Megtérülhet az olimpia főszponzorainak az athéninál sokkal nagyobb, 866 millió dolláros támogatás – írja a Világgazdaság. Az Adidas például piacvezető sportruházat-kereskedővé vált Kínában, már az év első felében 60 százalékkal növelve a forgalmát. Ezzel az ázsiai ország lett a német sportmulti második számú piaca az USA mögött. Az Adidas a kínai mellett az éremtáblázat első hat helyén végzett országok közül a brit, az ausztrál és a német delegációt is ellátta sportszerekkel.

A legismertebb kínai szponzor, a Lenovo nem büszkélkedhet hasonló sikerekkel: noha két éven át tesztelték az olimpia lebonyolításához tervezett számítógépes rendszert, a brit YouGov felmérése alapján a játékok végére sem nőtt az ismertségük. Annál egyértelműbben kötötték a Coca-Colát a játékokhoz: a CSD Media adatai szerint a megkérdezettek 86 százaléka tudta, hogy az üdítőcég az olimpia főszponzorainak egyike. Az atlantai székhelyű kólamulti a Világgazdaság szerint ezzel simán megverte ázsiai helyi vetélytársát, a Yilit is.

Duplán nyertes az olimpiákhoz régóta kötődő General Electric csoport is: infrastrukturális projektek révén 700 millió dollárt, a tulajdonában lévő NBC tévétársaság – az olimpia amerikai közvetítője – reklámbevételein keresztül pedig egymilliárd dollárt kasszírozott.