csoport jelen van, inkább eltérő arányokról beszélhetünk: az Instagramhoz vagy YouTubehoz hasonlítva a TikTok közönsége jellemzően inkább fiatalabb, inkább vidéken él, inkább alacsonyabb képzettségű – de több, mint 2 millió hazai felhasználó között természetesen bőven van idősebb, budapesti vagy éppen magasan képzett is.  Az is megfigyelhető, hogy egy-egy platformra a felhasználói szubkultúra, szokások vagy a moderációs elvei miatt valamilyen tartalomból több kerül fel, a TikToknál például több trash vagy brainrot tartalom jöhet szembe – de ez nem jelenti, hogy ne lenne tele értékes tartalommal!

Milyen gyakran jelennek meg új trendek a short videós platformokon, és ebből mennyire vagy melyikre kell figyelnie egy márkának?

Új trendek kis túlzással percenként jelennek meg, de ezek egyáltalán nem biztos, hogy túlnőnek egy földrajzilag körülhatárolt vagy szubkulturális buborékon és relevánsak a mi márkánkra. Nem is tanácsos válogatás nélkül minden trendvonatra felülni, hiszen ezeknek a nagy része egyáltalán nem kapcsolható a márkánk üzeneteihez vagy értékeihez, és ezzel csak össze-vissza rángatnánk a kommunikációnkat. A kulcsszó, hogy relevánsan tudjunk egy trendre rákapcsolódni, tehát hogy erőltetés nélkül átadhassunk benne márkaüzenetet is.

Mennyire kell profi eszközökkel dolgozni pl. a TikTokon? Vagy átélhetőbb, ha amatőrnek tűnik a márka?

A short videók világában (ezen belül a TikTokon kifejezetten) kimondható, hogy a „hagyományos” profi eszközökkel készített minőségi tartalom messze nem garancia a sikerre. Sőt, a fényesre polírozott tartalom mondhatni idegenül hat a sok felhasználói amatőr tartalom között. 

Jól veszi ki magát, ha egy márka, cég megmutatja az emberi oldalát, nem rejti el a sérülékenységeit, nem akar tökéletes képet mutatni magáról. 

A természetes hatású „csak egy telefonnal vettük fel” videók közvetlenséget, megközelíthetőséget sugároznak. Ezzel együtt bizonyos minimum minőségi feltételeket érdemes figyelembe venni: legyenek jók a fényviszonyok, illetve mikrofonnal biztosítsuk a megfelelő hangminőséget.

Milyen hatással van a márkák stratégiájára a jelenség, miszerint a fiatalok többsége lényegében keresőként használja a TikTokot?

Valóban, a Z-generációnál legalább olyan természetes, hogy Instagramon vagy TikTokon keresnek rá valamire, mint az „idősebb” korosztályoknál a guglizás – sőt a Google is egyre kiemeltebb helyen hozza a short videós keresési találatokat – ennek függvényében a márkáknak mindenképpen oda kell figyelnie a short videók SEO-jára, azaz a keresések számára is optimalizálni a tartalmat (mit mutatunk, mi hangzik el a videóban, mi kerül a feliratba vagy a poszt leírásába).

Milyen szerepet játszik a humor a short videókban? Minden platformon más fajta humor uralkodik?

A humor mára egyértelműen dominálja az összes short videós platformot: nagyon sok alfaját meg lehet különböztetni. Bármilyen tartalmi tematikában megjelenhet a gasztronómiától a sportig, legyen szó audiovizuális mémekről, POV videókról, vagy „relatable” (átélhető – A szerk.) tartalmakról, melyekben a néző könnyen magára vagy másokra ismerhet. A short videós platformok kimeríthetetlen forrásai az amatőr vagy éppen a profi humornak – elég csak a 2022 júniusa óta a legtöbb, jelenleg 162 millió TikTok-követővel rendelkező Khaby Lame-ra gondolni, akinek minden videóját több millióan nézik meg.

Mindenképp szükség van influenszerre? Mi alapján érdemes választani?

Nincs mindig és mindenképpen szükség influenszerekre, de a legtöbb márkának érdemes elgondolkodni azon, hogy bevonják őket a rövid videók készítésébe, vagy akár nagyobb kampányokba. Az influenszerek általában magasabb fokú hitelességgel és tartalomkészítési rutinnal rendelkeznek, és olyankor is megbízhatjuk őket, amikor nem akarunk/tudunk saját tartalommal megjelenni egy adott platformon, sőt a fizetett hirdetést is kiválthatjuk a jól megválasztott véleményvezérekkel. A kiválasztásnál mindenképpen figyelembe kell venni a közönségét, a fő témáját, a professzionalitás szintjét, de a személyiségét és még további szempontokat is.

Hogyan értheti meg egy márka az adott platform (TikTok, Shorts, Reels) kultúráját? Hogyan érdemes belekezdeni?

Egy-egy platform általános kultúrája mellett leginkább a márkánk célközönségének/célközönségeinek buborékját, az ott jellemző gondolkodásmódot, szubkulturális kódot kell megérteni először, és ehhez kell kapcsolódni. Milyen témák, milyen típusú tartalmak népszerűek? Vannak-e örökzöld témák, mindenki által ismert mémek, milyen trendek jellemzik őket? 

Az első lépés tehát ezen kérdésekre adott válaszok feltérképezése, hogy hitelesen tudjunk bekapcsolódni a kommunikációba, és olyan tartalmat tudjunk készíteni, ami rezonál a célközönségünkkel. 

Ebben a fázisban például kifejezetten jó ötlet az influenszerekkel való együttműködés – ezzel együtt fontos, hogy a márka saját stílust, tartalmi profilt alakítson ki.

Mi jelent sikert a short videók esetében? Márkaelköteleződést? Nézettséget?

A sikert az jelenti, ha a short videók tudják támogatni az aktuális marketing céljainkat. Lehet büszkélkedni azzal, hogy az algoritmus kiemelte egy-egy (mondjuk trendre épülő) videónkat, de ha az nem adott át márkaüzenetet, nem a releváns célcsoportban növelte az ismertségünket, akkor az marketing szempontból nem volt releváns. A tapasztalataim alapján a short videókat az ismertség építéshez, az engagement generáláshoz és edukációhoz lehet a legjobban használni – ezt érdemes elvárni tőlük.

Hogyan jöhet a képbe az AI, amikor a közönség egyre jobban az autentikus tartalmakat, tartalomgyártókat preferálják?

Nagyon sokféle ember van, nagyon sokféle tartalmi preferenciával és ez a bizonyos szent grál, az autentikus tartalom is nagyon sokféle lehet. Számomra az autentikus tartalom az önazonos, nem próbál nem másnak látszani, ami és illeszkedik az adott „buborék” szubkulturális szabályaihoz (nyelvhasználat, képi világ, közös pontok). Minden tartalomtípusból és témából létezik autentikus tartalom – még a brainrotból is, ahol például egyáltalán nem stílusidegen az AI használata sem, sőt!