Általános információk a kampányról

A BotaniChat az első AI-platform, amely valóban hangot ad a növényeknek, és amelynek segítségével a növénytulajdonosok valódi segítséget nyújthatnak zöld kedvenceiknek, miközben mélyebb kapcsolatot alakítanak ki velük. A BotaniChat ugyanis egy egyedileg profilozott GPT-modell, amely az Oázis Kertészet által szerkesztett saját tudásanyagra támaszkodik, és amelyet a Mediator szakemberei az Oázis márkaértékei – gondoskodás, odafigyelés, szakértelem – szerint tréningeztek.

A BotaniChat a mesterséges intelligenciát nem technológiai trükként, hanem márkaélményként használja, egyszerre erősíti a márka pozícióját, növeli az online forgalmat és hosszú távon formálja a növénytartás kultúráját Magyarországon.

Mikortól meddig fut a kampány, milyen felületeken

2025 november elején az Oázis Kertészet social media csatornáin teaser kommunikációban hívta fel a figyelmet a BotaniChat közelgő indulására, majd november 11-én a kertészeti áruházlánc a partnertalálkozó eseményén hivatalosan is bejelentette növénygondozást segítő edukációs AI-platformjának indulását.

Míg a startot követően az Oázis áruházakba POS-elemek kerültek ki, amelyek a fizikai térben jelenítik meg a növények „hangját”, a digitális térben interaktív Reels-hirdetések invitálják beszélgetésre a felhasználókat egészen az év végéig.

A BotaniChat kommunikációját ezen felül sajtókommunikációval erősítik, hogy minél több növénytulajdonos felelős gondozójává válhasson növényének.

Kampánycél

A BotaniChat fejlesztésével az volt a cél, hogy ráirányítsa a figyelmet a felelős növénytartás értékeire, megmutatva, hogy az odafigyelésnek köszönhetően a növények tovább életben maradhatnak tulajdonosaiknál – ez pedig a gazdáiknak is sikerélmény. Emellett olyan eszköz létrehozása volt a cél, amely a digitális térben is erősítheti az Oázis Kertészet felelősségteljes, gondoskodó imidzsét.

A kampány fő üzenete

Légy felelős növénytulajdonos! Teremts kapcsolatot és beszélgess a növényeddel, hogy minél tovább együtt maradhassatok!

Kreatívkoncepció

„Felelős kertészeti áruházláncként szívügyünknek tekintjük, hogy a növényeink értő, gondoskodó kezekbe kerüljenek, és sok-sok éven át melegséget csempésszenek az otthonokba. Ehhez szerettünk volna segítséget nyújtani a kezdő növénytulajdonosoknak – akkor is, ha így esetleg ritkábban térnek vissza hozzánk új növényt vásárolni” – mondja Boross Gábor, az Oázis Kertészet marketing vezetője.

„Arra az előfeltevésre alapoztuk a kampányt, hogy a megfelelő növényápolási tudás elsajátítása mellett, ha érzelmi alapú kapcsolat is létesülhetne az ember és a növény között, a növények túlélési esélyei nőhetnének” – mutat rá a kampány insightjára Csirke Dániel, a Mediator kreatívigazgatója. „Ezt a kötődést a kommunikáció támogatásával, segítésével, kétirányú, valós interakció érzetének kialakításával erősítjük, úgy, hogy hangot adunk a növényeknek” – teszi hozzá.

Hogyan működik a BotaniChat? A https://botanichat.oazis.hu/ oldalt felkeresve csupán fel kell tenni a kérdést, ami foglalkoztat minket a növényápolással kapcsolatban, de még jobb, ha feltöltünk egy fotót az adott növényről. A mesterséges intelligencia beazonosítja a fotón látható növényt, egyedi perszónát alkot hozzá, majd meg is szólal a nevében, hogy aztán személyre szabott tanácsokkal és aktuális, az Oázis áruházakban kapható termékek ajánlójával vagy épp a gondozásra vonatkozó emlékeztetőkkel lássa el a felhasználót.

Ez a felület – amellett, hogy a növényápoláshoz szükséges alapvető információkat könnyen hozzáférhetővé teszi – akár hosszú távon is képes lehet erős, érzelmi kapcsolatot teremteni az ember és a növények között, hiszen megteremti az illúzióját egy visszacsatolásokban gazdag kommunikációnak, így a tulajdonosok és növények közötti viszony elmozdulhat egy aktívabb, gondoskodó kapcsolat irányába.

Érdekesség, behind the scenes

A Mediatornál az irodai növényeket profi szakemberek gondozzák, így miattuk nem kell aggódnunk – nem úgy, mint az otthoni növényeinkért. Nincs mit szépíteni, sokan a kollégák közül nem vagyunk jók a növénygondozásban: lelkesen vásárolt növényeinkről gyakran azt sem tudjuk, hogy mit szeretnek, mennyi fényre, mennyi vízre van szükségük, elfelejtjük őket meglocsolni, vagy ha láthatóan nincs valami rendben velük, nem tudjuk, mit csináljunk. Konkrétan egy ötletelés során annyi „növénygyilkos” sztori merült fel, hogy ebből született meg az alapgondolat.